Publicitate TV

Publicitatea televizată  este reclamă la televizor [1] .

Este considerat cel mai masiv (cel mai urmărit) [1] și cel mai eficient tip de publicitate [2] [3] , dar în același timp și cel mai scump pentru agent de publicitate [1] [4] . În plus, s-a constatat că publicitatea TV mărește eficacitatea altor tipuri de publicitate ale aceluiași produs – adică, de exemplu, după vizionarea unei reclame, aceleași imagini vizuale văzute în presa tipărită fac o impresie mai mare [3] .

Sub formă, publicitatea TV poate fi un mesaj publicitar sau un film video ( video ) [1] [5] .

După tipul de canale TV pe care este transmis, acesta poate fi terestre și prin cablu-satelit [6] .

Dezavantajele publicității TV sunt concizia filmului publicitar, ceea ce face imposibilă oferirea de informații detaliate despre produs și este imposibil să vorbim despre un număr mare de produse, precum și episodic și concizia impactului său - spre deosebire de publicitatea tipărită, care rămâne pe pagină, reclamă TV, apare pe ecran, apoi dispare. Un alt dezavantaj este costul ridicat. [unu]

Cea mai populară formă de publicitate televizată este reclama . Reclamele sunt împărțite în funcție de durată în extinse (30 de secunde sau mai mult) și blitz-rollers (15-20 de secunde). [unu]

Istorie

Primul spot oficial de televiziune cu plată din Statele Unite a fost difuzat pe 1 iulie 1941 de postul de televiziune din New York WNBT (acum WNBC ) înaintea unui meci de baseball dintre Brooklyn Dodgers și Philadelphia Phillies . A făcut reclamă la ceasuri Bulova . Producătorul de ceasuri a plătit pentru el, conform diverselor surse, de la 4 la 9 dolari (corespunde la 67-151 de dolari la începutul anului 2016 [7] ). Anunțul a fost o placă de testare WNBT modificată - dintr-o placă obișnuită a devenit un ceas cu mâini care arăta ora. Sfertul din dreapta jos al plăcuței ceasului era afișat sigla Bulova „Bulova Watch Time” și motto-ul „America rulează pe timpul Bulova” („America trăiește pe ora Bulova”). Anunțul a fost afișat timp de un minut - în timp ce mâna a doua a făcut un cerc complet [8] [9] [10] [11] [12] [13] .

În Marea Britanie, prima reclamă de televiziune a fost difuzată pe 22 septembrie 1955 la ITV . A făcut publicitate pentru pasta de dinți Gibbs SR .

În Japonia, prima reclamă a fost difuzată pe 28 august 1953 la Nippon Television din Tokyo . A făcut publicitate companiei/ceasului Seikosha (acum Seiko ) și a arătat, de asemenea, ceasul cu ora curentă.

Note

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 Bagiev G. L. , Tarasevich V. M. Marketing: un manual pentru universități . - al 3-lea. - Sankt Petersburg. : Editura „Petru” , 2010. - S. 497 -. — 576 p. - ISBN 978-5-498-07589-1 . Arhivat pe 7 aprilie 2022 la Wayback Machine
  2. ↑ Andrei Tolkaciov. Publicitate și PR în afaceri  (neopr.) . — Eksmo , 2015. — S. 188—. — ISBN 978-5-457-05044-0 .
  3. ↑ 1 2 Feofanov O. A. SUA : publicitate şi societate  . — Ripol Classic . - S. 114 -. — ISBN 978-5-458-36077-7 . Arhivat pe 7 aprilie 2022 la Wayback Machine
  4. ↑ Germogenova L. Yu. Publicitatea eficientă în Rusia: practică și recomandări . - Ruspartner Ltd, 1994. - ISBN 978-5-900733-01-2 .
  5. ↑ Reclamă pentru „dummies  ” . — Editura Dialectika. - S. 99 -. - ISBN 978-5-8459-0461-4 .
  6. ↑ Romat E. V. , Senderov D. V. Publicitate: Manual pentru universități. a 8-a ed. Standard de a treia generație . - Sankt Petersburg. : Editura „Petru” , 2013. - S. 205 -. - ISBN 978-5-496-00114-4 .
  7. ↑ Calculator de inflație  . Dollar Times. Data accesului: 16 februarie 2016. Arhivat din original pe 4 august 2012.
  8. ↑ historyoftelevision.net „Istoria publicității TV” . Data accesului: 3 ianuarie 2016. Arhivat din original la 13 ianuarie 2016.
  9. ^ „ Imagery For Profit” RW Stewart, New York Times, 6 iulie 1941.
  10. ↑ [1] Arhivat pe 9 octombrie 2008 la modelul de testare Wayback Machine WNBT/Bulova
  11. ↑ De Laura Northrup. consumerist.com „First-Ever TV Commercial Was 10 Seconds Long, Hawked Bulova Watches” (9 august 2013). Data accesului: 3 ianuarie 2016. Arhivat din original pe 7 martie 2016.
  12. ↑ Mirjana Milenkovic. books.google.ru/books „Publicitatea globală într-un context cultural” . Data accesului: 3 ianuarie 2016. Arhivat din original pe 23 februarie 2016.
  13. ↑ DE LAUREN INDVIK. mashable.com „Acesta este primul anunț TV din lume” (1 august 2013). Data accesului: 6 ianuarie 2016. Arhivat din original pe 6 ianuarie 2016.

Reclame

 Publicitate
După goluri
După locație
Subiecte suplimentare
subiecte asemănătoare
  Accesați articolul Wikidata  În cataloagele bibliografice