Analiza încadrării este o metodă interdisciplinară de cercetare științifică care este utilizată pentru a analiza modul în care oamenii înțeleg situațiile și evenimentele.
Conceptul este în general asociat cu lucrările lui Irving Hoffman și cu cartea sa Frame analysis: An essay on the organization of experience ( Eng. Frame analysis: An essay on the organization of experience , 1974). Mai târziu, această lucrare a început să fie aplicată în teoria mișcării sociale , studii politice și alte studii.
Termenul principal al metodei - „încadrare” („setarea cadrului”) – nu are încă o definiție general acceptată. Cu toate acestea, majoritatea cercetătorilor occidentali sunt de acord că una dintre cele mai bune este explicația lui Robert Entman, conform căreia termenul englezesc „a încadra” înseamnă în acest caz „a selecta anumite aspecte ale realității și a le face mai vizibile într-un text comunicativ. , popularizând astfel o anumită interpretare a problemei, interpretarea cauzelor acesteia, aprecierea morală și posibila ei soluție. Și, deși la prima vedere, încadrarea poate semăna cu setarea agendei , există totuși o diferență semnificativă între ele: metoda de stabilire a agendei prevede ca mass- media să acopere unele evenimente și să ignore altele, în timp ce încadrarea implică faptul că mass-media, în timp ce acoperă un anumit eveniment, ignoră. unele dintre aspectele sale.în timp ce subliniind altele.
Analiza cadrelor este un fel de analiză narativă (de conținut) în care cercetătorul examinează textul pentru a identifica „cadrele” și a dezvălui retorica unui jurnalist sau a unei organizații media, și anume dacă textul lor joacă un rol politic. În mod ideal, o astfel de analiză determină modul în care „cadrele” sunt introduse în știri de către actorii politici, modul în care jurnaliștii le folosesc pentru a scrie povestiri și modul în care publicul interpretează aceste „cadre”. Karagi și Roefs studiază analiza cadrului în raport cu rolul ideologic al mass-media , întrucât studiul proceselor de încadrare face posibilă găsirea unei legături între știri și diviziunea puterii în societate (în opinia lor, „cadrele” sunt amprentele putere).
Originile acestei metodologii se găsesc la începutul anilor 1970, iar pionierul ei a fost Irving Hoffman , care credea că, dacă un individ recunoaște un anumit eveniment, reacția lui este probabil limitată de cadre sau scheme de interpretare - „cadre primare” ( ing . .cadre primare ) . Tot cadrul primar al unui anumit grup social este un element central al culturii sale. La sfârșitul anilor 1970, Tuckman a dezvoltat ideile lui Hoffmann: „Frames (cadrele) transformă o întâmplare de neînțeles sau o conversație amorfă într-un eveniment evident... Cadrele de știri ( cadru de știri în engleză ) organizează simultan realitatea cotidiană și sunt parte și ambalajul ei”.
În anii 1980, „cadrele” erau deja percepute ca „ pachete media a căror idee centrală de organizare este înțelegerea evenimentelor relevante”. Astfel de „pachete” au avut succes în discursul media, datorită unei combinații de rezonanță culturală, acțiunile autorului și respectarea normelor și practicilor media. În anii 1990, analiza încadrării a primit un impuls major de la Entman, care și-a clarificat terminologia și metodologia. În special, el a definit „cadrele” ca „modele de procesare a informațiilor care au loc în caracteristicile unui text de știri și care sporesc percepția și înțelegerea specifică a evenimentelor. Cadrele de știri apar și sunt concretizate în cuvinte cheie, metafore, concepte, simboluri și imagini vizuale care sunt subliniate în textul știrilor. Aceste componente ale „cadrului” coincid adesea cu discursul stabilit în societate și formează un mod de a gândi despre un anumit eveniment care este deja familiar audienței din experiența anterioară.
Metoda permite identificarea manipulării opiniei publice în cazurile în care încadrarea are loc în mesajele media. Astfel de studii sunt destul de dificile, deoarece încadrarea este mai dificil de detectat decât stabilirea agendei.
Metodologia de analiză a cadrului include două tipuri de surse (sau instrumente) - instrumente logice ( dispozitive de raționament în engleză ) și instrumente de încadrare ( dispozitive de încadrare în engleză ). Primii explică incidentul, în timp ce ceilalți îl caracterizează. Deci, instrumentele logice oferă explicații sau motivul poziției principale: acestea sunt așa-numitele „rădăcini ale evenimentului” (interpretarea cauzelor incidentului), consecințele acestuia și aderarea la principii.
Instrumentele de încadrare includ:
Analizând textul , cercetătorul citește fiecare poveste care se încadrează în eșantionul său, încercând să identifice instrumente specifice de încadrare.
Concepte precum vizibilitatea, formatarea și importanța ( protagonism, dimensiune și importanță ) contribuie la înțelegerea modului în care funcționează cadrele . „Cadrele” luminează informații despre obiectele mesajului, oferindu-le astfel „vizibilitate”, adică făcându-le mai vizibile, mai înțelese și mai memorabile. Mai multe informații „vizibile” pot fi făcute plasându-le la începutul sau la sfârșitul textului, precum și repetându-le des sau asociindu-le cu simboluri similare cultural. „Formatarea” este esența încadrării – este exagerarea sau minimalizarea elementelor realității descrise pentru mai mult sau mai puțin „aspect”. Pe lângă cuvintele și imaginile folosite pentru a descrie realitatea, de mare importanță este și „importanța” - câte informații despre eveniment și în ce loc (pe prima sau penultima pagină) prezintă mass-media.