Motion design ( ing. Motion design , motion-motion , design- design ) - procesul de creare a graficii în mișcare, bazat pe principiile designului grafic , în contextul producției de film, producție video și alte medii vizuale emergente . Exemple de astfel de modele sunt tipografia cinetică și grafica , utilizate în secvențe de filme, reclame, jocuri video, aplicații mobile și televiziune, precum și siglele animate ale canalelor de televiziune 3D și multe altele. Această direcție de proiectare există de câteva decenii și se dezvoltă activ odată cu îmbunătățirea tehnologiei.
Un designer de mișcare este o persoană care a fost instruită în design grafic tradițional și care a învățat să integreze mediile vizuale care evoluează în timp în cunoștințele de design existente. Designerii de mișcare pot avea, de asemenea, experiență în film sau animație, deoarece aceste domenii au o serie de abilități care se suprapun [1] .
Motion Design este adesea folosit în industria filmului . Introducerile de filme, emisiuni de televiziune și programe de știri folosesc adesea fotografia, tipografia și grafica în mișcare pentru a crea imagini atractive din punct de vedere vizual. Motion Design a devenit, de asemenea, răspândit în marketingul de conținut și publicitate. Compania multinațională de tehnologie Cisco prezice [2] că până în 2022, 82% din tot traficul web va fi video. Agenții de marketing și agenții de publicitate și-au concentrat majoritatea eforturilor pe producerea de videoclipuri de marcă și conținut grafic de calitate.
Pe lângă utilizarea frecventă în publicitate , marketing și branding , grafica în mișcare este folosită în software, design UI ( design interfață utilizator ), dezvoltarea jocurilor video și în alte domenii. Deși designul în mișcare și animația au multe în comun, diferența dintre ele este că animația ca formă de artă specifică se concentrează mai mult pe efectele cinematografice și tehnicile de povestire pentru a crea o poveste, în timp ce designul în mișcare este de obicei asociat cu punerea în mișcare a obiectelor abstracte. , text și alte elemente de design grafic. „Animarea” graficelor, infograficelor sau designului web este, în sensul cel mai larg, „ animație ”, dar într-un sens mai restrâns, este un tip de animație numită motion design.
Progresele tehnologice din secolele XX și XXI au avut un impact semnificativ asupra acestui domeniu; principale dintre acestea sunt îmbunătățirile aduse tehnologiei moderne de calcul, deoarece programele de calculator pentru industria filmului și video au devenit mai puternice și mai accesibile în această perioadă. Designul modern de mișcare implică de obicei oricare dintre mai multe instrumente și procese computerizate.
Software folosit în mod obișnuit de designerii de mișcare la locul de muncă:
Motion Design datează de la începutul anilor 1800, când au fost inventate primele dispozitive de animație. Nu au existat părinți fondatori oficiali, totuși, Saul Bass , Pablo Ferro și John Whitney au fost printre primii care au fost introduși în motion design. Prezentarea flipbook-urilor este considerată a fi prima lucrare de motion design când John Whiting le-a creat la începutul anilor 1800. John Whitney a fost unul dintre principalii părinți fondatori ai mișcării de proiectare asistată de computer. Încă din 1960, el a fost primul care a introdus procesul de animație pe computere pentru crearea de filme și titluri de televiziune . Saul Bass a introdus mai târziu primul obiect în mișcare de la mic la mare, care a fost primul grafic rotativ care a fost prezentat la televizor.
Saul Bass a popularizat, de asemenea, grafica în mișcare în cinema în anii '60 . Bass a colaborat cu regizori precum Hitchcock , Preminger , Kubrick și Scorsese . Una dintre cele mai faimoase lucrări ale sale este introducerea în genericul filmului lui Otto Preminger Omul cu brațul de aur . Pe lângă Omul cu brațul de aur, munca lui Bass în filme este considerată revoluționară: Hitchcock's Vertigo cu legenda sa deschidere , West Side Story , North by Northwest și Psycho , unde Bass a conceput titlurile [3] .
Pentru a deveni un designer de mișcare de succes, trebuie să dobândești o serie de abilități:
Există o serie de abilități generale care vin odată cu experiența. Concentrarea pe detalii și atenția sunt foarte importante în designul în mișcare. De exemplu, designerii trebuie să aibă simțul timpului, ceea ce înseamnă că trebuie să poată cronometra lucruri precum intersecția dintre audio și video. Adică, de exemplu, designerii de mișcare trebuie să coordoneze interpretarea vocală a unui personaj dintr-un desen animat cu mișcarea gurii sale. Există multe abilități care sunt dobândite și nu sunt predate în timpul studierii designului în mișcare și care vor fi dobândite în timpul unei cariere profesionale.