Evaluare TV

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă revizuită de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 23 decembrie 2020; verificările necesită 5 modificări .

Evaluarea televiziunii (TVR) este un indicator care caracterizează procentul de audiență care a fost în contact cu un anumit eveniment live (program TV , bloc comercial , reclamă etc.). [unu]

Concepte de bază

Evaluarea televiziunii face parte din conceptul general de rating , împreună cu alți indicatori de rating pentru diferite tipuri de media. De exemplu, AIR pentru presă, AQH pentru radio etc. [2]

Puteți calcula ratingul TV folosind următoarea formulă:

Numărul de persoane care au contactat evenimentul în direct/populația generală * 100% [3]

În ciuda faptului că TVR se măsoară procentual, cuvântul „procent” este omis din discurs, adică 1% din audiența care a intrat în contact cu evenimentul din difuzare este 1 TVR. De exemplu, dacă un mesaj publicitar a fost văzut de 20% din audiență, atunci ratingul acestuia va fi egal cu 20. Evaluarea evenimentului nu poate depăși 100%. [3]

Mai jos este principala terminologie asociată acestui indicator și adoptată în sistemul de cercetare media :

  1. Audiența potențială a postului TV este întreaga populație care locuiește pe teritoriul unde există posibilitatea tehnică de a primi și viziona un anumit canal TV.
  2. Un spectator este o persoană care se află într-o cameră în care televizorul este pornit la un moment dat.
  3. Cercetarea audienței TV este o cercetare care vă permite să identificați date statistice privind numărul de telespectatori ai unui canal TV dintr-un anumit grup de populație într-o anumită perioadă de timp.
  4. Măsurarea audienței este un studiu care reflectă estimările statistice ale audienței TV bazate pe măsurători reale într-o anumită perioadă.
  5. Sume de evaluare:
    • GRP (Gross Rating Point) - suma evaluărilor tuturor evenimentelor difuzate pentru întreaga populație. GRP descrie audiența ca întreg, iar acest indicator ia în considerare și expunerea repetată a audienței la mesajul publicitar. GRP poate fi mai mare de 100, deoarece este suma evaluărilor.
    • TRP (Target Rating Point) - suma evaluărilor tuturor evenimentelor difuzate pentru publicul țintă. TRP poate fi, de asemenea, mai mare de 100. [1] [4]
  6. Evaluare redusă — Evaluările sunt reduse la o singură durată de 20 de secunde pentru estimarea și compararea costurilor de plasare. De exemplu, atunci când plasați videoclipuri cu timpi diferite (5”, 10” și 20”) în programul „Dancing” (3 TVR), fiecare videoclip va primi 3 evaluări, dar costul lor va fi diferit.
  7. Costul punctului de evaluare (Cost per punct sau CPP) este costul unui anumit punct de rating pentru un anumit public.

Metode de măsurare a ratingurilor de televiziune

Măsurarea audienței folosind sondaje ale populației sau unui anumit grup de persoane pentru a obține atât informații faptice (dacă un individ a vizionat sau nu un program), cât și informații subiective - opinii, rating, preferințe etc. [1] Este imposibil să faci sondaje regulate. întreaga populație despre vizionarea unor programe TV specifice, prin urmare, pentru a obține date, se folosesc eșantioane care vor reprezenta fidel întreaga populație. [unu]

Metodele de cercetare includ:

Aplicație

TVR este o evaluare a audienței care a văzut sau a auzit cutare sau cutare program [5] , prin urmare este principalul indicator cantitativ al planificarii media și este un element necesar în planificarea campaniilor publicitare și în elaborarea planurilor media. [6] Astfel, ratingul este utilizat pentru a evalua interesul spectatorului pentru un anumit program sau canal și pentru a evalua ce mesaje publicitare pot fi plasate într-o anumită perioadă de timp.

Evaluările sunt folosite de agenți de publicitate pentru a determina numărul aproximativ de persoane care pot vedea reclamele, iar canalele, pe baza informațiilor de evaluare, determină tarifele pentru publicitate. [7] „Cunoscând ratingul unui anumit canal la un moment dat și numărul total de spectatori potențiali, nu este dificil să se calculeze audiența estimată care este probabil să vadă reclamele difuzate pe acest canal în acel moment - această valoare este numită acoperire media netă (Net-Coverage)” . [opt]

Rating TV în Rusia

Calculul ratingurilor de televiziune în Rusia a început să fie aplicat, respectiv, ca urmare a plecării televiziunii de la o bază bugetară și a trecerii acesteia la una comercială.

La momentul în care s-a născut afacerea de publicitate în Federația Rusă (sfârșitul anilor 1980), nu era nevoie în mod special de a evalua audiența folosind indicatori media, dar această nevoie a devenit evidentă curând odată cu creșterea numărului de publicitate și intensificarea lupta pentru spatiu publicitar. [1] „Nevoia de date pentru calcularea indicatorilor de rating a dus la faptul că în Rusia au apărut în același timp mai multe firme, ceea ce a pus bazele cercetării media. Companiile străine Mediametrie International (Franța) și institutul de cercetare Gallup (Marea Britanie), care a creat filiala rusă a Rusiei de cercetare, au devenit pionierii în acest domeniu. Ulterior, companiile autohtone au preluat ștafeta: Fundația de Opinie Publică, COMCON 2, ROMIR/Gallup Media Rusia, VTsIOM/Mediamar, NISPI și VRatio.” [unu]

Critica

Unii cercetători consideră că indicatorii tradiționali de rating TV, printre altele, nu țin cont de contextul socio-politic în care este vizionat un anumit program TV/mesaj publicitar. De asemenea, este imposibil să se determine cu exactitate nivelul de activitate al telespectatorilor, principalele motive de interes pentru program, calitatea programului etc. [9]

De asemenea, este recunoscut faptul că ratingul televiziunii nu reflectă întotdeauna amploarea acoperirii anumitor programe de televiziune, precum și interesul față de acestea. De exemplu, serialul Lucifer a fost suspendat în primăvara lui 2018 din cauza ratingurilor scăzute de televiziune pe canalul FOX. [10] Cu toate acestea, s-a indicat că a existat un interes uriaș pentru serial din partea publicului fidel, care nu s-a reflectat în rating. [unsprezece]

Note

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 V.A. Evstafiev, V.N. Yassonov. Introducere în planificarea media. Un tutorial pentru planificatorii media începători . - Moscova: NAT, 1998. - 41 p. Arhivat pe 20 septembrie 2018 la Wayback Machine
  2. ↑ M. A. Nikolaev. Atelier de planificare media: un tutorial. - Ekaterinburg: Ural.state. ped. un-t., 2017. - 89 p. - ISBN 978-5-7186-0874-8 .
  3. ↑ 1 2 Principalii indicatori media - adview.ru  (rusă) , adview.ru  (24 martie 2014). Arhivat din original pe 4 iunie 2017. Preluat la 29 octombrie 2018.
  4. ↑ Evaluarea generală în Planificarea media (Evaluare cumulativă, GRP) . www.nazaykin.ru Consultat la 29 octombrie 2018. Arhivat din original la 26 octombrie 2018.
  5. ↑ 1 2 V.N. Buzin, T.S. Mai mare. Planificare media. Teorie și practică: manual. indemnizatie. pentru studenții care studiază la specialitățile „Publicitate”, „Marketing”, „Psihologie”, „Sociologie”, „Jurnalism”. - Moscova: UNITI-DANA, 2016. - S. 116. - 495 p. - ISBN 978-5-238-01769-3 .
  6. ↑ Galanin, S.F. Planificare media: material didactic. - Kazan: KNITU-KAI, 2017. - S. 39-40. — 88 p. — ISBN 978-5-7579-2264-5 .
  7. ↑ Canale TV și rating TV . mediainrussia.com. Preluat la 29 octombrie 2018. Arhivat din original la 28 octombrie 2018.
  8. ↑ V.A. Evstafiev, V.N. Yassonov. O introducere în planificarea media . www.hi-edu.ru _ Consultat la 29 octombrie 2018. Arhivat din original la 20 septembrie 2018.
  9. ↑ Ekaterina Panova, Alexander Raikov, Olga Smirnova. Cognitive Television Viewer Rating  (engleză)  // Procedia Computer Science. - 2015. - Vol. 66 . - P. 328-335 .
  10. ↑ De ce Lucifer a fost anulat fără un sezon 4, potrivit Fox , CINEMABLEND  (14 mai 2018). Arhivat din original pe 14 iunie 2018. Preluat la 29 octombrie 2018.
  11. ↑ Crumlish, Callum . Lucifer sezonul 4: Tom Ellis vorbește despre evaluările scăzute înainte de anulare  , Express.co.uk (  7 iunie 2018). Arhivat din original pe 13 iunie 2018. Preluat la 29 octombrie 2018.