The Night of the AD Eaters ( fr. La Nuit des Publivores , ing. The Night of the AD Eaters [1] [2] ) este o emisiune de film mondial, a cărei esență este de a afișa reclame filmate în momente diferite în diferite țări. . Unicitatea acestui proiect constă în faptul că videoclipurile sunt afișate pe ecranele marilor cinematografe în timpul nopții (trei blocuri a câte 1,5 ore fiecare) nu ca reclamă, ci ca opere de artă . Proprietarul celei mai mari colecții de reclame din lume și autorul ideii de a crea Night of the Ad Eaters, precum și proprietarul brandului Night of the Ad Eaters, este francezul Jean Marie Boursicot ( Jean Marie Boursicot ) [3] . Proiectul există din 1981 .
Creatorul „Noaptei...” Jean Marie Boursicot a fost un vizitator frecvent al cinematografelor din Marsilia încă din copilărie, pentru că era foarte pasionat de cinema . Într-o zi, băiatul a observat cum portarul arunca clipuri de film în coșul de gunoi din stradă, lângă cinema . S-a dovedit că acestea erau reclame care în anii 1960 au fost lipite în fiecare film pentru o anumită perioadă. După încheierea campaniei de publicitate, videoclipurile au fost tăiate și aruncate ca fiind inutile. Jean Marie a decis să colecteze aceste resturi. Le ținea într-o cutie de pantofi care stătea sub patul lui. Câțiva ani mai târziu, peste zece cutii au fost umplute cu film. Acesta a fost începutul colecției unice a lui Boursicot, care mai târziu a devenit cunoscută sub numele de Cinemateca.
The Night of the Ad-Eaters (NPR) a fost prezentat pentru prima dată în 1981 la cinematograful Kinopanorama din Paris . Telespectatorii care au venit la premiera emisiunii nocturne „La Nuit des Publivores” (literal din franceză – „Noaptea devoratorilor de publicitate”) au văzut o selecție de reclame filmate în diferite țări din 1935 până în 1981, formată din 5 blocuri. În dimineața de după primul spectacol din programul Noaptea Devoratorilor de Reclame din Paris, în 1981, telespectatorii obosiți au fost răsfățați cu cafea fierbinte cu cornuri .
Premiera a avut succes și în 1982 au avut loc două spectacole nocturne la Paris. După aceea, Jean Marie Boursicot a decis că „La Nuit des Publivores” ar putea deveni un proiect internațional.
În fiecare an, Jean-Marie Boursicot selectează personal 400 de reclame din această colecție, care compun programul Nights of the Ad-Eaters.
Formatul Nopții Devoratorilor de Reclame este format din trei blocuri de reclame care sunt difuzate noaptea în cinematografele din multe țări. Blocuri de o oră și jumătate sunt presărate cu pauze de patruzeci de minute, timp în care spectatorii pot trece de la proiecțiile de filme la alte divertisment în interiorul cinematografului: vizitați baruri și cafenele , obțineți suveniruri și participa la diferite competiții de la sponsorii NPR , viziona programele emisiunilor NPR ( mai des, spectacole ale artiștilor și muzicienilor, defileul , spectacolul cu laser etc.). După pauze, publicul se întoarce în sală pentru a urmări blocul următor.
În fiecare an, Jean Marie Boursicot oferă spectatorului un nou program, ale cărui blocuri sunt unite printr-o singură temă. Așadar, în timpul existenței „Nopții Devoratorilor de reclame”, au fost prezentate următoarele programe: „Femeie și mașină”, „Reclamă și cinematografie”, „Reclamă China” și altele.
În fiecare an, premiera unui nou program NPR are loc în mod tradițional primăvara la Paris, după care programul pleacă într-un turneu mondial [4] .
Cinemateca de Jean Marie Boursicot este cel mai mare depozit de filme publicitare din lume. Cinemateca include și reclame care, dintr-un motiv sau altul, sunt interzise pentru a fi afișate în public. Din 2005, Cinemateca se află în Elveția, unde s-a mutat și creatorul ei. Pentru a depozita Cinemateca, guvernul elvețian i-a alocat un vechi castel lui Jean Marie Boursicot.
Cinemateka produce numeroase colecții tematice și documentare despre publicitate, cu numeroși distribuitori (FOX PATHE EUROPA, POLYGRAM, Studiocanal, UNIVERSAL). Cinemateca colaborează în mod regulat cu Centrul Pompidou din Paris și cu alte muzee și instituții, în expoziții permanente sau temporare . La începutul anului 2003, Muzeul Tehnic din Viena a deschis un spațiu dedicat Cinematecii Jean-Marie Boursicot și istoriei reclamei cinematografice.
Lipsit de subvenții publice sau private , Jean-Marie Boursicot este nevoit să găsească alte resurse financiare pentru a asigura siguranța arhivelor de publicitate și a garanta supraviețuirea și independența Cinematecii. Unul dintre aceste proiecte de susținere este Night of the Ad-Eaters. Din colecția Cinematecă, Jean-Marie Boursicot compune personal noi programe pentru Noaptea în fiecare an.
Peste 950.000 de videoclipuri din 80 de țări. Contribuția anuală a agențiilor: 750 de corespondenți în 80 de țări, 10.000 până la 20.000 de filme noi pe an [5] .
„Night of the Ad-Eaters” astăzi este un proiect internațional major. NPR este afișat anual în peste 70 de țări din întreaga lume. Doar pentru 2009-2010. Noaptea Devoratorilor de Reclame a călătorit în țări precum Elveția, Serbia , România , Madagascar , Moldova , Africa de Sud , Polonia , Liban , Belgia , Mexic , Franța , Italia , Spania , Ucraina , Republica Cehă , Slovacia , Azerbaidjan , Rusia , Olanda , Monaco , Portugalia , SUA , Bulgaria , Japonia , Germania , Algeria , Congo , Kuweit , Maroc , Hong Kong , Chile și altele. Separat, Bursiko și-a prezentat programul și în Kosovo . În fiecare țară, programul este afișat cu subtitrări în limba statului .
Pentru prima dată în Rusia, programul a fost difuzat în 1994 la Moscova și Sankt Petersburg . Din 1998, printre producători se numără Natalia Gorina și agenția de publicitate a ciclului complet „TWIN Media” Copie de arhivă din 17 decembrie 2009 la Wayback Machine (Sankt Petersburg).
Prezentarea noului program NPR are loc anual la Moscova în aprilie, după care programul este văzut în 40 de orașe din Rusia. Ultimul spectacol are loc în decembrie la Sankt Petersburg. În fiecare an, Jean Marie Boursicot vine în Rusia pentru a vizita unul dintre orașele în care au loc Nopțile Devoratorilor de Reclame.
„The Night of the Ad-Eaters”, din 2011, este un invitat special al festivalului de film rusesc Kinotavr . Curatorul programului Daniil Kostinsky spune:
Multă vreme, nimeni nu se referă la reclamă ca la o modalitate simplă de a atrage atenția consumatorului asupra unui anumit produs. Mini-filmele publicitare de astăzi sunt create de regizori de film și scenariști serioși la nivel de Hollywood. Nu e de mirare că unele videoclipuri au fost mult timp clasificate de experți drept capodopere ale cinematografiei mondiale.
- [6]Un proiect special pur rusesc este „The Night of the Ad-Eaters” tradus de Goblin .
Doar în Rusia (la Moscova și Sankt Petersburg) din 2008, spectacolul începe cu ceremonia AdAwards, în cadrul căreia vedetele pop, sportului și filmului aleg cele mai bune reclame din colecția de anul trecut. De-a lungul anilor, invitații „Nopții” au fost Fyodor Bondarchuk , Olga Shelest , Vyacheslav Malafeev , Philip Kirkorov , Yana Rudkovskaya , Anna Chapman , Dima Bilan și alții.
După ce proiectul și marca Night of the Ad Eaters au devenit populare în Rusia, au apărut numeroși imitatori. S-au desfășurat „Noaptea mâncătorilor de biscuiți”, „Noaptea mâncătorilor de cărți” etc.. Un astfel de plagiat a fost suprimat și, dacă nu se putea încheia o înțelegere [7] , s-a luat în considerare în instanță.