| Nikolai Leontievici Shustov | |
|---|---|
| Data nașterii | 1813 |
| Data mortii | 1898 |
| Cetățenie | imperiul rus |
| Ocupaţie | antreprenor |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Nikolai Leontyevich Shustov (1813-1898) - om de afaceri rus, fondator al parteneriatului „ N.L. Shustov and Sons ”, care a devenit unul dintre cei mai mari producători de băuturi alcoolice în timpul Rusiei țariste la sfârșitul secolului al XIX-lea [1] [2] . El și-a câștigat faima datorită unei campanii de publicitate foarte neobișnuite și eficiente pentru produsele sale - vodca Shustov, când studenții mergeau la taverne pentru o taxă mică și făceau scandaluri când nu exista vodcă Shustov [3] [4] [5] .
Tatăl lui Nikolai Shustov era Leonti Arhipovici Shust, un țăran eliberat care fusese cândva iobag la generalul Izmailov în satul Dedinovo, districtul Zaraisk, provincia Ryazan. După ce s-a mutat la Moscova, Leonty Shust a început să slujească ca sacristan în biserica Sf. Nicolae Făcătorul de Minuni din Kosheli . Mama lui Nikolai Shustov a fost Anisya Ivanovna, fiica unui comerciant Zamoskvoretsky. Leonty Shust a fost un negustor al celei de-a treia bresle, dar a fost listat ca un comerciant necomercial. Marele său hobby era strângerea de rețete pentru diverse lichioruri și tincturi [6] , care se păstrau în mănăstiri și în casele unor familii. El a notat rețetele adunate în cărți groase, iar în timp, aceste înregistrări au trecut fiului său Nikolai [7] .
Soția lui Nikolai Shustov a fost Agrafena Alekseevna, fiica unui negustor sărac. La început, au avut patru fiice, apoi fii - Nikolai , Vladimir, Pavel, Serghei, Vasily. Nikolai Shustov a economisit fonduri și în 1863 a fondat o mică distilerie. Fabrica era situată în moșia negustorilor Botkin, în fosta forjă de pe Maroseyka. Exista un depozit pentru depozitarea grâului, erau angajați un alambic și trei muncitori [7] .
A creat societatea comercială și industrială „N. L. Shustov and Sons”, al cărui scop era producerea și vânzarea de băuturi alcoolice, care erau permise de lege. Nikolai Shustov a vrut să producă doar băuturi de înaltă calitate, așa că afacerea s-a dezvoltat lent la început, spre deosebire de întreprinderile altor figuri. Doi ani mai târziu, fabrica sa mutat pe strada Myasnitskaya într-o cameră mai spațioasă [7] . Au fost deschise mai multe cuburi de distilare [3] .
Nikolai Leontyevich Shustov este cunoscut pentru campania sa publicitară originală și foarte agresivă , care i-a permis să iasă rapid în evidență din masa generală a producătorilor de alcool. Studenții angajați au mers la unități de băut binecunoscute și au cerut vodcă Shustov, dacă acest soi nu era disponibil, au început o luptă. Cazul a intrat în ziare, cititorii intrigăți și deținătorii de taverne au devenit interesați de un nou produs [8] . În octombrie 1864, la Moskovskie Vedomosti a apărut un act tipărit, întocmit de un executor judecătoresc privat. Acesta a indicat că în taverna „Spania” polițistul Pyotr Alekseev a reținut un student de douăzeci și doi de ani al Institutului Politehnic Imperial, Pyotr Romanovich Prashchevsky [3] . Studentul a venit la tavernă deja în stare de ebrietate și a început să ceară personalului o sticlă de vodcă Shustov. Când studentului i s-a spus că nu există vodcă de acest brand în tavernă, Pyotr Prashchevsky a început să înjure, deoarece semnul spune că această tavernă este una dintre cele mai bune din oraș, dar nu poate fi așa dacă nu are Vodcă Shustov. Studentului i s-a aplicat o amendă, iar acesta a fost eliberat sub garanția lui Ivan Tikhomirov, care era funcționar la Casa Comercială Shustov și Fiii. A plătit și amenda pentru student. Deci, votca lui Shustov a apărut foarte repede în meniul multor taverne și restaurante, ceea ce a fost considerat foarte bun, din cauza acesteia au existat scandaluri și certuri constante. Ulterior, au apărut informații că a existat un acord conform căruia un student ar putea provoca daune instituției până la 10 ruble, iar pentru fiecare astfel de încăierare cu publicitatea vodcăi lui Shustov, au primit procentul lor [4] . Și Nikolai Leontievici Shustov i-a găsit pe acești studenți printre cunoscuții săi [5] .
Compania lui Shustov și-a extins în mod constant gama de produse, lansând noi lichioruri conform rețetelor strămoșului său. Sticlele au fost decorate cu etichete interesante [4] . Au restabilit producția și au îmbunătățit tincturile de pelin, care erau adesea folosite pentru a îmbunătăți stomacul. Au fost produse și tincturi de ardei pentru a ajuta la răceli. De asemenea, produceau rowan, chimen, prune, cireșe și alte tipuri de tincturi. Shustov și rudele lui au returnat la rafturi tinctura amară „Erofeich”, care includea anason, mentă, nuci de portocale. Pe vremuri, doctorul Vasily Erofeevich l-a vindecat pe contele Orlov cu această vodcă, iar tatăl lui Nikolai Shustov a reușit să găsească și să salveze rețeta [9] .
A locuit la Moscova, unde se aflau întreprinderile sale.
La sfârșitul anilor 1880, sănătatea sa s-a deteriorat [10] . Nikolai Shustov a murit în 1898 [10] . El a lăsat moștenire copiilor săi, pe lângă bogăția materială, să păstreze numele, care, potrivit lui Nikolai Leontyevich, valora mult mai mult decât întreaga companie. Pentru că s-a investit multă muncă în prenume, iar acesta aduce un venit bun. Nikolai Shustov credea că este foarte greu să-ți faci un nume, dar era foarte ușor să-l strici [6] .
La începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea, reclamele pentru produsele lui Shustov au inundat literalmente presa rusă, prezentând sortimentul de băuturi în toată splendoarea sa. Au fost compuse cântece și au fost compuse ode, slăvind diverse tincturi și lichioruri, conicuri și vodci.
Coniacurile erau animale luate dintr-un puzzle publicitar al faimosului comerț cu vinuri al lui Shustov.
— Kassil L. „Conduit și Shvambrania”În 2013, la Fabrica de țuică din Odesa a fost deschis muzeul coniacului N. L. Shustov [11] .