Cockta

cockta
Tip de nealcoolice , carbogazoase
Producător Slovenija vino → Droga Kolinska dd → Atlantic Grupa dd
Origine  Iugoslavia → Slovenia 
An 1953
Culoare maro inchis
Site-ul web cockta.eu
 Fișiere media la Wikimedia Commons

„Cockta”  este o băutură carbogazoasă nealcoolică slovenă . Rețeta include măceșe , 11 tipuri de ierburi, caramel , dioxid de carbon natural și alte ingrediente . Spre deosebire de multe băuturi similare , nu conține cofeină și acid fosforic [1] . Numele „Cockta” provine de la cuvântul „ cocktail ” și implică un amestec de multe componente [2] . Prima marcă înregistrată de origine slovenă [3] .

Istoricul producției

În 1952, directorul corporației de stat „Slovenija vino” Ivan Deu ( sloven. Ivan Deu ), întorcându-se dintr-o călătorie în SUA , a venit cu ideea de a produce o băutură răcoritoare originală, care ar putea concura cu cele străine . băuturi răcoritoare (în primul rând Coca-Cola , care, totuși, nu a fost încă vândută oficial în Iugoslavia ). Inginerul chimist Emerik Zelinka ( sloven . Emerik Zelinka ) a creat o băutură cu un gust original, obținut prin amestecarea multor ingrediente. Băutura a fost introdusă pentru prima dată pe piață pe 8 martie 1953 la concursul de sărituri cu schiurile de la Planica [4] .

În primul an de producție, s-au vândut 4 milioane de sticle de Cockta, iar până în 1967, 90 de producători autorizați produceau 75 de milioane de sticle anual. Din Slovenia, „Cockta” s-a răspândit rapid în restul republicilor SFRY (o fabrică de îmbuteliere a fost construită la Belgrad în 1963 ) [5] , iar apoi a început să fie exportată , inclusiv în țările capitaliste [3] . Dar în 1968, Coca-Cola a ajuns pe piața iugoslavă, iar până în 1975 vânzările Cockta au scăzut cu trei sferturi. Cu toate acestea, datorită schimbărilor în reglementarea economiei după adoptarea noii constituții a RSFY în 1974, Cockta a reușit să atingă un nou vârf de 37 de milioane de litri pe an până în 1978, deși a devenit din ce în ce mai mult un produs pentru piața internă. [6] .

În Republica Populară Poloneză a fost produsă băutura „Polo Cockta” , cunoscută în URSS și Rusia din filmul „ Kingsize ” (1987, regizorul Yu. Makhulsky ), a cărei rețetă se baza pe „Cockta” și volumul vânzărilor (până la 80 de milioane de sticle) a depășit chiar această cifră în Iugoslavia [7] . Lansarea băuturii sub marca Polo Cockta a fost reluată în Polonia în 2015 [8] .

În 2000, marca Cockta a fost cumpărată de compania alimentară Kolinska, cunoscută astăzi ca Droga Kolinska dd. În 2010, holdingul croat Atlantic Grupa dd a achiziționat Droga Kolinska [9] . În 2019, a fost lansat un nou tip de „Cockta” - fără zahăr.

Marketing

Designul inițial pentru brandul Cockta a fost dezvoltat de student-arhitectul Sergey Pavlin ( sloven. Sergej Pavlin ): pe lângă recipientul pentru băuturi în sine, a fost ambalajul sticlelor, imaginea de pe camioanele de livrare și chiar designul costumele sportivilor care participă la competiție, pe care a fost introdus pentru prima dată „Cockta”. Printre altele, Peacock a venit cu ideea de a folosi în publicitate imaginea unui urs polar care bea o băutură - apoi această idee a fost respinsă, dar după 40 de ani un model similar a fost folosit de The Coca-Cola Company . Afișul, care mai târziu a devenit celebru în Slovenia, înfățișând o fată bronzată cu o coadă de cal într-o rochie galbenă, a fost pictat de artistul Uroš Vagaja (sloven . Uroš Vagaja ) [10] .

Deja prima campanie publicitară Cockta s-a dovedit a fi la scară largă și atentă: locul competiției din Planica a fost decorat cu panouri mari cu un afiș Vagaji, iar angajații Slovenija vino în salopete de marcă au împărțit publicului sticle de băutură până la de la gară până la saritura cu schiurile în sine . După succesul de la Planica, Slovenija vino a intensificat promovarea Cockta, care a fost promovată ca o băutură pentru copii și tineri; în plus, s-a recomandat să se amestece cu băuturi alcoolice precum vin , bere , vermut și rom . „Cockta” a fost vândut pe scară largă în baruri, hoteluri, restaurante, cafenele, cluburi sportive, cantine din fabrici, patiserii și magazine de lactate. La sfârșitul anilor 1950, o fabrică de chibrituri din Dolac ( Bosnia și Herțegovina ) a creat o serie de cutii de chibrituri cu povești pline de spirit legate de „Cockta”, care sugerau să se bea în orice situație și în orice moment al anului [11] . În 1974, producătorul a trecut la utilizarea unei sticle standard europene (0,25 l). În 1988, a apărut o versiune „ conservă ” a „Cockta” [12] .

Cockta este întotdeauna prezent la toate evenimentele sportive majore din Slovenia [13] . „Fețele” mărcii la începutul anilor 2000 erau fotbaliștii Srecko Katanec și Zlatko Zahovic [3] .

Sloganuri publicitare

Vezi și

Note

  1. ↑ Despre legendă  . cockta . Atlantic Grupa dd Consultat la 4 noiembrie 2019. Arhivat din original la 5 august 2020.
  2. ↑ Cockta - pijača vaše in naše mladosti , s. 57.
  3. ↑ 1 2 3 Rezek, Barbara. Cockta este într-adevăr Coca-Cola noastră?  (engleză)  // The Slovenia Times. - 2016. - 10 august. Arhivat din original pe 20 august 2016.
  4. ↑ Cockta - pijača vaše in naše mladosti , s. 61.
  5. ↑ Cockta - pijača vaše in naše mladosti , s. 71-72.
  6. ↑ Cockta - pijača vaše in naše mladosti , s. 35.
  7. ↑ Cockta - pijača vaše in naše mladosti , s. 74.
  8. ↑ Polo Cockta wraca na rynek w nowej odsłonie  (poloneză) . Dlahandlu.pl (20 października 2015). Preluat la 4 noiembrie 2019. Arhivat din original la 2 noiembrie 2019.
  9. ↑ Shane, Starling. Atlantic Grupa cumpără Droga Kolinska  (engleză) . NutraIngredients.com . William Reed (15 iulie 2010). Preluat: 4 noiembrie 2019.
  10. ↑ Cockta, băutura din tinerețe, Maturarea mărcii.
  11. ↑ Cockta, băutura din tinerețea noastră , Publicitate.
  12. ↑ Cockta, băutura din tinerețe , Dezvoltarea mărcii și răspândirea lui pe piață.
  13. ↑ Cockta, băutura din tinerețea noastră , Din 1991 încoace.

Link -uri