Blocarea (filtrarea) reclamelor pe internet este o opțiune software pentru a bloca sau modifica anunțurile online într-un browser , aplicație sau subrețea. Acest lucru se poate face folosind extensii de browser sau prin alte metode descrise mai jos.
Publicitatea pe internet există sub diferite forme, inclusiv bannere web , imagini, animații, conținut audio și video încorporat, ferestre pop-up sau chiar redare automată audio și video. Multe browsere oferă modalități încorporate de a elimina sau de a modifica anunțurile, fie prin influențarea tehnologiilor care sunt utilizate pentru afișarea anunțurilor (de exemplu, un filtru de conținut încorporat instalat prin extensii de browser sau prin HTML5 ), fie prin influențarea adreselor URL care sunt sursa reclamelor sau prin influența asupra caracteristicilor comportamentului. pentru publicitate (de exemplu, folosind redarea automată HTML5 pentru audio și video).
Utilizarea software-ului de blocare a reclamelor pe dispozitive mobile și desktop pentru a elimina reclamele a crescut cu 41% la nivel global și cu 48% în SUA între T2 2014 și T2 2015. [1] În al doilea trimestru al anului 2015, 45 de milioane de americani foloseau blocante de anunțuri. [1] Într-un sondaj publicat în al doilea trimestru al anului 2016, Met Facts a raportat că 72 de milioane de americani, 12,8 milioane de britanici și 13,2 milioane de francezi au folosit blocuri de anunțuri pe computerele lor, smartphone-urile sau tabletele. În martie 2016, Internet Advertising Bureau a raportat că procentul de utilizatori de blocare în Marea Britanie este deja de 22% în rândul persoanelor de peste 18 ani. [2] [3]
Începând cu 2021, 27% dintre utilizatorii din SUA foloseau software de blocare a reclamelor, cu o tendință ascendentă continuă din 2014 [4] .
Printre audiențele tehnice, rata de blocare ajunge la 58% (din 2021.) [5]
Există mai multe motive de bază pentru care oamenii activează blocarea anunțurilor:
Pe de altă parte, editorii și organismele comerciale reprezentative ale acestora susțin că publicitatea generează venituri pentru proprietarii de site-uri, permițând astfel proprietarilor de site-uri să creeze sau să achiziționeze în alt mod conținut nou pentru site-urile lor. Astfel, ei susțin că utilizarea pe scară largă a software-ului și dispozitivelor de blocare a reclamelor poate afecta negativ veniturile proprietarilor de site-uri [10] și, astfel, poate reduce disponibilitatea conținutului gratuit pe site-uri web.
Pentru utilizatori, beneficiile includ încărcare mai rapidă și pagini web mai curate, cu mai puține distrageri , [11] consum mai mic de resurse (Trafic, CPU, RAM, etc.), precum și beneficii de confidențialitate [12] obținute prin eliminarea sistemelor de urmărire și a profilării reclamelor. Blocarea reclamelor poate, de asemenea, economisi o cantitate semnificativă de energie electrică și scădea facturile utilizatorilor . [13] În plus, se pot aștepta economii suplimentare de energie la nivel de subrețea, deoarece trebuie trimise mai puține pachete de date între computerul utilizatorului și serverul site-ului web. [paisprezece]
Software-ul de blocare a reclamelor poate avea alte beneficii privind calitatea vieții pentru utilizatori, deoarece reduce expunerea la industriile de publicitate și marketing care încurajează achiziționarea a numeroase produse și servicii de consum care pot fi potențial periculoase sau dăunătoare sănătății [15] [16] și de asemenea, încurajează cumpărarea imediată. [17] [18] Persoana medie vede peste 5.000 de reclame pe zi, dintre care multe provin din surse online. [19] Publicitatea le poate promite spectatorilor că viața lor se va îmbunătăți prin achiziționarea produsului promovat [20] [21] [22] (de exemplu, fast-food , băuturi răcoritoare , bomboane , produse electronice scumpe de larg consum ) sau încurajează utilizatorii să se îndatoreze sau să joace de noroc jocuri . [23] În plus, dacă utilizatorii de internet cumpără toate aceste articole, ambalajele sau containerele lor ajung să fie aruncate fără reciclare, ceea ce duce la efecte negative asupra mediului. Reclamele sunt concepute foarte atent pentru a viza punctele slabe ale psihologiei umane; [15] [24] Astfel, reducerea expunerii la publicitate poate fi benefică pentru calitatea vieții utilizatorilor.
Reclamele nedorite pot, de asemenea, dăuna agenților de publicitate înșiși dacă reclamele deranjează utilizatorii. Utilizatorii enervați pot face un efort conștient pentru a evita produsele și serviciile firmelor care folosesc ferestre pop-up enervante care blochează conținutul de interes pentru utilizator pe care utilizatorul încearcă să îl vadă. [25] Pentru utilizatorii care nu sunt interesați de cumpărături, blocarea anunțurilor poate economisi timp. Orice reclamă care apare pe un site web afectează „bugetul de atenție” al utilizatorului, deoarece fiecare reclamă care vine în viziunea utilizatorului într-un fel sau altul trebuie fie ignorată în mod deliberat, fie închisă. Un utilizator care este foarte concentrat să citească exclusiv conținutul de care are nevoie, cel mai probabil nu vrea să fie distras de reclame care vizează vânzarea de bunuri și servicii inutile. [25] În schimb, utilizatorii care caută în mod activ articole de cumpărat pot aprecia reclamele, în special reclamele direcționate. [26]
Un alt aspect important este securitatea sporită: publicitatea pe internet expune utilizatorilor un risc mai mare de a-și infecta dispozitivele cu viruși decât vizualizarea site -urilor web pornografice . [27] Într-un caz important, malware a fost distribuit prin reclame transmise prin YouTube de către un atacator Google Doubleclick . [28] [29] În august 2015, a fost descoperită o vulnerabilitate zero-day în browserul Firefox prin publicitate pe un site web . [30] Când Forbes le-a cerut utilizatorilor să dezactiveze dispozitivul de blocare a reclamelor înainte de a-și vizualiza site-ul, utilizatorii care au fost de acord cu acest lucru au primit imediat programe malware într-o fereastră pop-up. [31] Autoritatea australiană de comunicații recomandă persoanelor și organizațiilor să blocheze reclamele pentru a-și îmbunătăți securitatea informațiilor și pentru a atenua potențialele atacuri malware și compromisuri ale computerelor. [32] Firma de securitate a informațiilor Webroot observă, de asemenea, că utilizarea de blocare a reclamelor oferă o contramăsură eficientă împotriva campaniilor rău intenționate pentru utilizatorii de computere mai puțin avansați din punct de vedere tehnologic. [33]
Blocarea anunțurilor reduce timpul de încărcare a paginii și economisește lățime de bandă pentru utilizatori. Utilizatorii care plătesc pentru lățimea de bandă partajată („limitate” sau conexiuni cu plată pe utilizare), inclusiv majoritatea utilizatorilor de telefonie mobilă din întreaga lume, beneficiază direct de filtrarea anunțurilor înainte de a le descărca. Utilizarea unui blocant de anunțuri este una dintre cele mai comune metode de îmbunătățire a vitezei internetului. [34] O analiză din 2015 a primelor 200 de site-uri de știri (așa cum sunt clasate de Alexa ) a constatat că Mozilla Firefox Tracking Protection a dus la o reducere cu 39% a utilizării datelor și o reducere medie a timpului de încărcare a paginii de 44%. [35] Conform unui studiu realizat de The New York Times , blocantele de reclame au redus consumul de date și vitezele de descărcare cu mai mult de jumătate pe 50 de site-uri de știri, inclusiv pe al lor. Reporterii au concluzionat că „vizitarea paginii de pornire a Boston.com (site-ul cu cele mai multe reclame din studiu) în fiecare zi, timp de o lună, ar costa aproximativ 9,50 USD pentru a folosi datele doar pentru a descărca reclame”. [36]
O problemă cunoscută cu majoritatea browserelor web, inclusiv Firefox , este că atunci când o sesiune este restabilită, mai multe anunțuri încorporate vor fi deseori redate în același timp. [37] Cu toate acestea, acest moment enervant poate fi prevenit cu ușurință prin simpla setare a browserului web pentru a șterge toate cookie-urile din istoricul de navigare de fiecare dată când browserul este închis. O altă opțiune preventivă este folosirea unui blocator de scripturi, care permite utilizatorului să dezactiveze toate scripturile și apoi să activeze selectiv anumite scripturi după bunul plac pentru a determina rolul fiecărui script. În acest fel, utilizatorul poate ști foarte repede de ce scripturi sunt cu adevărat necesare (din punct de vedere al funcționalității paginii web) și, prin urmare, ce scripturi sunt nedorite, iar această înțelegere este utilă atunci când vizitează alte site-uri în general. Astfel, controlând cu precizie ce scripturi sunt executate pe fiecare pagină web vizualizată, utilizatorul păstrează controlul deplin asupra a ceea ce se întâmplă pe procesorul și ecranul computerului.
O metodă de filtrare este să blochezi pur și simplu (sau să previi redarea automată) animațiile Flash și/sau încărcarea imaginilor sau a fișierelor audio și video. Această metodă poate fi activată cu ușurință în majoritatea browserelor și această metodă va crește securitatea și confidențialitatea. Această tehnică brută este îmbunătățită de numeroase extensii de browser . Fiecare browser gestionează această sarcină într-un mod diferit, dar este obișnuit ca setările, setările sau extensiile de aplicație să fie modificate pentru a filtra anumite tipuri de media. În mod obișnuit, este necesară o taxă suplimentară pentru a face distincția între reclame și non-reclame care utilizează aceeași tehnologie sau diferența dintre reclamele sau comportamentul dorit și nedorit.
Un software mai avansat de blocare a reclamelor permite un control precis asupra reclamelor cu funcții precum lista neagră , lista albă și filtrarea expresiilor regex . Unele funcții de securitate dezactivează și reclamele. De asemenea , programele antivirus pot bloca reclamele. Între timp, filtrarea de către intermediari precum ISP-uri sau guvernele naționale devine din ce în ce mai comună .
Începând cu 2015, multe browsere blochează automat anunțurile pop-up nedorite . Versiunile actuale de Konqueror , [38] Microsoft Edge , [39] și Firefox [40] [41] includ, de asemenea, suport încorporat pentru filtrarea conținutului. Filtrarea conținutului poate fi activată în Firefox , browsere bazate pe Chromium , Opera , Safari și alte browsere cu extensii precum AdBlock , Adblock Plus și uBlock Origin , iar o serie de surse oferă liste de filtre actualizate în mod regulat. AdBlock Plus este inclus în mod implicit cu browserul Maxthon gratuit din China . [42] O altă metodă de filtrare a anunțurilor folosește regulile Cascading Style Sheets (CSS) pentru a ascunde anumite elemente HTML și XHTML . .
În ianuarie 2016, a fost lansat Brave , un browser gratuit de blocare a reclamelor pentru dispozitive Mac, PC, Android și iOS. Utilizatorii Brave pot activa opțional reclamele din propria rețea publicitară Brave pentru a primi Basic Attention Tokens (BAT), criptomonede care pot fi trimise comercianților ca microplăți. [43]
La începutul anului 2018, Google a confirmat că blocarea reclamelor încorporată pentru browserele Chrome / Chromium va fi lansată pe 15 februarie: [44] acest dispozitiv de blocare a reclamelor blochează numai anumite reclame, așa cum este subliniat în Standardul Better Ads [45] (definit de Better Ads Standard). Ads Coalition , membru al consiliului care este însuși Google [46] ). Acest mecanism de blocare a reclamelor încorporat a fost contestat, deoarece ar putea beneficia în mod nedrept reclamelor Google. [47]
În 2019, atât Apple , cât și Google au început să facă modificări sistemelor lor de extensii ale browserului web care încurajează utilizarea blocării încorporate a conținutului, folosind filtre predefinite gestionate de browser, mai degrabă decât filtre gestionate de extensie în timpul execuției. Ambii furnizori au impus limite asupra numărului de intrări care pot fi incluse în aceste liste, ceea ce a condus (în special în cazul Chrome) să susțină că aceste modificări sunt făcute pentru a reduce eficiența blocatorilor de anunțuri. [48] [49] [50] [51]
O serie de aplicații software externe oferă filtrarea anunțurilor ca caracteristică principală sau opțională. Soluția tradițională este configurarea unui proxy HTTP pentru filtrarea conținutului. Aceste programe funcționează prin memorarea în cache și filtrarea conținutului înainte de a fi afișat în browserul utilizatorului. Acest lucru face posibilă eliminarea nu numai a reclamelor, ci și a conținutului care poate fi ofensator, inadecvat sau chiar dăunător. Programele proxy populare care blochează în mod eficient conținutul includ Netnanny , Privoxy , Squid și alte programe de control al conținutului . Principalul avantaj al metodei este lipsa de restricții de implementare (browser, metode de lucru) și centralizarea managementului (mulți utilizatori pot folosi proxy). Proxy-urile sunt foarte bune la filtrarea reclamelor, dar au mai multe limitări în comparație cu soluțiile bazate pe browser. Este dificil pentru un proxy să filtreze traficul Transport Layer Security (SSL) ( https://) și, din acest motiv, este posibil ca întregul conținut al unei pagini web să nu fie disponibil filtrului. În plus, este dificil pentru serverele proxy să filtreze conținutul publicitar creat cu JavaScript .
Majoritatea sistemelor de operare , chiar și cele care acceptă sistemul de nume de domeniu (DNS), oferă încă compatibilitate cu o listă locală de gazde externe. Această configurație, din motive istorice, este stocată într-un fișier text (gazde), care conține implicit un număr foarte mic de nume de gazdă și adresele IP asociate acestora . Editarea acestui fișier este simplă și eficientă, deoarece majoritatea clienților DNS (cum ar fi browserele) citesc fișierul gazdelor locale înainte de a solicita date de la un server DNS la distanță . Stocarea redirecționărilor localhost în fișierul hosts împiedică browserul să acceseze serverul de anunțuri prin manipularea decodării numelui serverului de anunțuri într-o adresă IP locală sau inexistentă ( 127.0.0.1sau 0.0.0.0care sunt utilizate în mod obișnuit pentru adrese IPv4). Deși ușor de implementat, agenții de publicitate pot ocoli aceste metode fie prin codificarea adresei IP a serverului care găzduiește anunțul (aceasta, la rândul său, poate fi ocolită prin modificarea tabelului de rutare local, folosind, de exemplu, iptables sau alte firewall -uri de blocare ), fie descărcând anunțuri de la același server care servește conținutul principal; blocarea numelui acestui server va bloca și conținutul util de pe site.
Utilizarea unei pâlnii DNS creată prin manipularea fișierului hosts exploatează faptul că majoritatea sistemelor de operare stochează un fișier cu adrese IP și numele lor de domenii asociate pe care majoritatea browserelor le consultă înainte de a utiliza un server DNS pentru a căuta un nume de domeniu. Prin atribuirea localhost fiecărui server de anunțuri cunoscut , utilizatorul direcționează traficul destinat serverului de anunțuri pentru a fi primit de computerul local.
Anunțurile pot fi blocate utilizând un server DNS configurat să blocheze accesul la domenii sau nume de gazdă cunoscute pentru a difuza anunțuri prin falsificarea adresei. [52] Utilizatorii pot folosi un server DNS deja modificat [53] [54] [55] sau pot configura un dispozitiv dedicat cu software-ul adecvat, cum ar fi un Raspberry Pi care rulează Pi-hole . [56] Manipularea DNS este o metodă utilizată pe scară largă de manipulare a ceea ce vede un utilizator final pe Internet, dar poate fi folosită și local în scopuri personale. China folosește propriul DNS rădăcină , iar UE a decis să facă același lucru. Google a cerut ca DNS-ul Google public să fie utilizat pentru unele aplicații de pe dispozitive Android . În consecință, adresele DNS sau domeniile folosite pentru a distribui reclame pot fi extrem de vulnerabile la o formă largă de atac de falsificare, în care un domeniu care oferă reclame generice este complet înlocuit cu un domeniu care oferă mai multe anunțuri locale unui subset de utilizatori. Acest lucru este probabil mai ales în țări precum Rusia , India și China , unde agenții de publicitate refuză adesea să plătească pentru clicuri sau afișări de pagină. Blocarea domeniilor la nivel de DNS din motive necomerciale este deja obișnuită în China. [57]
Pe Android, aplicațiile pot rula o conexiune VPN locală cu gazdă nativă și filtrare DNS fără a necesita acces root . [58] Această abordare permite aplicației de blocare a anunțurilor să descarce fișiere gazdă de blocare a anunțurilor și să le folosească pentru a filtra rețelele publicitare de pe dispozitiv. AdGuard , Blokada, [59] DNS66, [60] și RethinkDNS [61] [62] sunt doar câteva dintre aplicațiile populare care efectuează blocarea anunțurilor fără acces la root. Blocarea anunțurilor este activă numai când VPN-ul local este pornit și se oprește complet când conexiunea VPN este dezactivată. Comoditatea acestei metode este că vă permite să accesați cu ușurință conținutul blocat de scripturi care blochează reclamele.
Această abordare optimizează utilizarea bateriei, crește viteza web cauzată de utilizarea blocării externe a anunțurilor prin DNS sau VPN și, în general, necesită mai puțină configurare.
Dispozitive precum AdTrap [63] sau PiHole folosesc hardware pentru a bloca reclamele. Pe baza recenziilor AdTrap, acest dispozitiv folosește un nucleu Linux care rulează PrivProxy pentru a bloca reclamele din streaming video, streaming de muzică și orice browser web, [64] în timp ce PiHole acționează ca un DNS local pentru a bloca serverele de anunțuri, împiedicând afișarea dispozitivelor conectate. majoritatea reclamelor. O altă astfel de soluție de blocare a reclamelor la nivel de rețea pentru companiile de telecomunicații este oferită de startup-ul israelian Shine. [65]
ISP-urile, în special operatorii de telefonie mobilă, oferă adesea servere proxy concepute pentru a reduce utilizarea traficului de rețea. Chiar dacă nu au ca scop în mod special filtrarea anunțurilor, aceste mecanisme bazate pe proxy vor bloca multe tipuri de anunțuri care sunt prea mari sau consumă trafic sau sunt considerate altfel neadecvate pentru o anumită conexiune sau dispozitiv. Mulți operatori de Internet blochează cutare sau cutare reclamă, introducând în același timp propria publicitate pentru serviciile și ofertele lor speciale.
Unii furnizori de conținut susțin că utilizarea pe scară largă a blocării anunțurilor reduce veniturile site-urilor susținute de anunțuri [66] [67] și companiilor de comerț electronic . Unii oameni susțin că, deoarece agenții de publicitate ajung să plătească pentru anunțuri pentru a-și crește propriile venituri, eliminarea blocării anunțurilor va reduce doar valoarea unei vizualizări și va scădea prețul anunțurilor, argumentând că, la fel ca frauda prin clicuri , afișările sunt furnizate utilizatorilor care folosesc agenți de blocare a anunțurilor . sunt practic inutile pentru agenții de publicitate. Prin urmare, susțin ei, eliminarea blocării reclamelor ca fenomen nu va duce la o creștere a veniturilor totale ale furnizorilor de conținut publicitar pe termen lung. [68]
Instrumentele care ajută la blocarea anunțurilor trebuie să funcționeze folosind diferite modele de afaceri pentru a rămâne funcționale:
Unele site-uri web au luat contramăsuri împotriva software-ului de blocare a reclamelor, cum ar fi încercarea de a detecta prezența agenților de blocare a reclamelor, informarea utilizatorilor cu privire la pericolele blocării reclamelor sau restricționarea directă a utilizatorilor de la accesarea conținutului, cu excepția cazului în care dezactivează software-ul de blocare a reclamelor, adică plasează web-ul. -site-ul a fost inclus pe lista albă sau nu va cumpăra un „permis pentru a elimina reclamele”. Au existat mai multe argumente în sprijinul [73] și împotriva [74] ale afirmației că blocarea reclamelor este greșită. [75] Într-adevăr, există dovezi că aceste contramăsuri pot dăuna performanței SEO , deoarece utilizatorii care nu doresc să-și dezactiveze AdBlock pot, în schimb, să navigheze la site-ul web al unui concurent enumerat în rezultatele căutării. [76] Datorită cantității reduse de timp petrecut de un utilizator pe un site web și mai mult timp petrecut pe site-ul unui concurent, motoarele de căutare pot vizualiza o pagină web mai puțin favorabil și își pot reduce poziția în rezultatele căutării. [77] Progresele în tehnologia de blocare a reclamelor și contramăsurile de blocare a reclamelor au fost echivalate cu un „război de blocare a reclamelor” sau „cursă înarmărilor” între părți. [78] [79]
S-a sugerat că, în Uniunea Europeană , practica de scanare a site-urilor utilizatorilor pentru software de blocare a reclamelor poate fi contrară Directivei privind confidențialitatea pe Internet . [80] Această afirmație a fost susținută în continuare de recomandările IAB Europe emise în iunie 2016, care afirmau că o astfel de problemă există sub forma unei lacune legale în metodele de detectare a blocatorilor de anunțuri. [81] În acest timp, unele părți interesate anti-blocarea reclamelor au încercat să infirme ilegalitatea acestor acțiuni [82] [83] . Este posibil ca editorii să fi urmat sfaturile oferite de lobby-ul principal al editorilor IAB. Efortul comun anunțat de IAB Suedia înainte de decizia IAB Europe în această privință nu a fost niciodată implementat și, cel mai probabil, s-ar fi dovedit a fi contrar legilor europene antitrust dacă ar fi fost implementat.
În august 2017, furnizorul de contramăsuri pentru blocarea anunțurilor Admiral, în conformitate cu Secțiunea 1201 din Digital Millennium Copyright Act , a solicitat ca numele de domeniu asociat serviciului lor să fie eliminat din lista filtrelor de blocare a anunțurilor. Furnizorul a susținut că domeniul era o componentă a unei garanții tehnologice menite să protejeze o lucrare protejată prin drepturi de autor și, prin urmare, împiedicarea accesului la aceasta a reprezentat o încălcare a legii anti-eludare . [84] [85]
Din 2015, agenții de publicitate și agenții de marketing caută să-și implice mărcile direct în divertisment prin publicitate nativă și plasarea de produse (cunoscută și ca integrare de brand sau marketing inline). [86] Un exemplu de plasare de produse ar fi un producător de băuturi răcoritoare care plătește un producător de reality show pentru ca actorii și gazda să apară pe ecran cu cutii de băutură. O altă formă obișnuită de plasare a produselor este atunci când un producător de mașini oferă mașini gratuite pentru o emisiune TV în schimbul ca producătorul emisiunii să se usureze la personaje folosind acele mașini.
Unele publicații digitale apelează la clienții lor pentru ajutor sub formă de donații. De exemplu, The Guardian le cere cititorilor săi să facă donații pentru a compensa scăderea veniturilor din reclame. Potrivit redactorului-șef al ziarului, Katherine Viner, ziarul câștigă aproximativ la fel de mulți bani din membri și donații ca și din publicitate. [87] Ziarul s-a gândit să împiedice cititorii să-și acceseze conținutul în cazul în care utilizarea software-ului de blocare a reclamelor devine excesiv de populară, [88] dar deocamdată încă păstrează accesul la conținut pentru cititorii care folosesc blocare de reclame.
Noul serviciu Scroll, care a fost lansat în ianuarie 2020, a colaborat cu mai mulți editori de site-uri de top pentru a crea un nou model de abonament pentru a vizualiza toate site-urile acceptate fără anunțuri. Utilizatorii vor plăti direct Scroll, iar o parte din taxa de abonament va fi împărțită între site-uri pe baza unui număr proporțional de vizionări. [89]