Eticheta albă ( Russian White Label ) este un concept care prevede producția de produse sau servicii fără marcă de către o companie și utilizarea unor astfel de produse sau servicii de către o altă companie sub propria marcă (brand) [1] [2] .
Denumirea White Label provenea de la producția de discuri de vinil [3] , care erau emise cu o etichetă albă (curată) , care putea fi apoi aplicată cu imaginea mărcii vânzătorului . Foarte des, copii promoționale ale discurilor au fost trimise DJ -ilor de la radio și cluburi de noapte înainte de lansarea oficială a discurilor în ambalaj alb, pentru a stârni interesul publicului și a determina mai precis volumele viitoare de producție. Designul pachetului a fost dezvoltat înainte de lansarea înregistrărilor în producția de masă, după determinarea stării de spirit a ascultătorilor. Termenul a fost uneori aplicat discurilor care aveau ambalajul rupt sau acoperit cu o etichetă albă , astfel încât DJ-ii concurenți să nu știe ce discuri foloseau.
Pe Internet, sistemul de afiliere „White Label” a fost folosit pentru prima dată în 2001, când un site de vânzare online de telefoane mobile a oferit altor companii o versiune rebranded a site -ului său . Companiile au avut posibilitatea să se înregistreze pe site, să vândă telefoane mobile și să primească un comision [4] .
Strategia Etichetă albă este adesea folosită pentru produse electronice produse în masă [5] , produse de larg consum [6] și pachete software [7] , cum ar fi playerele DVD , televizoarele și aplicațiile web. De exemplu, același model de DVD player poate fi vândut atât sub mărcile Dixons, cât și sub mărcile Saisho [8] .
Unele site-uri web folosesc conceptul Etichetă albă pentru a permite mărcilor de succes să ofere servicii fără investiții suplimentare în tehnologie și infrastructură .
Majoritatea mărfurilor vândute în supermarketurile private și magazinele alimentare sunt furnizate de companii care vând produse către diverse magazine, schimbând doar etichetele. În plus, unii producători creează etichete ieftine de marcă care spun doar numele produsului („Cola”). Richelieu Foods, de exemplu, produce în mod privat etichete pentru companiile alimentare, cum ar fi pizza congelată , salate , sosuri , marinate , condimente și salate pentru alte companii, inclusiv Hy-Vee, Aldi, Save-A-Lot, Sam's Club , Hannaford Brothers Co., BJ's Wholesale Club și Shaw's Supermarkets [9] .
În plus, uneori băncile mari emit carduri de credit pentru băncile mai mici în cadrul sistemului White Label contra cost. Acest lucru permite băncilor mai mici să ofere propriile carduri clienților fără investiții suplimentare în infrastructura necesară. Un exemplu este Cuscal Limited, care furnizează carduri cu etichetă albă cooperativelor de credit din Australia , sau Simple Bank din SUA , care emite conturi bancare și carduri de debit operate de The Bancorp Bank [10] .