Rice, Al

Al Ries ( 14  noiembrie 1926 – 7  octombrie 2022 ) a fost un marketer american , scriitor și co-fondator și președinte al Ries & Ries, o firmă de consultanță cu sediul în Atlanta . Cu Jack Trout , Rice a dezvoltat conceptul de " pozitionare ".

Biografie

După ce a absolvit Universitatea DePauve în 1950( Universitatea Ing.  DePauw ) cu o diplomă în științe umaniste, Rice a obținut un loc de muncă în departamentul de publicitate al companiei General Electric . În 1963, și-a fondat propria agenție de publicitate, Ries Cappiello Colwell, la New York; această agenție a fost transformată ulterior în firma de strategie de marketing Trout & Ries.

În 1972, în colaborare cu Jack Trout, Al a publicat o trilogie de articole în revista Advertising Age despre apariția „erei de poziționare” – un nou concept de marketing. Acest concept a revoluționat lumea marketingului și a reclamei. Anterior, marketingul era gândit ca comunicare. Cu toate acestea, Rice and Trout au demonstrat că companiile devin de succes atunci când reușesc să găsească o nișă goală în mintea cumpărătorilor și să o umple cu marca lor.

În 1994, împreună cu fiica sa Laura Ries, care a absolvit Universitatea Northwestern și a lucrat ca manager de cont la agenția de publicitate TBWA ( New York ), a fondat compania „Ries & Ries” ( Atlanta ).

În decembrie 2013, Al Rice a vizitat Moscova împreună cu Laura Rice și a susținut o „clasă de master pentru afacerile rusești” [2] .

Realizări

• În 1999, Al Rice a fost numit unul dintre cei mai influenți 100 de oameni ai secolului al XX-lea de către revista PR Week.
• Publicațiile lui Al Rice s-au clasat pe locul 56 printre cele mai importante 75 de publicații din istoria revistei Advertising Age. „Era poziționării nu s-a încheiat. Ceea ce a intrat în lexicul marketerilor la începutul anilor 1970 este acum inclus în manuale.
• Cărțile lui Rice au ajuns de mai multe ori pe lista cu bestselleruri Businessweek [3] [4] .

Bibliografie

• Monografii
  • " Aim for Success " ( Focus în engleză  ) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
• Co-scris cu Laura Rice
  • " 22 de legi imuabile ale mărcii " ( ing.  22 de legi imuabile ale mărcii ) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
  • „ 11 Legi imuabile ale mărcii pe Internet ” ( ing.  11 Legi imuabile ale mărcii pe Internet ) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
  • „ Rise of PR and the Decline of Advertising ” ( ing.  Căderea publicității și ascensiunea PR ) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
  • „ Originea mărcilor ” ( ing.  Originea mărcilor ) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
  • „ Război. Management vs. Marketing " ( Eng.  War in the Boardroom ), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
• Co-scris cu Jack Trout
  • " Poziționare : Bătălia pentru mintea ta " ( Poziționare ing  .: Lupta pentru mintea ta ) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
  • „ Războiul de marketing ” ( Ing.  Războiul de marketing ) (1985, 2005),
  • „ Marketing de jos în sus. De la tactică la strategia de afaceri " ( Marketing de jos în sus ) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189 ) 
  • " Horse Sense " ( ing.  Horse Sense ) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
  • " Cele 22 de legi imuabile ale marketingului " ( ing.  Cele 22 de legi imuabile ale marketingului ) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)

Note

1. ↑ Al Ries, tatăl poziționării, moare la 95 de ani
2. ↑ Al Rice - pentru prima dată la Moscova (VIDEO) | Publicitate Marketing PR - SOSTAV.RU . Data accesului: 14 ianuarie 2014. Arhivat din original la 16 ianuarie 2014. (nedefinit)
3. ^ The Business Week Best-Seller List (11 ianuarie 1999). Preluat la 12 iulie 2012. Arhivat din original la 28 septembrie 2012. (nedefinit)
4. ↑ Lista celor mai bine vândute BusinessWeek (4 noiembrie 2002). Preluat la 12 iulie 2012. Arhivat din original la 28 septembrie 2012. (nedefinit)

Link -uri

• Site-ul oficial Al Rice
• Pagina oficială de Facebook a lui Al Rice
• „Să fim realiști: astăzi nu suntem marketing, ci branding” / Al Rise. Să fim realiști: nu facem marketing astăzi, ci branding. Articol de Al Rice pe site-ul AdAge, data publicării 2 noiembrie 2011
• Al Rice: „Reclamele nu mai afectează mintea consumatorilor așa cum o face PR” Interviu pentru Slon.ru
• Voronin O. Recenzie despre cartea lui Al Rice și J. Trout „The Feeling of the Horse”

	În cataloagele bibliografice BNE : XX1097071 BNF : 12056890x ISNI : 0000 0001 1065 417X J9U : 987007425312805171 LCCN : n80067998 NDL : 00454206 NKC : vse2005290936 NTA : 071185801 NUKAT : n96102327 SUDOC : 028809858 VIAF : 61566419 WorldCat VIAF : 61566419