Sinceritatea este unul dintre aspectele onestității , veridicității , absența contradicțiilor între sentimentele și intențiile reale cu privire la o altă persoană (sau un grup de oameni) și modul în care aceste sentimente și intenții îi sunt prezentate în cuvinte.
Cel mai important semn de nesinceritate este inconsecvența dintre afirmațiile verbale și semnele non- verbale (gesturi, expresii faciale, intonație), pe care vorbitorul nu le poate controla întotdeauna.
Sinceritatea este de obicei privită ca o calitate pozitivă. Cu toate acestea, sinceritatea intră în conflict cu politețea , cu normele etichetei occidentale , care limitează expresia „în fața” aprecierilor negative care pot fi ofensatoare sau jignitoare din punctul de vedere al interlocutorului. În ceea ce priveşte bushido , această lipsă de sinceritate este considerată ipocrizie .
Potrivit unui studiu publicat în Journal of the Academy of Marketing Science , sinceritatea este asociată cu alb, roz și galben (culorile sunt în ordinea descrescătoare a corelației pozitive [1] .
Scriitorul american, profesorul și cercetătorul în asistență socială Brené Brown consideră că rușinea împiedică o persoană să dea dovadă de sinceritate. Profesorii de asistență socială Dean H. Hepworth, Ronald H. Rooney, Jane Lawson definesc sinceritatea drept „comunicare personală caracterizată prin naturalețe, sinceritate, ușurință, deschidere și autenticitate” [2] .