| Pak'nSave | |
|---|---|
| Tip de | Filială privată |
| Baza | 1985 |
| Locație | Noua Zeelandă :Wellington |
| Industrie | comerț cu amănuntul ( ISIC : 47 ) |
| Produse | Alimente și bunuri de uz casnic |
| Firma mamă | alimente |
| Site-ul web | paknsave.co.nz |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Pak'nSave , PAK'nSAVE ( în rusă „Pack and Save” ) este un lanț de supermarketuri cu reduceri din Noua Zeelandă deținut de grupul de companii Foodstuffs .
Fondată în 1985, Pak'nSave este cea mai recentă dintre cele cinci mari lanțuri de supermarketuri din Noua Zeelandă ( Countdown , Foodtown , New World , Pak'nSave, Woolworths ) [1] . La începutul lunii septembrie 2013, rețeaua Pak'nSave a unit 50 de magazine în Noua Zeelandă [2] .
Obiectivul cheie al rețelei Pak'nSave este de a oferi consumatorilor alimente la prețuri mici, ceea ce se reflectă în sloganul companiei: „Politica noastră: prețurile la alimente mai mici din NZ” ( rusă Politica noastră: prețurile cele mai mici la alimente din Noua Zeelandă ) [ 3] .
Supermarketurile rețelei de distribuție sunt clădiri destul de mari care folosesc un design minimalist, adesea fără amenajare interioară atentă, cu podele din beton [4] . Clienții sunt încurajați să pună achizițiile în propriile pungi sau cutii, iar pungile de plastic sunt plătibile în majoritatea magazinelor. În multe magazine, pentru comoditatea clienților, se oferă seturi de cutii de diferite dimensiuni [5] .
Primul lanț de supermarketuri Pak'nSave a apărut în 1985, în Kaitaia , pe Insula de Nord a Noii Zeelande [1] . Cel mai mare supermarket Pak'nSave, deschis în 2004, este situat la Lincoln North Shopping Center din Auckland [6] . În plus, supermarketurile Pak'nSave s-au deschis în suburbiile Aucklandului: la începutul lui august 2006 în noul complex comercial Sylvia Park din Mount Wellington [7] , iar pe 5 decembrie 2006 în Haver [8] . Pe 19 martie 2013 s-a deschis supermarketul Pak'nSave din Blenheim [9] ; numărul magazinelor Pak'nSave din Insula de Sud a crescut la 10. Cu toate acestea, acoperirea de către Pak'nSave a teritoriului Noii Zeelande de către lanțul de supermarketuri Pak'nSave este încă destul de întâmplătoare - din 34 de aglomerări urbane majore din Noua Zeelandă cu o populație de peste 10.000 de locuitori, nu există supermarketuri Pak'nSave în zece: Cambridge , Tokoroa , Feilding , Levin , Greymouth , Rangiore , Ashburton , Oamaru , Queenstown și Gore [10] [2] .
La începutul lunii septembrie 2013, Pak'nSave avea 50 de supermarketuri în Noua Zeelandă. Supermarketurile Pak'nSave sunt cel mai adesea situate în suburbii și, cu rare excepții, sunt deschise vizitatorilor până la ora 22:00 [2] . În Pukekohe supermarketul se închide la 21:00 [11] , iar în Kilbirney la 23:00 [12] .
Numele lanțului provine dintr-o practică de economisire a banilor care impune cumpărătorilor să împacheteze singuri articolele, în timp ce casierii pur și simplu numără achizițiile. În supermarketurile Pak'nSave, clienților li se pun la dispoziție cutii de carton în care mărfurile au fost livrate în magazin, precum și pungi de plastic , care sunt plătite în majoritatea magazinelor. Clienții sunt încurajați să folosească propriile pungi [5] [13] [14] [15] .
Rafturile și rândurile comerciale din supermarketurile Pak'nSave, spre deosebire de alte supermarketuri din Noua Zeelandă, sunt situate perpendicular pe linia de casă. Produsele care nu se potrivesc pe rafturi se pun sub rafturi în containerul în care au fost livrate [16] .
Distribuitorul cooperativ Foodstuffs stocează zilnic în supermarketuri. Supermarketurile Pak'nSave cumpără de obicei în vrac și este posibil să nu aibă o selecție atât de largă de produse precum supermarketurile complexe. În 2009, acest fapt a fost remarcat de revista Consumer în legătură cu hrana pentru animale de companie și soiurile de hârtie igienică [17] .
Principalul concurent al lanțului de supermarketuri Pak'nSave este Countdown , deținut de Progressive Enterprises . Pak'nSave concurează și cu lanțul prietenos de supermarketuri New World [18] [19] [16] .
Pak'nSave este unul dintre cele mai ieftine supermarketuri din Noua Zeelandă. În 2001 și 2002, revista Consumer a cercetat costul a 140 de articole în diferite supermarketuri. Prețurile pentru mărfuri au fost scrise de observatori din etichetele de preț de pe rafturile (în engleză shelf-price ) din magazine. Cu toate acestea, această metodă a fost recunoscută ca fiind nesigură, deoarece unele supermarketuri puteau fi viclene, reducând temporar prețurile „de raft” pentru perioada prezenței observatorilor în magazin, iar în 2003 au abandonat-o [20] . De atunci, s-au efectuat cercetări pe un coș de consum de 40 de produse, care sunt achiziționate de observatori incognito, iar prețurile sunt luate din încasările în numerar [19] .
În 2008, revista Consumer a cercetat costul produselor cu etichetă privată în supermarketuri și a clasat Pak'nSave pe locul al patrulea cu un coș de 15 produse la 40,11 USD, care a depășit costul unui set similar de bunuri în Countdown, Woolworths și Foodtown cu 1,54 USD - 2,78 USD Acest lucru s-a datorat în mare parte faptului că diversitatea etichetelor private a produselor alimentare a lipsit în multe categorii de produse, ceea ce a condus la utilizarea unor mărci mai scumpe în studiu, ceea ce a condus la prețurile pentru multe produse fiind mai mari decât cele pentru produsele de marcă Progressive Enterprises [21] . În 2009, revista Consumer a clasat Pak'nSave pe primul loc în lista supermarketurilor din Auckland. Un coș de consum de 40 de articole la Pak'nSave a costat 115 USD, 17 USD mai puțin decât supermarketurile New World și 21 USD mai puțin decât Countdown [17] . Cu toate acestea, Pak'nSave pierdea în fața concurenților săi în ceea ce privește nivelul general al prețului produselor cu etichetă privată. Studiul, realizat în mai 2013, a evaluat din nou un coș de consum de 40 de produse care includea alimente, băuturi răcoritoare și articole de îngrijire personală. Acest studiu nu a analizat prețurile cărnii, fructelor și legumelor din cauza dificultății de prelevare a produselor de aceeași calitate în diferite supermarketuri, precum și alcoolul din cauza condițiilor diferite de licențiere și a diferitelor programe de reduceri). Cu toate acestea, prețurile Pak'nSave s-au dovedit a fi cele mai mici în șase dintre cele șapte regiuni chestionate (North Auckland, South East Auckland, Tauranga, Napier-Hastings, Christchurch și Dunedin). În Wellington, cele mai mici prețuri pentru acest coș de consum au fost oferite pe rețeaua Countdown [22] .
Pak'nSave folosește imaginea unui bărbat stilizat în campania sa publicitară la televiziune și în presă , care a primit numele de „Stickman” ( ing. Stickman ). Această figură este reprezentată în negru pe un fundal galben. Uneori, schema de culori devine inversată, cum ar fi în timpul difuzării Cupei Mondiale de Rugby din 2011 și în timpul Jocurilor Olimpice de vară din 2012 . Reclamele TV sunt exprimate de comediantul Paul Ego [23] .
În 2011, anunțul Stickman a fost unul dintre finaliștii concursului anual Fair Go publicitar dar a pierdut în fața Comisiei de loterie din Noua Zeelandă anunțul „Wilson the Dog” [24] .
Rețeaua Pak'nSave oferă reduceri de combustibil pentru cumpărătorii care cheltuiesc o anumită sumă pe achizițiile lor. Rețeaua Pak'nSave oferă vouchere pentru utilizare la benzinăriile situate în supermarketuri [25] . Spre deosebire de alte supermarketuri din Noua Zeelandă, aceste vouchere sunt valabile doar la anumite benzinării asociate cu un anume magazin Pak'nSave. În alte supermarketuri, vouchere similare sunt valabile la orice benzinărie care participă la programul de reduceri. Magazinele Pak'nSave care nu au o benzinărie la fața locului pot oferi vouchere de utilizat la benzinăriile din apropiere [26] . În ultimii câțiva ani, concurența între programele de reduceri care oferă reduceri la combustibil a crescut [27] . Până în 2013, au început să apară oferte cu o reducere de 50 de cenți pe litru pentru clienții care au cheltuit cel puțin 400 de dolari în magazin [28] .