Comunicații de masă

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 25 decembrie 2020; verificările necesită 12 modificări .

Comunicarea de masă ( ing.  comunicare de masă ) este procesul de producere și reproducere a mesajelor concepute pentru conștiința de masă prin mijloace de comunicare de masă ( MSK ) și transmiterea lor prin mijloace tehnice adecvate - periodice , radio, televiziune și alte mijloace de comunicare electronică.

Mass-media sunt instrumente de producere, stocare și diseminare a tuturor tipurilor de informații, concepute pentru percepția în masă.

Comunicarea de masă este o parte integrantă a societății moderne, cu economia, politica și cultura sa. Semnificația revoluționară pentru comunicarea de masă este apariția Internetului cu capacitățile sale de feedback și impactul său crescând asupra zonelor de producție, socio-politice, culturale și ideologice ale vieții umane. Comunicarea de masă nu numai că este direct legată de toate aceste procese, ci apare și în legătură cu aceasta ca una dintre cele mai importante probleme globale, de soluția căreia depinde dezvoltarea întregii civilizații umane.

Istoria conceptului

Conceptul de „comunicare de masă” (unde comunicarea este înțeleasă ca comunicare și comunicare ) a apărut în anii 1920 în Statele Unite ca o reflectare în principal a experienței presei , în primul rând a ziarelor și revistelor, care funcționează în competiția de piață în conformitate cu principiul „Clientul are întotdeauna dreptate”, care a fost reformulat în regula „Oferă ce vrea publicul”.

În aceste condiții, editorii de ziare și reviste trebuiau să cunoască rapid și precis preferințele audienței lor, ceea ce îi făcea să înțeleagă publicațiile lor ca un mijloc de comunicare în masă, adică ca un mijloc de influențare a maselor, un set specific de oamenii care au fost, de regulă, direct nu au legătură între ei, dar în același timp aveau interese comune care i-au determinat să recurgă la ajutorul presei periodice. Cinematograful și radioul și, ulterior, televiziunea și alte mijloace electronice de comunicare care afectează conștiința de masă, au început să fie, de asemenea, înțelese ca mass-media.

În Imperiul Rus

În Imperiul Rus, cea mai populară revistă pentru perioada începutului secolului al XX-lea și destinată tuturor claselor imperiului avea numele de „ Niva ”. O parte semnificativă din fiecare număr conținea publicitate. Un exemplu izbitor de difuzare a informațiilor comandate de elita conducătoare a fost sărbătorirea centenarului Războiului Patriotic din 1812 - depunerea anuală pentru 1912 ilustrează acest lucru pe deplin. [unu]

În URSS

În Uniunea Sovietică , conceptele de „comunicare de masă” și, în consecință, „media de comunicare de masă” au fost introduse de cercetători în anii 1960.

Conceptul de „ mass-media ” este o hârtie de calc a termenului francez „moyens d'information de masse”. A început să fie introdus în limba rusă încă din anii 1970 de către Departamentul de propagandă și agitație al Comitetului Central al PCUS , pe baza unui memorandum depus de Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova .

Până atunci , Franța a trecut la termenul „media de masse”, adică traducerea englezei „mass media” (abreviere „media of mass communication”, adică „mass communication”), abandonând „mass media”. media” ca un concept prea limitat, întrucât impactul comunicării de masă este prezentat în ea ca un proces predominant unidirecțional (de la comunicatori la un public de masă), care minimizează importanța feedback-ului.

Astfel, ceea ce părea ca o inovație în limba rusă devenise un anacronism în franceză până în acel moment .

Autorul (sau autorii) memorandumului adresat Comitetului Central al PCUS , aparent, nu știau că termenul „media de masse” ( mass media ) în Franța practic a căzut în dezavantaj și, prin urmare, au informat greșit autoritatea superioară. . Ca urmare, conceptele de „comunicare de masă” și „mass-media” au început să fie forțate să iasă din limba rusă în favoarea conceptului de „mass-media (media)” cu conținutul său conservator și protector. Astfel, s-a dezvoltat o situație în care pentru mulți oameni (inclusiv jurnaliști), și mai ales pentru generațiile tinere, denumirea de „media” a devenit de la sine înțeleasă, iar conceptele de „comunicare de masă” și „media de masă” au devenit un fel de obstacol terminologic.

Dacă întrebați unde este folosit astăzi conceptul de „media”, răspunsul va fi: „În Federația Rusă și în țările care nu au depășit încă înțelegerea mijloacelor de comunicare ca „medii informaționale”, izolându-le de o înțelegere deplină a impactul mediului de infocomunicații electronice cu resursele sale în creștere rapidă feedback instantaneu.” Astfel, depășirea utilizării în aceste țări a conceptului de „media” devine din ce în ce mai necesară pentru a asigura relevanța acestora pentru dezvoltarea lumii moderne în ansamblu.

Caracteristicile percepției comunicării de masă

Atunci când se analizează percepția comunicării în masă, trebuie avute în vedere următoarele:

• Interesele speciale ale participanților la comunicarea de masă, inclusiv interesele publicului de masă și modul în care acestea sunt exprimate în mintea sa în legătură cu schimbările în condițiile și stilul de viață.
• Formarea valorilor participanților la comunicarea de masă.
• Identificarea ca o identificare emoțională și semantică a participanților la comunicarea de masă cu anumite tendințe de dezvoltare socială.
• Efectul persuasiv al mass-media asupra audienței.
• Formarea conștiinței de masă prin instalațiile instalate prin intermediul comunicării de masă.
• Realizarea fenomenelor de imitaţie şi difuzie prin comunicare de masă.
• Impactul comunicării în masă asupra percepției și gândirii în grupuri, inclusiv în mediul de afaceri.

Una dintre cele mai importante trăsături socio-psihologice ale comunicării de masă este capacitatea sa de a forma opinia publică .

În condițiile moderne ale vieții umane, a căror optimizare necesită exercitarea dreptului la informare și a dreptului la comunicare, posibilitățile de comunicare în masă pot fi implementate cel mai eficient, ținând cont de caracteristicile socio-psihologice ale impactului acesteia.

Diversitatea impactului comunicării de masă implică transferul de informații de la sursă (comunicator) către destinatari cel mai adesea neînrudiți direct. În același timp, feedback-ul este realizat într-o măsură sau alta, atunci când, de exemplu, telespectatorii sună la studioul de televiziune pentru a-și exprima atitudinea față de poziția participanților la programul de televiziune.

Destinatarii , care joacă un rol pasiv atunci când primesc informații, devin ei înșiși comunicatori atunci când distribuie informațiile primite, ghidați de interesele lor, imitație, modă etc.

În Occident, comunicarea de masă (inclusiv în legătură cu formarea experienței comunicării de masă cotidiene și ținând cont de aspectele socio-psihologice ale impactului acesteia asupra unei persoane și asupra societății) a fost studiată încă de la sfârșitul secolului al XIX-lea.

Cercetare în comunicare de masă

Comunicarea de masă ca secțiune de cercetare studiază întreaga varietate a impactului comunicării de masă asupra audienței mass-media , asupra individului și societății , inclusiv aspectele socio-psihologice ale acestui impact.

Înțelegerea comunicării de masă necesită studiul unui complex mare de probleme ale dezvoltării sociale, ceea ce determină natura interdisciplinară a cercetării în comunicarea de masă.

Baza teoriei comunicării de masă este însăși conceptul de „comunicare de masă”, dar acest concept nu se limitează la această definiție (ca comunicare și comunicare ) și este interpretat mai larg în raport cu nevoile dezvoltării sociale, inclusiv luând în considerare cont de democratizarea vieţii publice.

Conceptul de formare a sistemului al teoriei comunicării în masă a fost conceptul de „public”, introdus în lucrările lui G. Tarda , C. Cooley, W. Lippmann (și dezvoltat ulterior de G. Bloomer și G. Lasswell) în era apariţiei mass-media. Ei au înțeles publicul ca un ansamblu de oameni care, spre deosebire de masele, sunt adecvat conștienți de interesele lor, sunt implicați activ în procesul de implementare a acestora și, în consecință, au propria lor opinie exprimată public (care, la rândul său, pune acțiunile a publicului în legătură cu forma publică de implementare autoritatea guvernamentală).

De un interes considerabil sunt studiile de percepție publică în formarea reprezentărilor colective care contribuie la integrarea oamenilor ca membri ai publicului de masă , prin întărirea sentimentului de solidaritate între ei. În același timp, cercetările științifice moderne dezvăluie și procesele de dezintegrare în creștere, care sunt caracteristice conștiinței de masă în contextul globalizării .

Ca secțiune specială de cercetare, ecologia mijloacelor de comunicare , care, printre altele, are un efect formator, devine din ce în ce mai semnificativă.

Vezi și

• Mass media
• Cultură de masă
• știința media

Note

1. ↑ Rychkov S. Yu. „Niva”. Dosarul bunicii - un muzeu virtual // RĂZBOIUL PATRIOTIC DIN 1812 SURSE. MONUMENTE. PROBLEME. Borodino, 04-06 septembrie 2017. Actele celei de-a XXI-a Conferințe Științifice Internaționale. Comp. I. V. Korneev. 2018 - Editura: Instituția de cultură a bugetului federal de stat „Rezervația-Muzeu istoric militar de stat Borodino”. pp. 38-53. [unu]

Literatură

• A. V. Constantinov . Comunicarea de masă // Marea Enciclopedie Rusă
• Zyablyuk N. G. Industria informațiilor gestionate („Relațiile publice” este un sistem de propagandă pentru marile afaceri din SUA.) - M.: Editura Universității de Stat din Moscova, 1971.
• Korotkov A. V. , Kristalny B. V., Kurnosov I. N. Politica de stat a Federației Ruse în domeniul dezvoltării societății informaționale. M.: „Tren”, 2007.
• Mills Ch. R.  Omul din mijloc este un designer (traducere de V. Terin) // DI URSS, 1969, Nr. 9.
• Pocheptsov GG Tehnologii de comunicare ale secolului al XX-lea. Refl-book, Wakler. 1999
• Comunicarea vocală în structurile de rețea: între global și local: Sat. științific Proceedings / RAS INION. Centrul Umanitar. științific-informare. cercetare Departamentul de Lingvistică; resp. ed. V. V. Potapov , E. A. Kazak. – M.: INION RAN, 2022. – 280 p. — (Ser.: Teoria și istoria lingvisticii). — ISBN 978-5-248-01015-8
• Terin V.P.  Sociologie și publicitate. // DI URSS, 1968, Nr. 6
• Terin V.P.  Comunicarea de masă și cercetarea sociologică în SUA. // Întrebări de filosofie , 1970, nr. 12
• Terin V.P.  Principalele direcții de cercetare în teoria comunicării de masă. // Cercetări sociologice , 1997, Nr. 11.
• Terin V.P.  Comunicarea de masă: un studiu al experienței Occidentului (ediția a doua, revizuită și completată), M., 2000.
• Harris R. Psihologia comunicațiilor de masă. M.: " OLMA-PRESS " 2002.
• Sharkov F. I. Comunicologie : consultanță în comunicare. Tutorial. - M .: Corporația de editare și comerț „Dashkov and Co”, 2010. - 408 p. - ISBN 978-5-394-00777-4
• Sharkov F.I. Comunicologie : sociologia comunicării de masă. Tutorial. - M .: Corporația de editare și comerț „Dashkov și K °”, 2010. - 320 p . - M .: Corporația de Editură și Comerț „Dashkov and Co”, 2010. - 768 p. - ISBN 978-5-394-00101-7

În alte limbi

• Gavrov S. Războaie hibride: arhaizarea conștiinței politice și involuția mass-media // Jurnal rus de comunicare. Tom 9, nr 2, 2017. PP: 207-210. [2] ISSN: 1940-9419 eISSN: 1940-9427
• Hartley, J.: „Mass communication”, în O'Sullivan; Fiske (eds): Concept cheie în comunicare și studii culturale ( Routledge , 1997).
• Mackay, H.; O'Sullivan T.: The Media Reader: Continuity and Transformation ( Sage , 1999).
• McQuail, D.: McQuail's Mass Communication Theory (ediția a cincea) ( Sage , 2005).
• Thompson, John B .: Media și modernitatea , Polity, 1995.
• C. Wright Mills Societatea de masă, capitol în Power Elite , Oxford Press, 1956

Dicționare și enciclopedii	mare chinezesc mare chinezesc Un norvegian grozav Rusă mare Universalis
În cataloagele bibliografice	GND : 4037875-5 NDL : 00567517 NKC : ph115235