Dr. Martens (Docs; ing. Doc Martens ) - seria de pantofi de la AirWair Ltd. De la introducerea sa pe piață, a dobândit statutul de cult internațional.
Cizme Martens au fost dezvoltate de Dr. Klaus Mertens (Dr. Märtens (germană), căruia îi datorează numele (mai târziu numele Dr. Märtens va fi schimbat în stilul englezesc - Dr. Martens (Doctor Martens). Dr. Mertens a proiectat primul prototip în 1945 , după toate câteva săptămâni după încheierea celui de-al Doilea Război Mondial , el a conceput ideea de a dezvolta o cizmă stabilă care să nu aibă tălpile rigide ale cizmelor tradiționale militare pe care trebuia să le poarte în timpul serviciului său, el Mai târziu a descris implementarea acestei idei după cum urmează:
„O săptămână de la sfârșitul războiului. Mulți au început să jefuiască. Dar într-o perioadă în care toată lumea căuta obiecte de valoare precum bijuterii și blănuri, am ales niște piele, un ac și ață și am făcut o pereche de cizme cu talpă groasă și aerisită, așa cum mi-am imaginat."
Cu acest prototip, Klaus Mertens și-a interesat prietenul de la Universitatea din München Herbert Funck (Herbert Funck (german). Herbert Funk era un luxemburghez născut, așa că nu a fost afectat de restricțiile comerciale din Germania postbelică . Mertens și Funk au devenit parteneri. și a început în 1947 în orașul Seeshaupt , lângă München , producția de tălpi din câteva tone de cauciuc Luftwaffe german dezafectat. De asemenea, alte componente ale pantofilor proveneau din rămășițele uniformelor armatei. Branțurile erau realizate din curele de umăr ( epoleți ) și pielea a fost luată de pe pantalonii de piele ai unei uniforme de ofițer. Două perechi de cizme au fost cusute dintr-o pereche de pantaloni.K Mertens a spus:
„Momentul a fost bun – după război, petrecut în cizme și cizme de armată foarte incomode, oamenii căutau pantofi buni și confortabili”.
Cizmele au devenit rapid populare, iar Mertens și Funk și -au deschis propria fabrică în München în 1952 . În anii 50, pantofii se vindeau în 200 de versiuni diferite, iar principalii cumpărători, peste 80%, erau femei de peste 40 de ani. În 1959, compania promovează ideea pentru prima dată în cataloage internaționale.
Unul dintre cataloage a fost Shoe & Leather News, un catalog britanic de încălțăminte și îmbrăcăminte din piele. Acolo, reclama a atras atenția lui Bill Griggs, managerul firmei engleze R. Griggs & Co, care a devenit fascinat de ideea germanilor. Piața engleză de încălțăminte era extrem de competitivă la acea vreme, Tuf Boots fiind producătorii de frunte și, la fel ca mulți alții, R. Griggs & Co era în căutarea unui nou produs competitiv. Griggs l-a contactat pe Mertens și a cumpărat în curând o licență pentru a produce tălpi moi. Apoi a schimbat designul ghetelor (degetele de la picioare au primit o formă mai rotunjită, lateralele au fost ridicate, marginea a fost cusată cu un fir galben puternic) și a finalizat și talpa, făcând-o cu margini întunecate și trepte superficiale. Toate acestea sunt încă o marcă înregistrată a Dr. Martens. Griggs a numit talpa „Air Wair” și a creat faimosul logo „With Bouncing Soles”. La 1 aprilie 1960, primul Dr. Martens, cizme #1460, cu 8 găuri de dantelă, au intrat în producție.
Inițial, așa cum era de așteptat, pantofii au fost la mare căutare în rândul soldaților, poștașilor, polițiștilor și muncitorilor din fabrici. Datorită popularității mari, a fost dezvoltată și lansată foarte rapid o variantă de cizme cu 3 găuri pentru șireturi. Această variantă a fost achiziționată de Serviciul Poștal Britanic pentru angajații lor. Beneficiile acestui pantof au fost uriașe. Cizmele erau confortabile și durabile; in plus, talpile erau insensibile la uleiuri, benzina si acizi. Părțile din piele impregnate cu o compoziție specială nu lăsau să treacă apa. Până astăzi, dr. Jderele și-au păstrat forma dar sunt produse în diferite versiuni (mărime, înălțime, culoare).
Prima personalitate populară care a purtat Dr. Martens, a fost Tony Benn , socialist , membru al parlamentului britanic , luptător pentru drepturile muncitorilor și sindicatelor , exprimându-și astfel unanimitatea cu proletariatul . În plus, el a fost primul care a folosit Dr. Martens ca semn politic. Și astăzi mulți politicieni și studenți folosesc acest simbol, exprimându-și „rudenia” cu clasa muncitoare . Ca obiect de modă , acești pantofi nu erau competitivi, pentru că tocmai în acea perioadă Londra era renumită ca oraș al modei, iar piața era aglomerată cu modele mult mai senzaționale. Cultura de tineret a vremii a favorizat și alți pantofi.
„Până astăzi, nimeni nu i-a oferit vreodată muncitorului o cizmă cu adevărat confortabilă” – au scris ziarele britanice. Și cu atât mai mult cu cât la acea vreme cizmele lui Dr. Martens costă doar 2 GBP (acum de la 100 GBP). De-a lungul timpului, pantofii acestui brand au câștigat faima celor mai buni pantofi ortopedici din lume, deoarece repetând armonios amprenta, îți permite să uiți pentru totdeauna de durerea din picioare. Cu toate acestea, deja în anii 60, o nouă mișcare de tineret - skinheads - a făcut-o parte din imaginea sa .
Totul s-a schimbat în 1963-64, când în cadrul subculturii mod a avut loc o fragmentare în mai multe grupuri. Tendința emergentă „ Hard Mods ” s-a remarcat prin aspectul său: tunsori scurte cu perciuni și haine provocatoare, inclusiv roșu Dr. Martens. Din acest grup au apărut primii skinhead, care s-au opus direcției „Vara iubirii” cu stilul „Proletarilor” sau „Murcitorilor de fiecare zi”. Skinhead-urile tradiționale încă corespund acestei direcții .
Una dintre primele manifestări de piei ca provocatori a avut loc în timpul unui marș de protest împotriva războiului din Vietnam în martie 1968. Aproximativ 150 de piei, îmbrăcate în culorile Millwall Football Club și Dr. Martens, a intervenit cu evenimentul cu strigăte și provocări îndreptate împotriva manifestanților. Skins și cu ele Dr. Martens a căzut rapid în discredit. Mulți tineri s-au remarcat prin agresivitate și cruzime, iar dr. Jderele cu degete de oțel erau arme periculoase și erau adesea confiscate de poliție (unii le numeau „mănuși de box”).
„În lista tuturor ororilor națiunii, skinheads sunt undeva între ucigași în serie și câini de luptă. Este ca și cum ai tăia părul scurt și ai purta Dr. Martens te transformă într-un fel de formă de viață extraterestră periculoasă.” (George Marshall: „Spiritul lui ’69 – Biblia Skinhead”)
Skinheads au avut mare grijă de docurile lor, deoarece, pe lângă funcționalitate, s-au bazat în principal pe aspect. Cizmele au fost lustruite și „vechitate”. Cizme roșii Jderele au fost frecate cu lac negru pentru a face pantofii să iasă în evidență. Fetele nu au stat deoparte: Dr. Jderele au fost combinate cu dresuri sau ciorapi din plasă și o tunsoare cu pene.
Aceasta a început popularitatea Dr. Jderele în subculturile tineretului , continuând până în zilele noastre. Epoca timpurie a skinheadului s-a încheiat cândva în 1972, în principal din cauza fragmentării. Din mișcare s-a remarcat așa-numita Syudheda (literal: „cap de căprioară”), care l-a considerat pe Dr. Martens sunt prea neîndemânatici și nepoliticoși. Dar influența iconică, ca semnificație a simbolului culturilor tineretului rebel, dr. Martens nu au pierdut până acum [1] .
De atunci, pantofii au rătăcit de la o mișcare de tineret la alta: hipioți , punk , goți și altele. Blue Martins făceau parte din hainele de club ale echipei de fotbal Chelsea și ale fanilor acesteia . În anii 70 și 80, dr. Martens a intrat ferm în cultura muzicală. Pete Townshend (" The Who "), " The Clash ", " Maness ", " The Specials ", " Depeche Mode " și altele. Cizmele "Dr. Martens" au devenit, de asemenea, o parte integrantă a acțiunii de noroi (baie) de la Festivalul Woodstock și încălțăminte indispensabilă pentru participanții la diferite festivaluri care fac autostopul .
În anii 80, toți reprezentanții noii generații au început să poarte cizme. Dantele erau adesea vopsite și lăsate dezlegate. Uneori, logo-urile grupurilor de muzică populară erau pictate pe Martins, deși de obicei aspectul lor era foarte simplu, lipsit de orice decorațiuni. În anii 90, moda cizmelor lui DM s-a răspândit cu mult dincolo de Marea Britanie (inclusiv Rusia ). Clasicii de atunci în moda feminină erau rochiile colorate cu o pereche de cizme imense purtate „pe vârf”.
Majoritatea părinților fetelor din întreaga lume au fost șocați că copiii lor purtau cizme mari ca niște skinheads, dar, mai degrabă, acest lucru nu a făcut decât să crească popularitatea pantofilor „interziși” [2] .
Modelul clasic al lui Dr. Cizmele Martens sunt încă considerate 1460. Pe 1 aprilie 1960, primele cizme de vișine cu 8 găuri de marcă Dr. Cizme Martens. Până la sfârșitul secolului al XX-lea, Dr. Cizmele Martens prezintă deja peste 3000 de soiuri ale acestui model. Gama de modele devine din ce în ce mai diversă în ceea ce privește culoarea, textura pielii și forma nasului. Dar calitatea fermă și confortul cizmelor, garantate de stilul corporate de la Dr. Cizme Martens: logo de marcă, cusături duble, design de talpă cu marcă și cusături galbene neschimbate. Apropo, soții Martin au propria lor pagină de muzeu. În 1988, pantofii lui Elton John au fost vânduți la o licitație la Londra pentru 12.100 de lire sterline de către președintele Airwair, Stefan Griegs , în care a jucat în filmul lui Ken Russell , bazat pe opera rock Tommy.
Aceste cizme se află acum în Muzeul pantofilor din Northampton . Iar magazinul de pantofi AH Holts a vândut odată zeci de cizme „Dr. Martens” de oțel unui designer japonez care apoi a tăiat pielea de pe sticlă și le-a vândut cu 200 de lire sterline fiecare pereche.
În unele țări, DM-urile au fost exportate ilegal. Adesea, Martinurile „ilegale” erau folosite și pentru a transporta droguri , îndesând cavități în talpă: talpa era deschisă, drogurile erau ascunse acolo și sigilate înapoi cu un cuțit fierbinte. Prin urmare, chiar și unele dintre exporturile oficiale de „Dr. Martens” au fost uneori reținute la vamă pentru inspecție [3] .