Optimizarea pentru motoarele de căutare ( SEO ) este un set de măsuri de optimizare internă și externă pentru a ridica poziția unui site în rezultatele motoarelor de căutare pentru anumite solicitări ale utilizatorilor, în scopul creșterii traficului în rețea (pentru resurse de informații) și potențiali clienți (pentru resurse comerciale). ).) și monetizarea ulterioară (generarea de venituri) a acestui trafic. SEO se poate concentra pe diferite tipuri de căutare, inclusiv căutarea de informații, produse, servicii, imagini, videoclipuri, știri și motoare de căutare specifice industriei. [unu]
De obicei, cu cât este mai mare poziția site-ului în rezultatele căutării, cu atât mai mulți vizitatori interesați merg la el din motoarele de căutare . Atunci când se analizează eficiența optimizării pentru motoarele de căutare, costul unui vizitator țintă este estimat , luând în considerare timpul necesar site-ului pentru a ajunge la pozițiile specificate și conversia site -ului .
Motoarele de căutare iau în considerare mulți parametri interni și externi ai site-ului atunci când calculează relevanța acestuia (gradul de conformitate cu interogarea introdusă):
Toți factorii care afectează poziția site-ului în rezultatele motorului de căutare pot fi împărțiți în externi și interni. Optimizarea internă (referindu-se exclusiv la sistemul intern al site-ului) include lucrări care vizează îmbunătățirea calității generale a site-ului, a beneficiilor pe care acesta le aduce vizitatorului. Aceasta include lucrul asupra structurii proiectului, privind facilitarea percepției conținutului și direct asupra calității acestui conținut. Valoarea numărului total de astfel de factori în majoritatea surselor fluctuează în jurul valorii de 200. Abordarea funcțională a optimizării motoarelor de căutare, care vizează potrivirea anumitor factori la valorile lor țintă, a devenit un lucru de trecut din cauza complicației algoritmilor motoarelor de căutare - costul „echilibrarii” a zeci de factori este de multe ori mai mare decât costul creării unei resurse de calitate originale.
Optimizarea internă include lucrul cu titluri de pagini care sunt conținute în codul cu etichetele <h1>, <h2>, <h3>, inscripția care este afișată în fila browser - Titlu și crearea de text unic pe aceleași pagini . De asemenea, este important să acordați atenție metaetichetei descrierii , deoarece este cea pe care utilizatorul o vede cel mai des sub adresa URL a site-ului în rezultatele căutării. Pe lângă lucrul cu metaetichete, optimizarea internă a site-ului web include un set de măsuri[ ce? ] , pentru a-și îmbunătăți gradul de utilizare[ stil ] .
Metode de optimizare internă a motoarelor de căutare [2] :
Factorii externi sunt împărțiți în statici și dinamici :
Metode de optimizare externă pentru motoarele de căutare:
Persoana care lucrează la optimizarea site-urilor web se numește optimizator sau specialist SEO ( seo/seo) .
Există diverse servicii SEO care facilitează optimizarea și oferă proprietarilor de site-uri posibilitatea de a le promova singuri (realizează audituri SEO, selectează cuvinte cheie, cumpără link-uri, verifică calitatea donatorilor de linkuri).
Factorii care scad ratingul site-ului includ:
În plus, unele motoare de căutare (inclusiv Google) reduc clasamentul unui site dacă acesta nu are o versiune mobilă (separată sau adaptivă) - atunci când versiunea completă a site-ului este afișată pe telefoane și tablete. [6]
Odată cu apariția și dezvoltarea motoarelor de căutare la mijlocul anilor 1990 , a apărut și optimizarea motoarelor de căutare. La acea vreme, motoarele de căutare acordau o mare importanță textului paginii, cuvintelor cheie din metaetichetele și altor factori interni pe care proprietarii de site-uri îi puteau manipula cu ușurință. Acest lucru a dus la faptul că, în lansarea multor motoare de căutare, primele pagini au fost ocupate de site-uri care erau complet dedicate reclamei, ceea ce a redus drastic calitatea motoarelor de căutare. Odată cu apariția tehnologiei PageRank , s-a acordat mai multă pondere factorilor externi, ceea ce a ajutat Google să devină lider în căutarea globală, făcând dificilă optimizarea doar cu text pe site.
Cu toate acestea, optimizarea evoluează odată cu motoarele de căutare, iar în rezultatele căutării de astăzi puteți vedea tot mai multe site-uri comerciale cu popularitate umflată artificial, în special pentru interogări atractive din punct de vedere comercial (interogări tranzacționale, analiză tranzacțională).
Odată cu această tendință globală, căreia i se opun în mod activ motoarele de căutare de top, au loc schimbări importante în cadrul piețelor regionale individuale de optimizare și promovare a motoarelor de căutare. Astfel, Runetul din ultimii ani se caracterizează printr-o ieșire de specialiști cu adevărat valoroși către piețele externe. Acest lucru se explică prin faptul că piețele interne nu mai pot umple companiile SEO cu drepturi depline cu lichiditate. Și bugetele de promovare a motoarelor de căutare în Occident sunt mai mari, ceea ce le face mai atractive pentru SEO. [7]
În 1998, doi studenți absolvenți de la Universitatea Stanford, Larry Page și Sergey Brin , au dezvoltat motorul de căutare Backrub, care a folosit un algoritm matematic pentru a evalua popularitatea paginilor web. Numărul calculat de algoritmul PageRank este o funcție de numărul și puterea backlink -urilor [8] . PageRank estimează probabilitatea ca o anumită pagină să fie accesibilă unui utilizator web care navighează aleatoriu pe web și urmărește linkuri de la o pagină la alta. În esență, aceasta înseamnă că unele link-uri sunt mai puternice decât altele, deoarece un utilizator de web aleatoriu are mai multe șanse să ajungă la o pagină cu un PageRank mai mare.
Page și Brin au fondat Google în 1998 [9] . Google a atras o mulțime de urmăritori loiali în rândul unui număr tot mai mare de utilizatori de internet care iubesc designul său simplu [10] . Factorii în afara paginii (cum ar fi PageRank și analiza hyperlinkului), precum și factorii de pe pagină (cum ar fi frecvența cuvintelor cheie, metaetichetele , titlurile, linkurile și structura site-ului) au fost luați în considerare pentru a permite Google să evite manipularea văzută în căutare. motoare. Ia în considerare doar factorii de pe pagină pentru clasarea lor. În timp ce PageRank era mai greu de jucat, webmasterii dezvoltaseră deja instrumente și scheme de creare a link-urilor pentru a influența motorul de căutare Inktomi, iar aceste tehnici s-au dovedit a fi aplicabile în mod similar la PageRank pentru jocuri. Multe site-uri se concentrează pe schimbul, cumpărarea și vânzarea de link-uri, adesea la scară masivă. Unele dintre aceste scheme, sau fermele de legături , au implicat crearea a mii de site-uri cu unicul scop de spam [11] .
Până în 2004, motoarele de căutare au încorporat o gamă largă de factori nedezvăluiți în algoritmii lor de clasare pentru a reduce impactul manipulării linkurilor. În iunie 2007, Saul Hansell de la The New York Times a declarat că Google clasifică site-urile folosind peste 200 de semnale diferite [12] . Principalele motoare de căutare, Google, Bing și Yahoo , nu dezvăluie algoritmii pe care îi folosesc pentru a clasa paginile. Unii practicieni SEO au studiat diverse abordări ale optimizării motoarelor de căutare și și-au împărtășit opiniile personale [13] . Brevetele legate de motoarele de căutare pot oferi informații pentru o mai bună înțelegere a motoarelor de căutare [14] . În 2005, Google a început să personalizeze rezultatele căutării pentru fiecare utilizator. În funcție de istoricul căutărilor anterioare, Google a creat rezultate pentru utilizatorii înregistrați [15] .
În 2007, Google a anunțat o campanie împotriva linkurilor plătite care trec de PageRank [16] . Pe 15 iunie 2009, Google a anunțat că a luat măsuri pentru a atenua efectele sculptării PageRank cu atributul nofollow pe linkuri. Matt Cutts , un inginer software proeminent la Google, a anunțat că Google Bot nu va mai gestiona linkurile nofollowed în același mod, pentru a împiedica furnizorii de servicii SEO să folosească nofollow pentru a sculpta PageRank [17] . Ca urmare a acestei modificări, utilizarea nofollow a determinat evaporarea PageRank. Pentru a evita toate cele de mai sus, inginerii SEO au dezvoltat metode alternative care înlocuiesc etichetele goale cu Javascript ascuns și permit astfel sculptarea PageRank. În plus, au fost propuse mai multe soluții care includ utilizarea Iframe , Flash și Javascript [18] .
În decembrie 2009, Google a anunțat că va folosi istoricul web al tuturor utilizatorilor săi pentru a popula rezultatele căutării [19] . Pe 8 iunie 2010, a fost anunțat un nou sistem de indexare web numit Google Caffeine . Conceput pentru a permite utilizatorilor să găsească rezultate de știri, postări pe forum și alt conținut mult mai rapid după publicare decât înainte, Google Caffeine a schimbat modul în care indexul Google este actualizat, astfel încât totul să apară mai rapid pe Google decât înainte. Potrivit Carrie Grimes, dezvoltatorul de software care a anunțat Coffeine la Google, „Caffeine oferă cu 50% mai multe rezultate actualizate pentru căutările pe web decât cel mai recent index al nostru… [20] ”. Google Instant, căutare în timp real, a fost introdus la sfârșitul anului 2010 ca o încercare de a face rezultatele căutării mai oportune și mai relevante. Din punct de vedere istoric, administratorii site-ului au petrecut luni sau chiar ani optimizând un site pentru o poziție mai bună în motoarele de căutare. Odată cu popularitatea site-urilor de rețele sociale și a blogurilor, motoarele de top au adus modificări algoritmilor lor pentru a clasifica rapid conținutul proaspăt în rezultatele căutării [21] .
În februarie 2011, Google a anunțat actualizarea Panda, care penalizează site-urile care conțin conținut duplicat de pe alte site-uri și surse. Din punct de vedere istoric, site-urile au copiat conținut unul de la celălalt și au beneficiat de clasamentele motoarelor de căutare prin implicarea în această practică. Totuși, Google a implementat un nou sistem care penalizează site-urile al căror conținut nu este unic [15] . În 2012, Google Penguin a încercat să penalizeze site-urile web care foloseau metode manipulative pentru a-și crește clasamentul în motoarele de căutare [22] . Deși Google Penguin a fost prezentat ca un algoritm de combatere a spam-ului pe web, se concentrează pe link-urile spam prin măsurarea calității site-urilor de la care provin acele link-uri [15] . Actualizarea Google Hummingbird din 2013 a introdus o modificare a algoritmului menită să îmbunătățească procesarea limbajului natural de către Google și înțelegerea semantică a paginilor web. Sistemul de procesare a limbajului Hummingbird se încadrează în noul termen recunoscut „Căutare conversațională”, în care sistemul acordă mai multă atenție fiecărui cuvânt dintr-o interogare pentru a potrivi mai bine paginile cu valoarea interogării, mai degrabă decât câteva cuvinte [23] . În ceea ce privește modificările aduse SEO pentru editori și autori de conținut, Hummingbird este proiectat să rezolve problemele eliminând conținutul irelevant și spam-ul, permițând Google să producă conținut de înaltă calitate și să se bazeze pe ei ca autori „de încredere”.
Metodele de optimizare pot fi împărțite în trei clase în funcție de culoarea lor (alb, gri și negru), cu toate acestea, evenimentele recente din lumea motoarelor de căutare arată clar că această împărțire este foarte arbitrară - orice manipulare a anumitor parametri ai site-ului poate fi privită de către motorul de căutare ca efect extrem de nedorit asupra rezultatelor sale. Astfel, orice încercare de a manipula rezultatele căutării este interzisă în mod expres în licența de utilizare a motorului de căutare Yandex . Optimizatorii „albi” și agenții de marketing folosesc recomandările Yandex pentru a crea site-uri „bune” [24] . Astfel, site-ul este promovat fără a încălca regulile motoarelor de căutare.
Optimizarea albă este munca de optimizare a unei resurse fără utilizarea unor metode de promovare a unei resurse care sunt interzise oficial de fiecare motor de căutare - fără a afecta algoritmii de căutare ai site-urilor. Aceasta include lucrul pe site-ul propriu-zis, și anume pe navigarea internă și conținutul, și munca pe mediul extern al site-ului, adică promovarea site-ului fiind optimizată prin recenzii, comunicate de presă, marcaje sociale , programe de afiliere, etc. indicând link-uri către Site-ul. „ Yandex ” avertizează că, dacă vreo metodă de optimizare nu este interzisă oficial, aceasta nu înseamnă că poate fi aplicată.
Roboții motoarelor de căutare pot lua în considerare mulți factori diferiți atunci când accesează cu crawlere un site. Cu toate acestea, nu fiecare pagină este indexată de motoarele de căutare. Proprietarul site-ului sau programatorul web poate exclude anumite pagini din căutare. Acest lucru se face folosind metaeticheta <nofollow>. Distanța paginilor față de directorul rădăcină al site-ului poate depinde și de dacă paginile sunt accesate cu crawlere. [25]
Astăzi, există încă o creștere a vizualizărilor resurselor de internet care folosesc dispozitive mobile. Prin urmare, unul dintre factorii de clasare pentru Google a fost disponibilitatea unei versiuni mobile adaptive a site-ului. [26]
Optimizarea pentru motoarele de căutare gri include adăugarea unui număr mare de cuvinte cheie la textul paginii, adesea în detrimentul lizibilității umane, de exemplu: „Ulei de unt, deoarece conține grăsimi uleioase derivate din ulei”. (Odată cu apariția algoritmului Baden-Baden [27] , Yandex găsește astfel de pagini și le impune sancțiuni [28] .) În același timp, optimizarea constă mai întâi în selectarea interogărilor cheie pentru o anumită pagină web, determinând dimensiunea „textul SEO” țintă și frecvența necesară a cuvintelor cheie din acesta, iar apoi în formularea de propoziții și fraze care conțin interogări cheie un anumit număr de fraze în cazuri diferite, singular și plural, cu forme diferite de verbe. Acești parametri pot fi apoi ajustați în funcție de rezultatele rezultatelor motorului de căutare. În același timp, sarcina unui copywriter SEO este să scrie textul original în așa fel încât o astfel de optimizare să fie cât mai puțin vizibilă pentru un cititor „în direct” (și, în special, pentru un evaluator de motoare de căutare ). Includerea unei interogări cheie în etichetele HTML title, meta description, h1, alt, meta keywords attribute este, de asemenea, utilizată pe scară largă.
Un alt exemplu de optimizare gri este o ușă fără redirecționare , când atunci când loviți de ușă , nu există o redirecționare automată către site-ul promovat.
Optimizarea gri diferă de optimizarea neagră prin faptul că nu este interzisă oficial, dar utilizarea sa poate fi totuși privită ca o creștere nefirească a popularității site-ului. Unele motoare de căutare, cum ar fi Google , pot bloca temporar sau definitiv un astfel de site. Adică, decizia finală dacă metodele de promovare sunt legale sau nu este luată de un specialist - un moderator al motorului de căutare, și nu de un program.
Optimizarea Black Hat include toate metodele care sunt contrare regulilor motoarelor de căutare. Printre acestea se numără următoarele: utilizarea ușilor (pagini și resurse create special pentru roboții motoarelor de căutare, adesea cu un număr mare de cuvinte cheie pe pagină), o tehnică numită cloaking (vizitatorilor li se arată un conținut, robotului de căutare altul), utilizarea textului ascuns pe paginile site-ului, utilizarea „link-urilor single-pixel”.
Pentru optimizarea neagră, este adesea folosită piratarea site-urilor cu trafic mare sau a multor site-uri cu trafic redus pentru a plasa link-uri (inclusiv cele ascunse) către resursele promovate pe ele. În cele mai multe cazuri, astfel de link-uri sunt schimbate automat la fiecare câteva zile sau o săptămână din cauza codului rău intenționat al Black Optimizer, care poate fi detectat folosind scanere de viruși online gratuite.
Wiki-urile care nu își protejează legăturile externe cu instrucțiuni rel="nofollow" și motoarele wiki care nu au această caracteristică sunt deosebit de vulnerabile. Utilizarea chiar și a unui captcha foarte fiabil al formatelor populare în astfel de cazuri nu oprește spammerii, deoarece IQ -ul [29] /PR al site-urilor wiki este de obicei crescut.
Pentru a manipula motoarele de căutare, există o metodă de optimizare neagră precum rețelele PBN ( sateliți ). În cele mai multe cazuri, aceasta este crearea unui număr mare de site-uri mici, care ulterior plasează link-uri artificiale către site-ul promovat. .
SEO nu este strategia potrivită pentru fiecare site web, iar alte strategii de marketing pe internet pot fi mai eficiente, cum ar fi publicitatea plătită prin campanii pay-per-click (CPC), în funcție de obiectivele operatorului site-ului. Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este practica de proiectare, execuție și optimizare a campaniilor de publicitate pentru motoarele de căutare. [treizeci]
În noiembrie 2015, Google a lansat ghidul complet de 160 de pagini pentru clasarea calității căutării [31] pentru utilizatorii săi, care arată acum schimbarea atenției lor către „utilitatea” site-ului și căutarea mobilă.
SEO poate genera rentabilitate a investiției și venituri crescute din vânzări pentru o afacere. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu sunt plătite pentru traficul obișnuit de căutare, algoritmii lor se schimbă și nu există nicio garanție că metodele de optimizare utilizate anterior nu vor înceta să fie luate în considerare sau nu vor deveni un stimulent pentru a pesimiza emiterea unei resurse de pe Internet. Din cauza acestei lipse de garanții și de certitudine, o afacere care este foarte dependentă de traficul din motoarele de căutare poate suferi mari pierderi dacă motoarele de căutare încetează să trimită vizitatori. [32]
Există aplicații desktop pentru analiza SEO, dar cele mai multe sunt servicii SEO online. De regulă, acestea sunt plătite, dar oferă o perioadă de probă de utilizare.
Pentru achiziționarea de link-uri, există site-uri speciale de unde puteți atât cumpăra link-uri, cât și oferiți posibilitatea (contra cost) de a le plasa pe site-ul dumneavoastră. Costul link-urilor variază între 5-500 USD.
| Optimizare motor de căutare | |
|---|---|
| Excepții | |
| Marketing |
|
Marketing de căutare |
|
| Spam |
|
| Legături |
|
| Alte |
|
| Web și site-uri web | |
|---|---|
| la nivel global | |
| La nivel local | |
| Tipuri de site-uri și servicii |
|
| Creare si intretinere | |
| Tipuri de machete, pagini, site-uri | |
| Tehnic | |
| Marketing | |
| Societate și cultură | |