Reclamă imprimabilă

Publicitatea tipărită  este unul dintre principalele canale de distribuție a mesajelor publicitare .

Publicitatea tipărită este una dintre cele mai vechi forme de comunicare comercială. Cel mai adesea, publicitatea tipărită se referă la plasarea de informații în ziare și reviste. În prezent, publicitatea tipărită include și reviste și ziare corporative, fluturași, pliante, broșuri publicitare, calendare, directoare, cataloage, cărți de vizită, afișe.

Avantajele și dezavantajele publicității în presă

În mod tradițional, avantajele publicității tipărite includ[ cine? ] :

• Informativitate: un mesaj publicitar poate include mai multe argumente, tabele și grafice, texte voluminoase și comparații.
• Durata expunerii: cititorul se poate referi la mesajul publicitar într-o săptămână, o lună, un an de la publicarea reclamei. Anunțul poate fi salvat, vizualizat mai târziu, afișat unui prieten
• Direcționare tematică: un număr mare de publicații de pe piață îți permite să alegi un media extrem de specializat special pentru produsul tău și publicul țintă.
• Direcționarea geografică: prezența presei scrise chiar și în cele mai mici așezări și anumite zone ale orașelor mari. Posibilitatea de a face publicitate pe un anumit teritoriu. Dezvoltarea ulterioară a acestui avantaj vă permite să faceți publicitate în multe media locale (de district), indicând în fiecare dintre ele adresa celui mai apropiat birou (magazin).

- Luând în considerare mai în detaliu un astfel de factor precum absența restricțiilor de timp la citirea unui text publicitar dintr-un ziar, trebuie remarcat că acesta este direct legat de o asemenea funcție a unui anumit gen publicitar ca fiind informațională: un text publicitar dintr-un ziar este mult mai puțin limitat de dimensiuni exacte și poate reprezenta atât mai multe linii tipărite, și include nu numai text, ci și diverse elemente grafice (ilustrări, diagrame, grafice etc.).

- Eficacitatea reclamei în ziare se datorează în mare măsură naturii sale relativ discrete. Mesajul publicitar este inclus în textul ziarului fără a-l întrerupe. Astfel, destinatarul mesajului publicitar are posibilitatea de a-l citi într-o perioadă de timp arbitrară. În ceea ce privește reclamele plasate în anumite secțiuni, cititorul are posibilitatea de a sări peste texte care nu-l interesează și de a opri direct la secțiunile necesare. În acest caz, publicitatea în ziare este semnificativ diferită de publicitatea televizată și radio pe care am menționat-o deja. Acestea din urmă întrerup procesul de familiarizare a subiectului cu informațiile de bază și, prin urmare, pot fi adesea percepute ca intruzive inutil.

Dezavantajele publicității tipărite includ[ cine? ] :

• Canal slab de influență: imposibilitatea de a influența canalul auditiv de percepție (fără sunet), efect slab asupra canalului vizual (fără obiecte vizuale dinamice)
• Audiență mică: chiar și cele mai populare publicații (de exemplu, Ghiduri TV) au o audiență de câteva ori mai mică decât audiența unui canal TV obișnuit. Publicațiile tematice, de regulă, apar în tiraje foarte mici.

- fragilitatea, care se datorează în mare măsură periodicității publicațiilor. Dacă ziarul este publicat zilnic, perioada de expunere posibilă la publicitate este de o zi. În publicațiile care sunt emise cu mai puțină frecvență, textele publicitare rămân relevante și pentru o perioadă scurtă de timp.

- publicitate discretă în ziare. Spre deosebire de alte genuri publicitare, textele publicitare din ziare nu întrerup textul principal al ziarului și, prin urmare, pot fi sărite/ignorate de către cititor. În plus, textele publicitare din ziare sunt mai standardizate, în ciuda posibilității de a plasa diferite elemente grafice care completează textul principal. În comparație cu un astfel de gen publicitar precum publicitatea televizată, mesajele din ziare sunt mai asemănătoare între ele, ceea ce face dificilă distingerea unui anumit text publicitar de altele, ceea ce este valabil mai ales pentru mesajele plasate în anumite rubrici publicitare. În acest sens, putem vorbi despre o astfel de caracteristică a publicațiilor din ziare precum supraîncărcarea cu informații publicitare. Punerea laolaltă a unui număr semnificativ de texte publicitare pe același text îngreunează perceperea acestora de către cititor și reduce eficacitatea și efectul lor de influență.

Note

Literatură

• Bove KL, Ahrens VF Publicitate modernă. - M. : Editura Dovgan, 2001. - 784 p. — ISBN 0-256-06519-5 .

Link -uri

• Atlasul mass-mediei centrale și regionale din Rusia Arhivat la 21 martie 2009 la Wayback Machine
• Evaluarea presei tipărite TNS Rusia
• Anunț de presă arhivat pe 28 noiembrie 2012 la Wayback Machine