Ziua Albă (ホワイ トデー, de asemenea în engleză Howaito day din engleză White day în transcripție japoneză [1] ) este o sărbătoare non-statală japoneză , coreeană și taiwaneză , sărbătorită anual pe 14 martie, la o lună după Ziua Îndrăgostiților (14 februarie). De Ziua Albă, bărbații oferă cadouri femeilor în semn de recunoștință pentru cadourile de Ziua Îndrăgostiților.
În 1965, o mare companie japoneză de cofetărie (compania Marshmallow ), un producător de bezele albe , a lansat o campanie publicitară îndemnând bărbații să ramburseze cadourile de Ziua Îndrăgostiților cu bezele lor . Așa a apărut sărbătoarea Marshmallow Day sau Marshmallow Day ( din engleză. Marshmallow Day ), care a venit pe gustul femeilor japoneze. Ulterior, a fost redenumită Ziua Albă, deoarece lista de cadouri a fost extinsă cu ciocolată și alte dulciuri, și s-a mutat pe 14 martie , exact la o lună după Ziua Îndrăgostiților - 14 februarie .
Tradiția sărbătoririi Zilei Îndrăgostiților în Japonia a apărut în 1958 . Companiile de ciocolată au contribuit activ la aceasta, deoarece elementul principal este oferirea de cadouri de către femei - ciocolata ( Giri Choco din Jap. 義理 チ ョ コ- ciocolată obligatorie pentru angajați, șefi etc., și Chocolate of Love sau Honmei Choco , din Jap. 本命チョコ, pentru un om deosebit ).
Prin urmare, apariția Zilei Albe, ca omagiu adus Zilei Îndrăgostiților, a fost acceptată și susținută activ din motive comerciale. În 1978 , odată cu începerea producției de ciocolată albă în Japonia, cadoul marshmallows a dispărut în fundal. Treptat, a devenit popular să oferi nu doar dulciuri, ci și alte cadouri [2] .
În mod tradițional, în Japonia, de Ziua Îndrăgostiților, femeile oferă bărbaților cadouri (de obicei produse de cofetărie, ciocolată , cumpărate din magazin sau de casă) în semn de apreciere a dragostei, în timp ce de Ziua Albă se întâmplă invers: un bărbat care a primit un giri-choko pe 14 februarie. , așa-numita „ciocolată dintr-un simț al datoriei”, ar trebui să facă un cadou de retur [1] .
Cadourile tradiționale pentru Ziua Albă sunt prăjiturile , ciocolata albă, marshmallows sau marshmallows , bijuteriile , lenjeria (albă) [3] .