Marca de umbrela

Umbrella brand ( în engleză  umbrella brand ) - un tip de strategie de extindere a mărcii , care constă în lansarea mai multor grupuri de produse sau categorii de produse sub o singură marcă deodată, în timp ce numele companiei producătoare domină în numele mărfurilor și logo -ul acesteia. este afișat în reclamele produselor companiei .

Principalul avantaj al utilizării unei mărci umbrelă este costul scăzut al lansării unui nou produs, al doilea avantaj este simplificarea distribuției .

Unele companii produc produse sub o marcă umbrelă care nu sunt esențiale pentru structura lor de vânzări. Acest lucru se face pentru sprijin suplimentar al mărcii principale (de exemplu, este posibil să se producă biscuiți sub marca de bere).

Pe de altă parte, atunci când produse diferite sunt combinate sub o singură marcă umbrelă, recunoașterea produsului de către consumatori scade, loialitatea față de produs scade (așa-numita „diluare a mărcii”). În plus, în cazul unei percepții negative de către consumator a unui produs din linie, se pierde încrederea în întreaga marcă [1] .

Uneori, o marcă umbrelă este folosită pentru a face publicitate unui tip de produs sub masca altuia (un exemplu este publicitatea pentru vodcă sub pretextul reclamei pentru apă minerală. Un singur design de ambalaj (elementele cheie în astfel de cazuri sunt logo-ul și numele) vă permite pentru a crește vânzarea de vodcă prin lansarea de reclame despre loturile mici eliberate de apă minerală).

Din 2006, Legea federală „Cu privire la publicitate” din Rusia a interzis utilizarea mărcilor umbrelă pentru a face reclamă la bunuri a căror publicitate este interzisă [2] .

Un brand-umbrelă este un concept foarte general, și poate însemna atât mărcile care au diverse tipuri de extensii, cât și cele care nu. O marcă umbrelă poate fi numită marca Yamaha , care nu are propriile sub-mărci și reunește toate categoriile de produse sub un singur nume. Marca umbrelă este, de asemenea , Sony , care folosește atât marca-mamă, cât și sub-brândurile pentru diferite categorii ( Walkman , PlayStation , Wega), și marca Hewlett Packard , care atribuie propriile sub-mărci fiecărei categorii de produse (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Deoarece sensul acestui termen este foarte vag, mulți experți îl folosesc în sensuri diferite, adesea contradictorii. Așadar, de fiecare dată când se folosește expresia „marcă umbrelă”, se recomandă clarificarea ce anume se înțelege prin aceasta (prezența extensiilor, sub-brandurilor, intrarea în noi categorii de produse) [3] .

Vezi și

• categoria „ Marci de umbrele ”

Note

1. ↑ Alexei Melnikov. „RYNKING, sau particularitățile managementului mărcii naționale” ISBN 5-9626-0266-8
2. ↑ Legea federală „Cu privire la publicitate” din 13 martie 2006 N 38-FZ (versiunea curentă) . Consultat la 9 iunie 2008. Arhivat din original pe 14 iunie 2008. (nedefinit)
3. ↑ Un dicționar cu adevărat explicativ al termenilor de marketing . Consultat la 22 octombrie 2010. Arhivat din original la 25 decembrie 2010. (nedefinit)

Link -uri

• Marci de umbrele