Publicitate

Publicitatea  (din franceză  réclame  - lit. shout out [1] prin ea.  Reklame ) este o direcție în comunicarea de marketing [2] , în cadrul căreia se difuzează informații pentru a atrage atenția asupra obiectului reclamei în scopul formării sau menținerii interesului pentru acesta. . „O definiție restrânsă a reclamei este o comunicare plătită unidirecțională și non-personală, realizată prin mass-media și alte forme de comunicare, campanie în favoarea oricărui produs, marcă, firmă, orice întreprindere, candidat, guvern” [3]. ] . Funcția principală a reclamei este de a crește veniturile din vânzarea unui produs sau serviciu. O campanie de promovare organizata corespunzator mentine interesul publicului pentru produs o perioada indelungata. În plus, există o promovare a unui anumit brand și atragerea unui nou public [4] [5] [6] [7] [8] .

Definiția termenului

În Legea federală a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” din 13 martie 2006 nr. 38-FZ. definiția conceptului termenului de publicitate se formulează:

„Publicitatea este informația difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedeterminat de persoane și care are ca scop atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, generarea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea lui pe piață” [9]. ] .

Istorie

Cel mai probabil, publicitatea în societatea umană a apărut simultan cu comerțul. Existența sa în vremuri preistorice este confirmată, de exemplu, de un papirus egiptean care anunța viitoarea vânzare a unui sclav [10] . Publicitatea scrisă a fost întruchipată, pe lângă sulurile de papirus și tăblițele cerate, inscripții pe pietrele de pe marginea drumului, precum și pe clădiri. Tradiția picturii murale datează din picturile indiene pe stâncă datând din 4000 î.Hr. [11] .

Cu toate acestea, probabil că publicitatea nu ar fi devenit niciodată atât de răspândită dacă omenirea nu ar fi descoperit odată epoca comunicațiilor de masă. Primul impuls pentru aceasta a fost tipografia. Printre inițiatorii afacerii publicitare se numără medicul și jurnalistul francez Theophrastus Renaudeau , care a început pentru prima dată să publice reclame private în presă, și englezul William Taylor, a cărui firmă Tayler & Newton, fondată în 1786, a acționat ca intermediar între agentul de publicitate. și imprimanta. Prima agenție de publicitate a fost creată de Volney Palmer în 1842 în SUA [12] .

Un alt eveniment important a fost inventarea și răspândirea ulterioară a artei fotografice în întreaga lume până la mijlocul secolului al XIX-lea . Fotografia a servit drept dovadă de nerefuzat a beneficiilor produsului promovat. Dar cele mai grandioase evenimente din afacerea globală de publicitate s-au desfășurat totuși în secolul al XX-lea. Se poate spune fără exagerare că secolul XX a devenit „epoca reclamei” – până la urmă, schimbările și inovațiile profunde în domeniul organizării și tehnologiei publicității aparțin acestui timp.

În Statele Unite, în anii 1860, a existat un val de reclame legate de brevetarea produselor medicale și a medicamentelor pentru acei soldați care au fost răniți în timpul războiului. Numărul ziarelor și revistelor pline cu reclame a crescut. În țară, datorită dezvoltării publicității, se dezvoltă și piața de consum național. La sfârșitul secolului al XIX-lea, piața de publicitate din America a început să se dezvolte intens. În 1949, televiziunea a devenit principalul transportator de publicitate. Există o mișcare de consumism , axată pe protecția consumatorului [13] . Publicitatea televizată a continuat să se dezvolte activ în Statele Unite. Primul videoclip de televiziune cu plată a fost creat în 1964, în timpul alegerilor prezidențiale, pentru a-l sprijini pe Lyndon Johnson  , candidatul democrat. Un alt candidat la președinția SUA, senatorul Barry Goldwater  , a spus că este gata să folosească bomba pentru a pune capăt războiului din Vietnam cât mai curând posibil. Sediul Johnson a angajat agenția de publicitate Doyle Dane Bernbach (DDB), care a creat reclama. Videoclipul a fost regizat și de Tony Schwartz. Videoclipul s-a numit „Girl with a Daisy” (ing. Daisy Girl ) . Pentru această reclamă s-a decis să se facă un astfel de acompaniament muzical, astfel încât să fie clar pentru toți telespectatorii că Johnson nu a vrut să folosească arme nucleare. Videoclipul a fost afișat o singură dată - pe 7 septembrie 1964 pe NBC. Apoi creatorii l-au retras din aer, dar jurnaliştii au început să discute despre videoclip în programele de ştiri. Drept urmare, toată lumea a văzut acest videoclip și a aflat că Barry Goldwater era gata să folosească arme nucleare împotriva Vietnamului, deși acest lucru nu a fost menționat în videoclipul în sine. Barry Goldwater a primit 52 de voturi populare, adversarul său - 486 de voturi. Acest caz a schimbat percepția asupra publicității politice în SUA [14] .

În secolul al XX-lea, publicitatea a devenit cu adevărat în masă - în primul rând datorită ratelor de creștere fără precedent a producției industriale mondiale, precum și datorită apariției unor mijloace din ce în ce mai noi și mai sofisticate de a crea și distribui publicitate: imprimare multicolor , analog și apoi radiodifuziunea digitală și televiziunea , mijloacele de comunicare prin satelit , în sfârșit, computerele și internetul .

La mijlocul anilor 1990, în Marea Britanie a apărut termenul „publicitate ambientală”, care se caracterizează printr-o plasare neobișnuită [14] .

Funcții

Potrivit lui William Wells, publicitatea îndeplinește 6 funcții principale [15] :

  1. Creează conștientizarea produselor și mărcilor . Informații despre produse și mărci.
  2. Construiește imaginea mărcii . Formarea imaginii produsului și a mărcii.
  3. Convinge oamenii. Convingerea potențialilor cumpărători să cumpere bunuri.
  4. Creează stimulente pentru a lua măsuri. Stimularea cererii de bunuri.
  5. Oferă un memento. Oferirea unui memento pentru a cumpăra bunuri.
  6. Consolidează experiențele de cumpărături din trecut. Consolidarea experiențelor de cumpărături din trecut.

Rolul în societatea modernă

Specie

După țintă

Există, de asemenea, tipuri specifice de publicitate:

După locul și metoda de plasare

In comunicatiile de marketing se disting segmentele ATL si BTL . Publicitatea ATL este așa-numitele tipuri tradiționale : publicitate media , OOH (exterior și interior) și tipărire. Opțiunile de publicitate rămase sunt clasificate ca comunicări BTL .

Publicitatea în mass-media

Cel mai comun și tradițional tip de publicitate este publicitatea în mass-media .

Exterior (reclamă-exterior)

Publicitatea exterioară include publicitatea care este amplasată pe structuri speciale temporare și/sau staționare situate în spații deschise, precum și pe suprafețele exterioare ale clădirilor, structurilor, pe elemente de echipamente stradale, deasupra carosabilului străzilor și drumurilor sau pe acestea, precum precum și pe stațiile de alimentare.

Publicitatea în aer liber este împărțită în publicitate stradală și publicitate de transport. Există multe formate și opțiuni pentru publicitate în aer liber, dintre care cele mai populare sunt luminile orașului și panourile publicitare . Publicitatea la transport este plasată în mijloacele de transport în comun (basorams [24] ), pe mașinile private , în metrou (publicitatea de tranzit poate fi atât externă, cât și internă).

Unele panouri publicitare sunt statice, în timp ce altele se schimbă; de exemplu, alternarea continuă sau periodică a unui set de reclame. Ecranele mobile sunt utilizate pentru o varietate de situații în zonele metropolitane din întreaga lume, inclusiv: publicitate direcționată, campanii de o zi și pe termen lung, conferințe, evenimente sportive, deschideri de magazine și evenimente promoționale similare, precum și publicitate mare de la companii mici [25] .

Indoor (Indoor-publicitate)

Publicitatea interioară se referă la publicitatea plasată în interior. În primul rând, aceasta este publicitatea la punctele de vânzare (punctele de vânzare), aeroporturi și gări , cinematografe , centre de afaceri, intrări, lifturi, locuri de divertisment și sport, instituții de învățământ și medicale etc.

Publicitate BTL
  • La biroul de asistență
  • Direct mail (este, de asemenea, publicitate la adresa directă sau direct mail )
  • Plasare de produse (din engleză  product placement ) - introducerea publicității pentru un produs sau serviciu în povestea unui film sau a altui produs din industria divertismentului. [26]
  • publicitate pentru fani
  • Publicitatea virală („gura în gură”) este publicitate bazată pe informații transmise de la persoană la persoană.
  • Promovarea  încrucișată este o publicitate încrucișată a două sau mai multe bunuri (servicii) bazată pe beneficiul reciproc.
  • Terminale de plată — plasarea videoclipurilor publicitare pe monitoare (monitor principal și al doilea monitor).

Publicitate de șoc

Publicitatea de șoc este numită și publicitate scandaloasă sau „publicitate șoc”. Esența sa constă în provocarea societății. Agenții de publicitate mizează pe scandal. Recurgând la reclame de șoc, producătorii doresc să crească gradul de conștientizare publică a mărcii. Publicitatea de soc atrage atentia asupra produselor companiei pentru o perioada scurta de timp. Este numită una dintre cele mai controversate metode. Publicitatea de șoc provoacă uimire, anxietate, curiozitate în rândul consumatorilor și iese în evidență pe fundalul publicității clasice [27] .

Sarcina principală a acestui tip de publicitate este de a provoca o zguduire emoțională într-o persoană. Pentru aceasta se poate folosi umor provocator, teme religioase, imagini evocatoare. Sistemul limbic al creierului uman este responsabil pentru emoții, pe baza cărora o persoană ia decizii. Emoțiile negative pot provoca un efect de „foaie albă”, atunci când, ca urmare a șocului, memoria este șters, iar apoi conștiința este umplută cu informații noi, care a provocat o astfel de reacție. Ca urmare a emoțiilor primite din publicitate, consumatorul poate cumpăra impulsiv produsul promovat [28] .

Unul dintre primii care a folosit publicitate de șoc în Italia și Franța a fost producătorul de îmbrăcăminte Benetton, marca franceză de cosmetice Sisley, marca de îmbrăcăminte și accesorii de modă Diesel. Olivero Toscani este considerat pionierul reclamei de șoc. Acest bărbat a fost urmărit penal pentru că a făcut remarci dure la adresa agențiilor de publicitate din Italia. În 1984, lui Olivero Toscani i s-a oferit un loc de muncă la Casa de modă Benetton. Acolo a devenit șef al departamentului de publicitate. De atunci, compania a început să ridice subiecte mai de actualitate și sociale. Lucrările lui Toscani promovează egalitatea oamenilor, ele vizează mai mult probleme sociale decât comerț. În alte companii, publicitatea de șoc a început să fie folosită pentru a crește profiturile [27] .

Publicitatea de șoc a început să fie folosită în Occident în anii 1990. În unele țări au avut loc proteste în legătură cu asta, știrea a fost discutată de jurnaliști. Acest lucru a contribuit la popularitatea mărcii, care a recurs la publicitate șoc [28] .

În 2010, agenția de publicitate Mc Cann Worldgroup a creat un print pentru Boots, un producător de creme pentru picioare. Anunțul compară genunchii cu sânii femeilor. Compania italiană „Diesel” folosește adesea metode șoc și nuanțe sexuale în publicitate. Sloganul campaniei publicitare pentru Johnny's Seasonings este: „Nu-i mai plesni fundul”. În 2003, a apărut o reclamă controversată pentru marca „Puma”, deși compania a negat inițial să aibă vreo legătură cu reclama. Recunoașterea a avut loc după 3 ani. În campania publicitară a fost folosită o schiță provocatoare. O reclamă pentru lanțul de retail Rademar creat de agenția Tabasco include o imagine a unui picior „îndepărtat” de pe piele. În același timp, este expus un adidași al mărcii promovate - acest lucru arată că pantofii sport nu sunt pe piciorul unei persoane, ci, parcă, sub piele. Publicitatea de șoc este adesea folosită de companiile care abia intră pe piață. Dezgustul este o altă emoție care poate fi folosită ca ghid atunci când se creează reclame șoc. Compania sud-coreeană Samsung, când a creat o campanie publicitară pentru mașina de spălat Samsung SWF 338 AAB, s-a concentrat pe viteza maximă de rotație a mașinii. Hainele murdare care erau în mașina de scris s-au îmbolnăvit [27] .

Publicitatea de șoc este caracterizată printr-un ton neutru care contravine conținutului textului sau secvenței video. Sau poate exista și un ton edificator. Publicitatea de șoc este caracterizată de hiperbolă. Pot exista scene de difuzare care încalcă standardele etice ale societății [29] .

Cazurile de publicitate șoc sunt rare în Rusia [27] .

Etimologie

Potrivit lui Vasmer [30] , a venit în rusă de la fr.  reclamă prin ea.  publicitate . Sensul inițial al termenului francez este „revocare” (literal – „chemare înapoi” , din latină  reclamo : re-  - „înapoi”, clamo  - „chemare” [31] ), de asemenea custoda ; semantica s-a schimbat sub influența unuia dintre semnificațiile englezei.  reclamă [30]  - „strigă”, prin sensul de „protesta cu voce tare” [31] (cf. Shlepkov, 1951 [32] ).

Industria de publicitate

În prezent, dezvoltarea publicității a dus la faptul că publicitatea s-a transformat într-o instituție socială specială care satisface nevoia publică de servicii de publicitate. Baza de producție a acestui institut este un complex de activități, care este de obicei definit de conceptul de „ industrie de publicitate ”. Conceptul de „industrie de publicitate” a început să prindă contur în economia modernă odată cu achiziționarea de activități de publicitate în masă. Desfășurarea sistematică a activităților de publicitate, interacțiunea sistematică a entităților de pe piața de publicitate cu participanții din diferite sectoare ale economiei, prezența întreprinderilor care produc produse publicitare și oferă servicii de publicitate sugerează că publicitatea a dobândit caracteristicile unei industrii.

Regulamentul

În publicitate, diferitele interese financiare și politice se ciocnesc inevitabil. Consumatorul este interesat să reducă cantitatea de publicitate și să reducă intruzivitatea acesteia, în timp ce producătorul, dimpotrivă, este interesat să crească atât cantitatea de publicitate, cât și acoperirea publicului, cu toate acestea, sunt posibile și soluții de compromis, de exemplu, plasarea de publicitate pe obiecte imobiliare în spații reciproc avantajoase cu proprietari și asociații de proprietari condiții de locuință. [33]

Este în interesul societății în ansamblu să protejeze consumatorii de publicitatea falsă și neloială. Aceleași interese dictează necesitatea promovării vânzărilor, al cărei mijloc principal este doar publicitatea. Caracterul contradictoriu al acestor interese necesită o reglementare atentă. Legislația publicității din toate țările reprezintă un compromis între interesele de mai sus.

Restricții legislative

În mod obișnuit, publicitatea este limitată în ceea ce privește volumul (cota de cotă), metoda, locul și timpul de distribuție și este introdusă interdicția publicității în mod deliberat false, neloiale, lipsite de etică și alte reclame necorespunzătoare. Uneori, activitățile producătorilor de publicitate și ale distribuitorilor de publicitate sunt licențiate.

În Federația Rusă , publicitatea comercială și socială este reglementată de Legea federală „Cu privire la publicitate”, publicitatea politică - de legile federale „Cu privire la partidele politice” și „Cu privire la asociațiile publice”, campania electorală - de legislația electorală. Răspunderea administrativă este prevăzută pentru încălcările din acest domeniu (articolele 5.9 , 5.12 , 5.48 , 6.13 , 14.3 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse ).

Reclame pentru anumite produse

În multe țări, publicitatea pentru anumite produse (băuturi alcoolice, produse din tutun) este interzisă prin lege fără o inscripție adecvată că aceste produse sunt dăunătoare sănătății.

Publicitate ascunsă

Ascuns este o reclamă care nu este desemnată ca atare, plasată sub masca de material informațional, editorial sau de drepturi de autor, deghizat ca mesaj personal sau alte informații non-publicitare. O legendă urbană despre existența unei tehnologii de introducere a reclamei invizibile, care se presupune că funcționează la nivel subconștient, a devenit cunoscută pe scară largă ( al 25-lea cadru și alte opțiuni).

De asemenea, publicitatea ascunsa este una care are un efect inconstient asupra consumatorului datorita modului de transmitere.

În majoritatea țărilor, publicitatea ascunsă este interzisă, dar definiția ei este destul de complicată, iar practica de pedepsire a publicității ascunse este necunoscută.

Așa-numita plasare a produsului este uneori denumită publicitate ascunsă . Spre deosebire de alte reclame ascunse, de obicei este permisă.

„Jeans” este un termen jurnalistic care implică plasarea deliberată a reclamelor ascunse sau anti-reclame sub masca materialului cu drepturi de autor.

Argumente pro și contra

Pe
  • Ca parte a comunicațiilor de marketing integrate crește eficiența întreprinderii:
    • Atunci când se utilizează o strategie de conducere a costurilor care urmărește realizarea de economii de scară, publicitatea ca parte a mixului de marketing poate promova consumul de masă , care, la rândul său, este o condiție prealabilă pentru producția de masă . Un ciclu lung și continuu de producție în masă reduce costul unitar de producție, ceea ce duce în cele din urmă la prețuri de consum mai mici. Astfel, publicitatea acționează ca un factor necesar în scăderea nivelului prețurilor [34] .
    • Atunci când utilizați o strategie de diferențiere , un complex de comunicații de marketing, care include și publicitate, vă permite să obțineți feedback din concentrarea pe un anumit sector de vânzări, realizând continuitatea afacerii și profitabilitatea .
  • Ca parte a comunicațiilor de marketing integrate , contribuie la dezvoltarea tehnologiilor moderne, promovează progresul tehnologic , creează o cerere crescută în economie pentru bunuri publicitare, contribuind astfel la creșterea economică , activitatea antreprenorială și la creșterea nivelului de trai .
Împotriva
  • Din punct de vedere etic și legal :
    • Publicitatea impune consumatorului bunuri și servicii, a căror nevoie nu există.
    • Publicitatea impune consumatorului un sistem de valori, în raport cu evaluarea beneficiilor produsului.
    • Vizualizarea reclamelor în marea majoritate a cazurilor nu este de dorit și voluntar (este imposibil să refuzi vizualizarea reclamelor, este imposibil să alegi să le vizualizezi fără reclame).
    • Pornind de la tezele anterioare, publicitatea este un instrument de violență ascunsă împotriva voinței .
    • În unele cazuri, eficacitatea publicității se realizează prin exploatarea activă a instinctelor umane de a controla atenția și de a forma asocieri pozitive cu obiectul reclamat.
    • Afectează negativ conștiința și subconștientul unei persoane. Susținătorii acestei afirmații au prezentat argumente despre o schimbare globală a comportamentului uman sub influența publicității.
    • Publicistul Serghei Kara-Murza în cartea sa „Manipularea conștiinței” consideră publicitatea modernă drept pasul principal către controlul ascuns al societății (vezi și: Manipularea conștiinței de masă ).
  • Din punct de vedere economic :
    • Crește costurile (costurile de publicitate sunt incluse în prețul produsului), ducând la o creștere a prețului de consum.
    • Contribuie la monopolizarea pieței. Producătorii mici nu pot oferi produselor lor un suport publicitar comparabil cu cel al marilor corporații . Adesea există chiar și afirmații că scopul activității de publicitate a corporațiilor nu este creșterea vânzărilor proprii, ci crearea unei „bariere publicitare” care împiedică apariția de noi jucători pe piață. [35]
    • Publicitatea umflă cererea pentru un produs, iar după aceea vă permite să umflați prețurile. Un bun exemplu este situația cu scăderea prețurilor la mașini sau computere care și-au pierdut (reclamate, impuse de reclamă) statutul de noutate de top.
    • Creșterea constantă a reclamei duce la scăderea utilizării unei metode antagonice de promovare - metoda vânzării personale .

Vezi și

Note

  1. ↑ Dicționar de cuvinte străine. - M .: „ Limba rusă ”, 1989. - 624 p. ISBN 5-200-00408-8
  2. ↑ Alături de promovarea vânzărilor , relațiile publice , vânzarea personală , sponsorizarea etc. - vezi Ponomareva S. V. Publicitate. - Sankt Petersburg: „Neva” , 2004. - S. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7
  3. ↑ Sharkov F.I. Comunicologie: dicționar enciclopedic-carte de referință. - M . : Corporația de editare și comerț „Dashkov and Co”, 2009. - S. 508. - 768 p. - ISBN 978-5-394-00101-7 .
  4. ↑ Wells W. Publicitate: principii și practică = Advertising: principii și practică. - Sankt Petersburg. : Peter , 2001. - 736 p. - ISBN 978-5-469-01172-9 .
  5. ↑ Capitolul „Publicitate” // Kotler F. Fundamentals of Marketing
  6. ↑ Legea federală a Federației Ruse din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”
  7. ↑ Publicitate / Kanevsky E. M. // Marea Enciclopedie Sovietică  : [în 30 de volume]  / cap. ed. A. M. Prohorov . - Ed. a 3-a. - M .  : Enciclopedia Sovietică, 1969-1978.
  8. ↑ Cel mai recent dicționar filozofic / Comp. A. A. Gritsanov . - Mn., 1998.
  9. ↑ Legea federală „On Advertising” din 13 martie 2006 N 38-FZ (ultima ediție) / ConsultantPlus . Preluat la 18 martie 2021. Arhivat din original la 25 februarie 2021.
  10. ↑ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). „Marketing de gherilă: o strategie de marketing cu cost redus” . Jurnalul Internațional de Cercetare Management și Strategie de Afaceri . 3 . Arhivat din original pe 25.05.2022 . Consultat 2022-05-25 . Parametrul depreciat folosit |deadlink=( ajutor )
  11. ↑ Bhatia (2000). Advertising in Rural India: Language, Marketing Communication, and Consumerism , 62–68
  12. ↑ Tangate, 2015 , p. 21-25.
  13. ↑ Nikolin V.V. Istoria publicității în America și Rusia (analiza comparativă)  // Buletinul Universității din Omsk . - Omsk: Universitatea de Stat din Omsk , 2000. - Nr. 3 . — p. 33–36 .
  14. ↑ 1 2 Shalman T.M. Publicitatea televizată - De la istorie până în prezent . Probleme actuale ale științelor umaniste și ale naturii (2015). Arhivat 25 martie 2020.
  15. ↑ Publicitatea: principii și practică, pagina 20
  16. ↑ Funcțiile sociale ale publicității ca fenomen al comunicării culturale cotidiene . cyberleninka.ru. Consultat la 4 aprilie 2019. Arhivat din original pe 4 aprilie 2019.
  17. ↑ Funcțiile intermediare ale publicității în aspectul comunicării sociale . cyberleninka.ru. Consultat la 4 aprilie 2019. Arhivat din original pe 4 aprilie 2019.
  18. ↑ Funcţiile publicităţii în domeniul culturii şi artei . cyberleninka.ru. Consultat la 4 aprilie 2019. Arhivat din original pe 4 aprilie 2019.
  19. ↑ Sharkov F.I., Gostenina V.I. Dezvoltarea și tehnologia de producție a unui produs publicitar. - M . : Corporația de Editură și Comerț „Dashkov and Co”, 2007. - P. 15. - 340 p. - ISBN 5-91131-006-06.
  20. ↑ Sharkov F, I. Publicitatea în procesul de comunicare. - M . : Corporația de editare și comerț „Dashkov and Co”, 2008. - S. 307. - 348 p. — ISBN 978-5-91131-393-7 .
  21. ↑ Sharkov F.I. Comunicații publicitare integrate .. - M . : RIP-Holding, 2004 .. - S. 243. - 270 p.
  22. ↑ Sharkov F.I., Rodionov A.A. Publicitatea și relațiile publice: esența comunicativă și integrativă a campaniilor .. - M . : Proiect Academic; Carte de afaceri., 2007. - S. 266. - 301 p. — ISBN 5-8291-0788-0 .
  23. ↑ Sharkov, Felix Izosimovici. Activitate de publicitate. - M. : KNORUS, 2018. - S. 263. - 288 p. — ISBN 978-5-406-06439-9 .
  24. ↑ Wikționar  - wikt:basorama [1] Arhivat 21 octombrie 2021 la Wayback Machine
  25. ↑ Nelson, Richard. Publicitate în aer liber (RLE Advertising) : [ ing. ]  / Richard Nelson, Anthony Sykes. — Routledge, 2013-05-02. - ISBN 978-1-136-66930-9 .
  26. ↑ Strict vorbind, în conformitate cu Legea federală „Cu privire la publicitate” (articolul 2, clauza 9) , plasarea de produse nu este publicitate :

    Această lege federală nu se aplică ... referințelor la un produs, mijloace de individualizare a acestuia, producător sau vânzător al produsului, care sunt integrate organic în opere de știință, literatură sau artă și nu sunt în sine informații promoționale.
  27. ↑ 1 2 3 4 Publicitatea de șoc în sfera comercială: experiența rusă și străină . Arhivat 25 martie 2020.
  28. ↑ 1 2 Publicitate de șoc în Rusia . Arhivat din original pe 15 octombrie 2019.
  29. ↑ Publicitatea de șoc ca tip de publicitate socială . Arhivat din original pe 15 octombrie 2019.
  30. ↑ 1 2 Anunț arhivat 10 decembrie 2018 la Wayback Machine // Dicționarul etimologic al lui Fasmer
  31. ↑ 1 2 Reclaim // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.  (Eng.) p. 635.
  32. ↑ John Schlepkow, Reklame-Propaganda-Werbung. Eine etimologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg - Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.  (germană)
  33. ↑ Locuitorii știu mai bine. Care este beneficiul moscoviților din publicitatea pe casă? Copie de arhivă din 26 octombrie 2009 la Wayback Machine Rossiyskaya Gazeta nr. 5021(197), 19 octombrie 2009
  34. ↑ Beauvais Ahrens. Publicitate modernă. - M . : Dovgan, 2001. - ISBN 5-88731-001-4 .
  35. ↑ Serghei Solyushin. The Role of Advertising in Imperfect Competition Arhivat 2 iunie 2008 la Wayback Machine

Literatură

  • Baudrillard J. Sistemul de lucruri. - M. , 1995. - S. 135-163.
  • Gave G. Advertising for Dummies = Advertising For Dummies. - M . : Dialectică , 2006. - 288 p. - ISBN 0-7645-5377-1 .
  • Publicitate  / Denisova A. Yu. // Motherwort - Rumcherod [Resursă electronică]. - 2015. - S. 362. - ( Marea Enciclopedie Rusă  : [în 35 de volume]  / redactor-șef Yu. S. Osipov  ; 2004-2017, v. 28). - ISBN 978-5-85270-365-1 .
  • Jones D.F. Afacerea de publicitate: operațiuni, creativitate, planificare media, comunicații integrate = The Advertising Business: operațiuni, creativitate, planificare media, comunicații integrate. — M .: Williams , 2005. — 784 p. — ISBN 0-7619-1239-8 .
  • Zola E. Victima a reclamei. // Zola E. Lucrări adunate în douăsprezece volume. T. 1. - Tver, M .: „Alba”, „ Ficțiune ”, 1995.
  • Ilyasov FN Publicitate imprevizibilă  // Comunicare. - 2001. - Emisiune. 5 .
  • Ilyasov FN Civilizația publicitară  = Se poate trece de la competiția publicitară la competiția de calitate // Cercetare sociologică . - 2009. - Emisiune. 7 . - S. 95-100 .
  • Mamontov AS Analiză interculturală în ceea ce privește publicitatea  // Cunoștințe. Înţelegere. Îndemânare . - 2005. - Nr. 1 . - S. 111-116 .
  • Publicitate // Dicționar enciclopedic al lui Brockhaus și Efron  : în 86 de volume (82 de volume și 4 suplimentare). - Sankt Petersburg. , 1899. - T. XXVIa. - S. 527-528.
  • Romat E.V. Publicitate. - a 5-a ed. - Sankt Petersburg. : Peter , 2002. - 544 p. — (Manuale pentru universități). - ISBN 5-94723-211-1 .
  • Rossiter D. R., Percy L. Advertising and promotion of goods = Advertising communications & promotion management. - Ed. a II-a. - Sankt Petersburg. : Peter , 2002. - 656 p. - ISBN 5-272-00241-5 .
  • Tangate M. Istoria mondială a reclamei = Adland. O istorie globală a publicității. — M .: Editura Alpina , 2015. — 270 p. — ISBN 978-5-9614-5094-1 .
  • Uchenova V.V. , Starykh N.V. Istoria publicității. - Sankt Petersburg. : Peter , 2002. - 304 p. — ISBN 5-94723-431-9 .
  • Aitchison D. Publicitate zdrobitoare. Cum să creați cea mai bună imprimare din lume pentru mărci în secolul 21 = Publicitate de vârf: Cum să creați cea mai bună imprimare din lume pentru mărci în secolul 21. - Ed. a II-a. — M. : Williams , 2007. — 512 p. — ISBN 981-244-557-9 .

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata  Dicționare și enciclopedii
 Publicitate
După goluri
După locație
Subiecte suplimentare
subiecte asemănătoare
 Marketing
Idei cheie
Directii