Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions (Festivalul Internațional de Creativitate Lions din franceză , Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions în engleză ) este considerat cel mai respectat festival internațional al producătorilor de publicitate . Acest festival de 5 până la 7 zile are loc anual în orașul francez Cannes , de obicei în a treia săptămână a lunii iunie. Deși festivalul găzduiește și ateliere, cursuri de formare și evenimente sociale pentru profesioniștii în publicitate, evenimentul său principal este ceremonia de decernare a premiilor („Leii”) pentru cele mai bune lucrări ale anului în publicitate.
„Totul a început în 1953 ”, își amintește Hatchwell, îmbrăcat impecabil, politicos și energic. – La acea vreme, în afara SUA, agenții de publicitate pentru toate mediile audio și video aveau la dispoziție doar cinema, deoarece televiziunea comercială nu fusese încă dezvoltată în Europa. Investiția în reclame a lăsat de dorit, așa că antreprenorii independenți s-au mutat într-un cerc foarte strâns și toată lumea se cunoștea. Drept urmare, și-au fondat propria asociație.” [unu]
Festivalul a fost creat de Screen Advertising World (World Association of Screen Advertising), pentru a-și promova serviciile și a invita potențialii clienți. Festivalul a început să aibă loc anual la Veneția sau Cannes . Până la începutul anilor 1980. Reclamele de televiziune nu au fost acceptate pentru participarea la concurs, invocând faptul că asociația este specializată în publicitate cinematografică.
În 1985, Roger Hatchuel (Roger Hatchuel, o pronunție mai corectă a numelui francez - Roger Achuel ), președintele asociației Screen Advertising World, a anunțat că își va demisiona din funcție dacă conducerea festivalului nu devine profesionistă, iar festivalul în sine nu a devenit comercial.
La scurt timp după aceste evenimente, s-a decis abandonarea festivalului de la Veneția, deoarece lucrătorii din transporturi făceau adesea grevă în acest oraș , iar hotelurile din zona centrală a orașului, unde erau cazați participanții la festival, erau foarte scumpe. Astfel festivalul a devenit Cannes.
În 1987, Roger Hatchwell a început să strângă investiții private pentru a promova Festivalul de Film de la Cannes.
În 1992, reclamele tipărite au câștigat dreptul de a participa la Festivalul de Film de la Cannes .
În 1998, a fost înființat premiul Cyber Lion pentru cea mai bună publicitate pe Internet.
În 2004, Roger Hatchwell avea 71 de ani și dorea să se pensioneze, timp în care conducea festivalul timp de 17 ani. Nu a putut transfera organizarea festivalului fiului său Rowman, deoarece nu era interesat de acest lucru și cu puțin timp înainte a părăsit postul de director executiv. Pe 9 august, Hatchwell a vândut Festivalul Internațional de Publicitate Cannes Lions către grupul media britanic EMAP pentru 52,5 milioane de lire sterline [2] .
În 2005, o reclamă radio a câștigat dreptul de a participa la Festivalul de Film de la Cannes .
În 2006, a fost înființat premiul Promo Lions.
În 2007, a fost înființat premiul Integrated Lions.
În 2008 a fost înființat premiul „Design Lions”.
În 2012, au fost înființate premiile Branded Content & Entertainment Lions și Mobile Lions.
Actualul președinte executiv al festivalului este Terry Savage.
Simbolul festivalului este leul . Acest simbol a apărut datorită Veneției , unde, alături de Cannes, festivalul a avut loc în primii ani ai existenței sale. Leul înaripat este un simbol al Sfântului Marcu care protejează Veneția. [unu]
Evenimentul principal al Festivalului de Film de la Cannes este ceremonia de decernare a premiilor. Cele mai bune lucrări, conform juriului, sunt premiate cu Bronz, Argint, Aur, Lion și Grand Prix la mai multe categorii: Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions, Media Lions, Cyber Lions ”, „Promo Lions”. ”, „Integrated Lions”, „Design Lions”, „Branded Content & Entertainment Lions” și „Mobile Lions”.
Festivalul are categorii atât pentru campanii promoționale, cât și pentru realizări tehnice. În fiecare dintre aceste cazuri, premiul Leul de Aur este acordat celor mai buni performanți din categorie. Apoi, unul dintre câștigătorii Leului de Aur primește cel mai înalt premiu pentru cea mai bună lucrare publicitară a anului din categoria sa - „Grand Prix” (Marele Premiu). În plus, „Leii” sunt premiați în diferite subcategorii legate de domenii specifice ale pieței (de exemplu, caritate, anunțuri de serviciu public) sau diferite categorii de publicitate (de exemplu, „Leul pentru excelență muzicală”). Festivalul prezintă, de asemenea, premiile anuale Rețeaua Anului celei mai bune rețele de publicitate, Agenția Anului, iar Palme d'Or (Palma de Or) celui mai bun studio de producție al anului.
Produsele promoționale sunt prezentate în principal de agențiile care le-au creat, deși acest lucru nu este limitat de regulile festivalului și oricine a plătit o taxă își poate depune produsul promoțional. Jurizarea este efectuată de un juriu format din directori de creație ai agențiilor de publicitate din întreaga lume. Membrii juriului acordă lucrări de promovare atât pentru idee, cât și pentru implementarea acesteia. Fiecare juriu este condus de președintele său. Președinții recenti ai juriului la categoria Reclame au inclus Bob Isherwood de la Saatchi & Saatchi și Dan Wieden de la Wieden + Kennedy. Membrii juriului nu participă la vot atunci când iau în considerare lucrări legate de propria țară.
Juriul de la Festivalul de Film de la Cannes a fost adesea acuzat de votul părtinitor și de admiterea unor „videoclipuri fantomă” care au fost create exclusiv pentru festival și nu au apărut niciodată pe ecranele TV. Un fluier dezaprobator în timpul difuzării videoclipului care a câștigat premiul, dacă publicul nu este de acord cu decizia juriului, a devenit chiar o tradiție. [unu]