Auditul media este o practică de consultanță în management a cărei funcție este o evaluare independentă a campaniilor publicitare .
Auditul media a apărut la sfârșitul anilor 70 în Marea Britanie, ca urmare a dezvoltării unei piețe media profesionale. Astăzi este distribuit pe scară largă pe piețele de publicitate din întreaga lume.
Practica auditului media se datorează ponderii mari a investițiilor publicitare în bugetele de marketing și impactului semnificativ al publicității asupra afacerii agenților de publicitate. Obiectivele auditului media sunt de a economisi bugetul de publicitate și de a crește eficacitatea campaniilor de publicitate.
Subdiviziunile companiilor de consultanță și companiilor specializate de audit media acţionează ca auditori media. Cele mai mari dintre ele au structuri de rețea care deservesc agenții de publicitate internaționali din diferite țări.
Serviciile auditorilor media pot include diverse practici de consultanță în management legate de marketing și publicitate . Se obișnuiește să se numească un audit media un sistem de evaluare a campaniilor de publicitate bazat pe metodologia de benchmarking .
Normele și regulile internaționale pentru auditul mass-media sunt elaborate de asociații și asociații internaționale. Asociația Agențiilor de Comunicare din Rusia a elaborat pentru piața de publicitate din Rusia „ Linii directoare pentru selecția și utilizarea unui auditor media ” pe baza documentului internațional al Federației Mondiale a Advertiserilor [1] [2] .
În Rusia, „Orientările pentru selecția și utilizarea unui auditor media” au fost semnate de opt companii de auditori [3] :