Materialele POS ( în engleză POS materials , POS ← punct de vânzare „punctul de vânzare”) sunt materiale care ajută la promovarea unui brand sau a unui produs la punctele de vânzare ( panouri luminoase , rafturi , suporturi pentru etichete de preț , voblere , etichete de preț, dopuri, promoții standuri , rame de clic, rame pentru postere și afișe, lumini, dozatoare, tăvi din plastic, steaguri, ambalaje , pictură , autocolante, magneți decorativi, suporturi pentru căni, căni, pahare, postere, mape din plastic, serviete, etichete, calendare, cărți poștale , blocnotes, rigle, brelocuri , semne de carte și alte suveniruri distribuite la punctele de vânzare). Materialele POS servesc pentru a atrage o atenție suplimentară și pentru a promova eficient produsele. Materialele POS sunt un exemplu de publicitate BTL .
Cumpărătorii, care studiază materialele POS, primesc informații despre beneficiile produselor. Astfel, datorita continutului informativ si a capacitatii de a atrage atentia asupra produsului, materialele POS stimuleaza vanzarile.
Astfel de materiale ajută cumpărătorul să găsească un magazin care vinde bunurile care îl interesează. Scopul lor este de a atrage atenția consumatorului asupra punctului de vânzare, de a-l încuraja să intre în el, de a-l informa despre disponibilitatea produselor relevante.
Suport- panou (panou corbel) - o structură atașată la capătul clădirii. Panourile suport pot fi nu numai statice, ci și ușoare și dinamice (de obicei, structura se rotește în jurul axei sale: este condusă de vânt sau de un motor)
Semn de pavaj (stâlp) - o structură instalată direct în fața intrării în punctul de vânzare sau indicând direcția către acesta. Este convenabil deoarece este ușor de îndepărtat sau mutat. Din punct de vedere funcțional, semnele de pavaj diferă prin numărul de suprafețe de lucru (una sau două) și prin frecvența de actualizare a informațiilor.
Desen footway - o ofertă grafică de intrare în magazin, o poză cu suprafață protejată, lipită direct pe asfalt.
În plus, în designul extern al unui punct de vânzare cu amănuntul, informațiile sunt plasate pe urne, scrumiere de podea și vitrine. etc.
Ele reamintesc consumatorilor despre oferta anumitor mărci, un anumit tip de produs la un anumit punct de vânzare. Următoarele elemente sunt adesea folosite pentru a proiecta această zonă.
Tabletele sunt dreptunghiuri mici din plastic sau carton care conțin reclamă și informează: „deschis” / „închis”, „departe de tine” / „spre tine”.
Fișe de produse (fișe de produse) - afișe cu o imagine în relief a mărfurilor și o indicație a prețurilor acestora. De obicei, din carton sau plastic.
Panourile luminoase (begriffs) sunt structuri formate din doi pahare organice, un film fotografic translucid special cu o imagine și o iluminare specială cu LED ascunsă bazată pe tehnologia de iluminare a marginilor și o matrice specială conducătoare de lumină care reflectă lumina datorită efectului de refracție a o sursă de lumină direcțională.
Tot în această zonă se folosesc autocolante publicitare pe celulele depozitului de bagaje și pe brelocuri pentru cheile acestora, pe cărucioarele și coșurile pentru clienți.
Ei transportă informații cumpărătorului despre produsul aflat direct în fața lui. Poate conține informații publicitare pentru a atrage atenția consumatorului. Există următoarele tipuri:
Raft (rafturi colocviale) - benzi de plastic fixate pe marginea (capătul) rafturilor, mai des în supermarketuri, unde gama de mărfuri este foarte mare. Acestea arată numele produsului, prețul acestuia. Uneori, acestea conțin informații suplimentare scurte despre produs.
Desktop - așezat pe o masă sau pe orice altă suprafață orizontală.
Buzunare suspendate - buzunare pentru plasarea în ele a informațiilor mai detaliate despre produs sau (în cazul utilizării fonturilor mari și a culorilor luminoase, contrastante) pentru a atrage atenția cumpărătorului.
Suporturile de etichete de preț sunt orice dispozitive care conțin informații despre prețul unui produs. Mai frecvent utilizate: colțuri, ace, insigne, coastere, agrafe de rufe etc.
Suport de meniu (sinonime: suport de meniu, cort de masă, suport de meniu, suport de meniu) este unul dintre principalele tipuri de materiale POS utilizate în industria HoReCa .
Practic, materialele sunt folosite ca la punctul „la locul de afișare”, în timp ce o parte din mărfurile luate de pe rafturile cu raft este afișată în fața casei de marcat. Casiera oferă cumpărătorului să cumpere bunurile afișate la casă, indicând meritele acesteia (cost etc.). Este considerată cea mai eficientă metodă POS, deoarece, în majoritatea cazurilor, cumpărătorul petrece mai mult timp la coadă la casă decât pe platforma de tranzacționare.