Tipografia cinetică (denumirea tehnică pentru „text în mișcare”) este o tehnică de animație pentru amestecarea mișcării și textului . Prezentarea textului este menită să transmită sau să evoce un gând sau un sentiment neobișnuit . Acest lucru este adesea predat în cursurile de design de comunicare sau de interacțiune . Tehnica apare adesea în titlurile filmelor sau în credite , ca animație pentru site-uri web sau în alte medii de divertisment .
Odată cu apariția filmelor și a animației grafice, a devenit posibilă combinarea mișcării și textului. Deja în 1899, primul exemplu de „litere animate” a apărut în lucrarea publicitară cu același nume a lui Georges Méliès [1] . Filmele timpurii au inclus tipografie temporală , dar era în mare parte text compus, plasat în ordine și folosit ca tranziții în film. Abia în anii 1960 a apărut tipografia cinetică reală în videoclipurile introductive . Este în general acceptat că primul lungmetraj care a folosit tipografia cinetică mai detaliat a fost North by Northwest (1959) de Alfred Hitchcock [ 2 ] . Secvența de deschidere a acestui film, creată de Saul Bass , conținea text animat cu credite care „zburau” de pe ecran și în cele din urmă dispăreau din film în sine. Bass a folosit o tehnică similară în filmul Psycho (1960) [3] . După aceea, utilizarea tipografiei cinetice a devenit obișnuită în introducerile cinematografice și reclamele de televiziune.
Ulterior, tipografia cinetică a devenit piesa centrală a multor emisiuni de televiziune, inclusiv prima emisiune a lui Martin Lambie-Nairn care a fost difuzată pe canalul TV britanic Channel 4 din 1982.
Tipografia cinetică este o ramură a „tipografiei temporale” (text care apare într-o perioadă de timp). Poate fi distins de alte ramuri ale tipografiei temporale, cum ar fi redarea secvențială, care este o afișare secvențială a compozițiilor tipografice staționare. Modelul de tipografie temporală al Barbara Browne împarte tipografia cinetică în tipografie în mișcare (subdivizată în continuare în tipografie fluidă și tipografie dinamică) și tipografie fluidă. În randarea dinamică, mișcarea unui element de text este legată de mișcarea altuia. În tipografia lichidă, literele se schimbă și se transformă fără a-și schimba neapărat locația [4] .
În aspectul dinamic, elementele de text se deplasează unul față de celălalt. Literele și cuvintele se pot îndepărta unele de altele într-un plan bidimensional sau într-un spațiu tridimensional. De asemenea, tipografia cu defilare poate derula pe un ecran plat sau poate părea să se retragă sau să avanseze. Un exemplu de cult este tema de deschidere Star Wars inspirată din seria Flash Gordon .
În tipografia fluidă, formele literelor se schimbă și se formează fără a fi nevoie să schimbi locația. Un exemplu sunt subtitrarile pentru premiera internationala a filmului " Night Watch ", unde in scena in care personajul este chemat de un vampir, acesta se afla in piscina, iar camera este sub apa. Inscripția arată ca un text roșu-sânge care se dizolvă ca sângele în apă.
Un alt exemplu binecunoscut în industria filmului este filmul „ The Matrix ”, care a provocat o descoperire majoră atât în domeniul graficii pe computer, cât și al efectelor speciale cu design grafic. În multe scene ale filmului, puteți vedea efectul „ploii digitale” realizat de caractere katakana japoneze modificate și numere de culoare verde strălucitor. Personajele din film au fost animate ca picături de apă curgând din sticlă și, de asemenea, au vizualizat lumea computerelor - „matricea”.
Tipografia cinetică este adesea creată folosind software-ul de animație standard, inclusiv Adobe Flash , Adobe After Effects și Apple Motion Efectul este obținut cel mai adesea prin aranjarea straturilor de text, astfel încât literele sau cuvintele individuale să poată fi animate separat de restul.