| William Wrigley | |
|---|---|
| Engleză William Wrigley Jr. | |
| Data nașterii | 30 septembrie 1861 [1] [2] [3] |
| Locul nașterii | Philadelphia , Pennsylvania , SUA |
| Data mortii | 26 ianuarie 1932 [1] [2] [3] (în vârstă de 70 de ani) |
| Un loc al morții | |
| Cetățenie | |
| Ocupaţie | om de afaceri , antreprenor , comerciant |
| Educaţie | |
| Companie | Wrigley |
| Denumirea funcției | fondator și primul președinte al companiei |
| Autograf | |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
William Wrigley ( ing. William Wrigley, Jr. - William Wrigley Jr .; 30 septembrie 1861 - 26 ianuarie 1932 ) - om de afaceri american, fondator al lui William Wrigley Jr. Companie , care sub conducerea sa a devenit unul dintre liderii pieței de gumă de mestecat din Statele Unite.
Născut la 30 septembrie 1861 în Philadelphia . Tatăl său era un mic industriaș și antreprenor care făcea săpun. William Wrigley și-a ajutat tatăl în afaceri de la o vârstă fragedă, vânzând mărfuri pe străzile din Philadelphia. La o vârstă mai înaintată, a condus deja o dubă în orașele învecinate cu Philadelphia pentru a crește piața de vânzări, stăpânind în practică arta vânzărilor directe .
Începutul unei cariere independente ca antreprenor este considerat a fi primăvara anului 1891. În mai puțin de 30 de ani, William Wrigley s-a mutat din Philadelphia la Chicago , potrivit legendei, cu un capital modest de 32 de dolari. El a fondat o companie omonimă pentru a vinde săpunul Wrigley Scoring , care a fost făcut de tatăl său. Pentru a stimula vânzările, el a oferit clienților o varietate de cadouri, printre care praful de copt . Observând că produsul stimulant era mai solicitat decât săpunul, a trecut la vânzarea prafului de copt.
În 1892, William Wrigley a oferit două pachete de gumă de mestecat fiecărui client care cumpăra o cutie de făină pentru copt. El observă că guma de mestecat este populară în rândul americanilor, dar această industrie nu s-a dezvoltat încă la scară industrială - aproximativ o duzină de companii mici sunt angajate în producția de gumă de mestecat. William Wrigley decide să-și reorienteze afacerea pe producția de gumă. Primele gume de mestecat, lansate sub numele Lotta și Vassar , sunt populare în rândul consumatorilor. În 1893, mărcile încă populare Juicy Fruit și, puțin mai târziu, Wrigley's Spearmint , au intrat pe piață .
În primii ani ai existenței sale, Wrigley a fost printre alți producători neremarcabili, încercând să supraviețuiască în luptele grele de marketing ale mărcilor. Compania a fost în repetate rânduri în pericol de colaps. William Wrigley a trebuit să muncească din greu. Vinzând personal bunurile companiei sale, a studiat cu atenție nevoile clienților, pe baza cărora au fost generate idei creative. Principalul stimulent pentru achiziționarea de bunuri a rămas în același timp acceptarea unui „cadou pentru cumpărare”. Pentru a face acest lucru, Wrigley a publicat chiar și un catalog special cu o listă de oferte diverse (de la lămpi la lame de bărbierit) pentru a ajuta clienții să-și facă alegerea. William Wrigley a fost unul dintre primii care a început să folosească în mod activ publicitatea în promovarea anumitor tipuri de bunuri. Au fost folosite ziare, reviste, afișe, publicitate stradală. În 1906, a organizat o acțiune de amploare în trei orașe: Buffalo , Rochester , Syracuse . Femeile promotoare în uniforme viu colorate marca Wrigley au împărțit gumă gratuită trecătorilor de pe străzi. Pe marginile tramvaielor și ale omnibuzelor au apărut reclame cu gumă . În același timp, tehnologia de producție și ambalare a produselor era îmbunătățită: de exemplu, William Wrigley a venit cu ideea de a împărți bețișoarele tradiționale de gumă de mestecat în cinci farfurii separate, fiecare dintre ele învelită în ceară. hârtie. La începutul anilor 30 ai secolului XX, William Wrigley a venit cu un alt truc de marketing: au început să pună o inserție în ambalajul gumei de mestecat [4] . Acestea erau imagini viu colorate înfățișând personaje de benzi desenate , campioni de baseball și animale exotice. Calculul a fost în primul rând pentru un public minor și a fost justificat: copiii au început să cumpere gumă de mestecat și pentru a obține noi inserții, care au devenit imediat subiect de colectare și schimb.
Datorită publicității agresive, marca Wrigley este cunoscută pe scară largă, compania crește rapid. Wrigley deschide fabrici în afara SUA: în Canada (1910) și Marea Britanie (1927).
În 1919, William îl transformă pe Wrigley într-o companie publică. Și deja în 1923, ea apare pentru prima dată la cota la Bursa de Valori din New York .
William Wrigley a murit în 1932 la Phoenix și este înmormântat pe insula Santa Catalina [5] . Cu toate acestea, zece ani mai târziu, a fost reîngropat la cimitirul Forest Lawn din orașul Glendale din California [6] - în legătură cu atacul neașteptat al Japoniei asupra Statelor Unite , a existat o amenințare de atac și capturare a insulei.
La momentul morții fondatorului său, Wrigley era deja o corporație mare și în creștere rapidă. Pana acum, motto-ul companiei sunt cuvintele fondatorului acesteia: „Chiar si un produs atat de mic precum guma de mestecat trebuie sa fie de o calitate impecabila”.
William Wrigley a jucat un rol important în istoria dezvoltării insulei Santa Catalina , care este situată în Oceanul Pacific, în largul coastei Californiei . În 1919, a dobândit o participație de control în Santa Catalina Island Company , care includea insula printre activele sale [7] . Înainte de a cumpăra, a vizitat insula împreună cu soția și fiul său și s-a îndrăgostit imediat de ea [8] . William Wrigley a făcut multe pentru a transforma insula într-un loc confortabil de locuit și de relaxare: a fost construit un cazinou (în 1929) și un port pentru a primi navele care navighează spre orașele din California, a fost realizată amenajarea artificială a peisajului și numeroase facilități de infrastructură au fost realizate. construit. În 1927, au fost dezvoltate cariere care extrag argilă și cuarț , care sunt bogate în măruntaiele Santa Catalina. Compania, fondată pentru a extrage aceste minerale și a face materiale de construcție din ele, a angajat locuitori locali și a furnizat lui Wrigley materiale de construcție pentru propriile proiecte de construcție pe insulă [9] . În plus, marele merit al lui William Wrigley au fost proiectele de conservare a Santa Catalinei.
Conform testamentului său, William Wrigley a fost înmormântat pe insula Santa Catalina într-un mausoleu din grădina botanică de lângă propriul conac [5] . În 1942, din cauza unei posibile amenințări la adresa insulei din partea flotei japoneze, trupul fondatorului Wrigley a fost reîngropat în California continentală [6] , dar locul primei înmormântări a lui William Wrigley de pe insula Santa Catalina încă împodobește monumentul. .
În 1916, William Wrigley a cumpărat o acțiune minoritară în echipa de baseball Chicago Cubs . În 1921, el deținea deja un control al clubului. În 1926, stadionul de acasă al lui Chicago Cubs a fost redenumit Wrigley Field și încă mai există sub acest nume ca arena clubului Ligii Naționale . A existat un stadion de baseball cu același nume în Los Angeles, care a fost construit în 1925 și a fost arena de acasă pentru echipa de baseball din liga minoră Los Angeles Angels.
Averea tatălui său a fost moștenită de copiii săi - fiica Dorothy Wrigley-Offield și fiul Philip K. Wrigley (1894-1977), care timp de 45 de ani după moartea tatălui său a condus Wrigley Corporation. Nepotul lui William Wrigley și fiul lui Philip Wrigley, numit William Wrigley III (1933-1999), a fost și președinte al companiei de familie. Actualul președinte al Wrigley este strănepotul fondatorului companiei William Wrigley Jr. II (n. 1963).