Bork

Bork  este un producător rus de aparate și accesorii de uz casnic premium , proprietarul mărcii comerciale cu același nume (BORK).

Companie

Fondată în 1993, compania Technopark (fostă Electroflot) [1] avea până în 2001 o rețea largă (mai mult de 100) de magazine proprii de electronice de larg consum în Moscova și în regiunile Rusiei. O analiză a pieței de profil i-a condus pe proprietarii de rețele la decizia de a dezvolta și promova un brand de nișă separat [2] [3] .

În acest scop , Bork Elektronik GmbH, care deține drepturile asupra mărcii BORK, a fost înființată în Germania în același an. Acest cuvânt vine de la el.  abborken  - „îndepărtați coaja, îndepărtați coaja”. Prin design, un astfel de nume ar trebui să reflecte curățarea produselor de calitate scăzută. Ideea de afaceri a fost ca brandul să câștige o poziție de lider în segmentul de preț superior al pieței, ceea ce presupune un accent pe asigurarea calității producției și a asamblarii mărfurilor, crearea unei rețele de buticuri premium [4] și nivelul său ridicat de serviciu post-vânzare [2] . În ciuda faptului că este prezentă pe piață din 1992, compania declară oficial că în 2004 echipamentele BORK au intrat în vânzările cu amănuntul . La început, a fost un simplu „alb” electrocasnice mici, vândute în segmentul de preț mediu și mic. În 2005, seria Pro Line a apărut în metal [5] .

În 2006, compania a acționat ca sponsor general al difuzării Cupei Mondiale de fotbal din Germania . [6]

În 2009, a fost deschis primul butic de marcă BORK [7] .

Până în anii 2010, compania ocupase o poziție de lider pe piața de profil din Rusia. Așadar, conform cercetării RBC , în 2013 produsele Bork se aflau pe locul 4 pe piața rusă a storcătoarelor din punct de vedere al valorii, pierzând doar în fața Philips , Moulinex și Bosch [8] . În 2014, Bork a ocupat locul 3 pe piața rusă a grătarelor de uz casnic, după Gorenje și FKI [ 9] .

În 2018, la Minsk a fost deschis primul butic BORK [10] .

Bork are sediul la Moscova .

Poziționare

Categoriile de profil ale BORK sunt electrocasnice mici pentru bucătărie și casă, aparate de climatizare, produse de sănătate și frumusețe și accesorii. Toate aceste produse sunt poziționate ca electrocasnice ale segmentului superior de preț, clasa premium [3] .

În perioada post-criză, un astfel de calcul este justificat: segmentul premium, spre deosebire de celelalte, își păstrează pozițiile pe piață. Pentru distribuția BORK s-a organizat o rețea de dealeri , precum și (din 2008) o rețea de buticuri mono-brand , care au devenit primele de acest fel din Rusia [4] . Investiția într-un astfel de magazin cu o suprafață de 60 până la 120 m² este de aproximativ 12 milioane de ruble, excluzând chiria [3] . Investițiile de pornire în proiect au fost estimate în total la 3-5 milioane USD [11] .

Partenerii Bork sunt companii din Germania , Japonia , Franța , Italia , Elveția , China , Australia , etc. [2] .

Produsele sub marca BORK sunt fabricate la întreprinderi din China, Polonia, Ungaria , Germania, Japonia , Turcia , Franța și alte țări. Producția proprie a Bork Elektronik GmbH este situată în Rusia, unde, de exemplu, este fabricată mașina de tocat carne emblematică [12] [13] [5] .

Experții evaluează pozitiv strategia de promovare a mărcii BORK . Astfel, într-un interviu acordat revistei Der Spiegel , ministrul rus al industriei și comerțului Denis Manturov l -a citat pe Bork drept un cunoscut exemplu rusesc în aceeași listă cu YotaPhone [14] . Economistul Georgy Gens, președintele grupului de companii Lanit , l-a numit pe Bork „un exemplu strălucit de produs rusesc cu drepturi depline” , rezumând rezultatele forumului VTB „Rusia cheamă!” în octombrie 2015 [15] .

Design

Fonduri Bork semnificative au fost investite în design industrial [1] . Revista Expert indică dezvoltarea designului și a artei tehnologice ca un semn distinctiv al tehnologiei mărcii [4] .

Designul de produse Bork câștigă premii în competiții internaționale de specialitate. Site-ul oficial al companiei are peste 50 de astfel de premii începând cu 2021. În special, Red Dot Design Awards (Germania), IFA Berlin (Germania), Housewares Design Awards (SUA), Australian International Design Awards (Australia), iF Design Award (Germania) [13] [16] [17] .

Potrivit ziarului Kommersant , Bork practică în mod activ înregistrarea soluțiilor sale de design ca mărci comerciale tridimensionale de marcă. Acest lucru oferă mai multe oportunități de a-și proteja proprietatea intelectuală decât înregistrarea ca desene industriale [18] .

Litigii

• La sfârșitul anului 2009, Serviciul Federal Antimonopol al Rusiei (FAS), la propunerea grupului francez SEB (mărcile Tefal , Rowenta , Moulinex) [19] , a avut pretenții împotriva lui Bork cu privire la inducerea în eroare a consumatorilor: privind ambalajul produselor individuale s-a scris „Bork Germania”, și s-a făcut impresia că au fost produse în Germania , deși acest lucru nu era adevărat [20] . La acea vreme, ponderea Bork pe piața de profil din Rusia era de aproximativ 4,7% [21] . În același timp, un studiu sociologic realizat de VTsIOM a arătat că aproximativ 87% dintre rezidenții ruși au considerat BORK ca fiind o marcă germană, deși, conform FAS, locul de producție a aparatelor de uz casnic era în principal China [22] . Rezultatul a fost un acord de soluționare între Bork și FAS, în care părțile au recunoscut că încălcările au fost eliminate. În martie 2010, cazul a fost închis [23] [24] .

• În aprilie 2012, Bork a cerut să recupereze 5 milioane de ruble în compensație de la Technosila pentru vânzarea de purificatoare de aer contrafăcute [25] . Ulterior, instanța a încheiat procedura privind cererea, aprobând un acord de soluționare , conform căruia compania Tekhnosila s-a angajat să retragă de la vânzare aparatele de uz casnic care au cauzat pretențiile, precum și să plătească 100 de mii de ruble drept despăgubire [26] .

• În iunie 2014, instanța a satisfăcut pretențiile lui Bork pentru protecția unei mărci comerciale protejate împotriva lanțurilor de comerț cu amănuntul Media Markt , Starway Electric, Technograd și Technopoisk. Li s-a ordonat să retragă de la vânzare storcatorul Redmond , asemănător în mod confuz cu marca BORK. Instanța a cerut despăgubiri de la Media Markt 4,5 milioane de ruble în favoarea lui Bork, precum și aproximativ 62 de mii de ruble de la ceilalți co-inculpați [27] .

• În ianuarie 2015, Bork a dovedit în instanță că designul storcatorului său a fost copiat de Zelmer  , o filială a companiei germane BSH Hausgeräte ( mărcile Bosch și Siemens ). Printr-o hotărâre judecătorească, a fost aplicată o amendă de aproape 8 milioane de ruble companiei Zelmer, aceasta a fost privată de dreptul de a vinde un storcator „neoriginal” în Rusia [28] .

• În martie 2015, Bork a câștigat o interdicție judecătorească privind vânzarea de storcatoare sub marca Redmond în Rusia . Instanța a recunoscut faptul că compania Redmond a copiat designul original al lui Bork [18] .

Note

1. ↑ 1 2 Berek O. Naming in Russian Arhivat la 1 decembrie 2017 la Wayback Machine . — Cossa.ru, 31 august 2016.
2. ↑ 1 2 3 Bork Elektronik GmbH Arhivat la 1 decembrie 2017 la Wayback Machine , referință RIA Novosti , 31 mai 2010.
3. ↑ 1 2 3 Parfentyeva I. Bork cot la cot cu Technopark Producătorul de echipamente premium lansează o rețea mono-brand Arhivat 27 octombrie 2014 pe Wayback Machine . — Ziarul Kommersant, nr. 60, 6 aprilie 2009. - S. 12.
4. ↑ 1 2 3 Scump și bogat! Arhivat pe 27 ianuarie 2019 la Wayback Machine . - revista Expert, 16 martie 2015.
5. ↑ 1 2 Kulikov P. Iron March Arhivat 21 iunie 2017 la Wayback Machine . - Revista Secretul Firmei , 5 februarie 2007.
6. ↑ Federație - Proiecte . fedsport.ru . Preluat la 14 ianuarie 2022. Arhivat din original la 14 ianuarie 2022. (nedefinit)
7. ↑ În 2009, magazinele monobrand Bork se vor deschide în GUM, Atrium și Vremena Goda . realty.interfax.ru _ Preluat la 18 ianuarie 2022. Arhivat din original la 18 ianuarie 2022. (nedefinit)
8. ↑ Volumul importurilor de storcatoare în Rusia în 2013 a fost de peste 1 milion de unități. . — RBC.ru, 25 februarie 2015.
9. ↑ Jumătate din importurile de grătare provin din shish kebab . — RBC.ru, 20 februarie 2015.
10. ↑ Primul butic BORK a fost deschis la Minsk . KV.by (10 ianuarie 2018). Preluat la 18 ianuarie 2022. Arhivat din original la 18 ianuarie 2022. (Rusă)
11. ↑ Kungurov D. Squeeze the juice out of prestige Arhivat 27 ianuarie 2019 la Wayback Machine [1] Arhivat 21 mai 2017 la Wayback Machine . - Revista Expert , nr 15, 20-27 aprilie 2009.
12. ↑ [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Mașină de tocat carne emblematică BORK M786]  (rusă)  ? . Site-ul oficial al BORK .  (nedefinit)
13. ↑ 1 2 Despre companie Arhivat 24 septembrie 2010 la Wayback Machine . — Site-ul oficial Bork.
14. ↑ Shepp M. Denis Manturov: „Văd sancțiunile nu doar ca o provocare, ci și ca o mare oportunitate” Arhivat 12 februarie 2021 la Wayback Machine [2] Arhivat la 1 decembrie 2017 la Wayback Machine . - Site-ul oficial al Ministerului Industriei și Comerțului din Rusia, 6 noiembrie 2015.
15. ↑ Georgy Gens: „Nu văd niciun motiv pentru care recesiunea economică ar trebui să se termine rapid fără schimbări fundamentale în sistemul fiscal” Arhivat 27 iunie 2017 la Wayback Machine . - „Politkom.ru”, 23 octombrie 2015.
16. ↑ Despre companie Arhivat 24 septembrie 2010 la Wayback Machine . — Site-ul oficial al BORK
17. ↑ iF Design Award 2013: Bork Design Oscar Arhivat 18 septembrie 2017 la Wayback Machine . - Revista „ Compania ”, 23 mai 2013.
18. ↑ 1 2 Dulenkova A . Redmond Juiced Arhivat pe 18 martie 2015 la Wayback Machine . — Ziarul Kommersant, 13 martie 2015.
19. ↑ Lokshin P. Pseudo-germane mărci în Rusia - cu dragoste de la Dusseldorf Arhivat 26 februarie 2021 la Wayback Machine . — Der Spiegel, 26 decembrie 2014.
20. ↑ Sleptsov I. Bork va da în judecată Serviciul Federal Antimonopol pentru 100 de mii de ruble în modul închis Copie de arhivă din 20 august 2021 la Wayback Machine . - Pravo.ru , 27 aprilie 2010.
21. ↑ Romanova T. Bork de nicăieri Arhivat la 1 decembrie 2017 la Wayback Machine . - Ziarul „Vedomosti”, Nr.2459, 7 octombrie 2009.
22. ↑ Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG și Vitesse France SARL au indus în eroare consumatorii cu privire la locul în care au fost fabricate produsele lor. Arhivat la 11 septembrie 2017 la Wayback Machine . — Site-ul oficial al FAS Rusia, 18 decembrie 2009.
23. ↑ Romanova, T. Bork fără mască . Vedomosti (25 mai 2010). Consultat la 27 februarie 2012. Arhivat din original la 13 octombrie 2012. (nedefinit)
24. ↑ Determinarea ASGM din 24 mai 2010 în dosarul nr. A40-24538 / 10-79-131 (24 mai 2010). Consultat la 18 iunie 2013. Arhivat din original pe 18 iunie 2013. (nedefinit)
25. ↑ Bork cere să recupereze 5 milioane de ruble de la Technosila. pentru produse contrafăcute Arhivat 27 octombrie 2014 la Wayback Machine . — RAPSI , 10 aprilie 2012.
26. ↑ Instanța a aprobat acordul de soluționare dintre Bork și copie de arhivă Technosila din 27 octombrie 2014 la Wayback Machine . — RAPSI, 24 mai 2012.
27. ↑ Bork Arbitration Bans Media Markt From Selling Juicer Arhivat 27 octombrie 2014 la Wayback Machine . — RAPSI, 3 iunie 2014.
28. ↑ Zykov V. Bork a apărat storcatorul în instanță Copie de arhivă din 13 februarie 2015 la Wayback Machine . - Ziarul „Izvestia”, 19 ianuarie 2015.

Link -uri

• bork.ru - site-ul oficial al Bork
• technopark.ru - site-ul oficial al Technopark
• Sugahara, N. Naționalismul rus promovează dezvoltarea rapidă a producătorilor de electrocasnice . — JB Press (Japonia), 29 martie 2018.

În rețelele sociale	In contact cu Facebook Instagram VC.ru
Foto, video și audio	YouTube