Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch
Tip de companie publica
Lista de schimb NYSE : ANF [1]
Baza 1892
Fondatori David T. Abercrombie [d] și Ezra Fitch [d]
Locație
  • New Albany
Industrie cu amănuntul
Companii afiliate Hollister
Site-ul web abercrombie.com _ 
 Fișiere media la Wikimedia Commons

Abercrombie & Fitch ( A&F ) este un comerciant american de îmbrăcăminte casual . Compania are sediul în New Albany, Ohio . Compania operează alte trei sub-mărci: Abercrombie Kids, Hollister Co. și Gilly Hicks. În februarie 2020, compania a operat 854 de magazine de toate mărcile [2] .

Compania a fost odată cunoscută pentru campaniile sale publicitare sexualizate care prezentau modele predominant albe ( beefcake ), dar acum și-a schimbat strategia și nu mai prezintă modele aproape nud în reclame. Potrivit președintelui consiliului de administrație de atunci Arthur Martinez, aceste modificări au fost făcute pentru a arăta că compania se dezvoltă împreună cu clienții săi [3] . Acum, compania vizează consumatorii în vârstă, cu vârsta de 21 de ani și peste [4] .

Abercrombie & Fitch are distincția de a folosi „reprezentanții mărcii” (numite anterior „modele”) pentru a servi clienții în magazine [5] .

Istorie

Originalul Abercrombie & Fitch a fost fondat în 1892 în New York City de David T. Abercrombie ca o companie de echipamente pentru pasionații de aer liber de elită. Ezra Fitch - un avocat bogat și dezvoltator imobiliar și un client devotat al Companiei Abercrombie - a achiziționat o acțiune semnificativă în afacere în 1900 [6] . În 1904, compania a fost încorporată și redenumită „Abercrombie & Fitch Co”. Fitch a cumpărat în cele din urmă partea Abercrombie din afacere, devenind singurul proprietar între 1907 și 1928 [6] . Compania era un furnizor de elită de articole sportive și de excursie, cunoscută în special pentru armele sale scumpe, undițele, bărcile de pescuit și corturile. La un moment dat, ea a echipat safariul lui Theodore Roosevelt și expediția amiralului Richard Byrd în Antarctica . Ernest Hemingway era și un client obișnuit; arma cu care Hemingway s-a sinucis în 1961 a fost cumpărată de la Abercrombie and Fitch [7] . După moartea lui Hemingway, soția sa a dat companiei câteva dintre armele sale pentru păstrare [8] . În anii 1970, compania se lupta cu concurenții pentru prețuri mai mici, în încercarea de a-și menține imaginea. Compania era cunoscută pentru că deține un stoc extins de articole de lux, dar cheltuielile de funcționare au forțat-o să renunțe la cele mai scumpe articole, cum ar fi setul de șah din aur și onix de 18.000 USD (echivalentul a 125.599 USD în 2021). Problemele fluxului de numerar i-au forțat, de asemenea, să își reducă stocul de mărfuri la prețuri moderate [9] .

Compania a depus faliment la capitolul 11 ​​în 1976 și și-a închis magazinul emblematic de pe Madison Avenue și 45th Street în 1977 [10] .

La scurt timp după aceea, marca a fost reînviată în 1978; Oshman's Sporting Goods, un lanț din Houston deținut de Jake Oshman [11] a cumpărat numele și lista de corespondență ale firmei dispărute pentru 1,5 milioane de dolari (echivalentul a 6 milioane de dolari în 2021) [12] . Oshman's a relansat compania ca retailer prin comandă prin corespondență specializat în îmbrăcăminte și noutăți de vânătoare. Compania a deschis și magazine în Beverly Hills , Dallas și (până la mijlocul anilor 1980) New York City .

În cele din urmă, în 1988, Oshman's a vândut numele și operațiunile companiei către The Limited, un operator de lanț de magazine de îmbrăcăminte cu sediul în Columbus , Ohio . Compania și-a mutat treptat atenția către adulții mai tineri, mai întâi ca subsidiară a Limited Brands și mai târziu ca companie separată, cotată public [13] ; și s-a dezvoltat într-una dintre cele mai mari companii de îmbrăcăminte din Statele Unite [14] .

Din 1997, compania și-a menținut un profil înalt prin publicitate, filantropie și implicarea în conflicte juridice legate de branding, stilul vestimentar și practicile de angajare. În primul deceniu al secolului 21, Marea Recesiune a lovit afacerile companiei, pe măsură ce adolescenții s-au orientat către mărci de modă rapidă mai ieftine, cum ar fi H&M și Forever 21 pentru modă .

După ce Mike Jefferies a preluat funcția de CEO al companiei în anii 1990, el a concentrat marca pe a deveni un retailer pentru adolescenți [15] . În 1998, compania sa extins cu lansarea unei linii pentru copii numită Abercrombie Kids. Abercrombie Kids a fost construit pe succesul A&F și a fost destinat vârstelor 7-14. Până în 1999, compania câștigase mai multă popularitate decât înainte. Hollister Co. a fost lansat in 2000 . „un nou concept axat pe stilul de viață optimist și relaxat din California” [16] .

Note

  1. ↑ Compania Abercrombie & Fitch // Polygon.io
  2. ↑ Patru afaceri emblematice: o „BRAND” . Consultat la 9 februarie 2008. Arhivat din original pe 5 ianuarie 2012.
  3. ↑ Aceste fotografii înainte și după arată cât de mult s-a schimbat Abercrombie & Fitch . Arhivat din original pe 17 iulie 2022. Preluat la 17 iulie 2022.
  4. ↑ (19 octombrie 2017). Abercrombie & Fitch lansează o nouă campanie complet integrată: „Acesta este timpul” . Comunicat de presă . Arhivat din original la 17 iulie 2022. Preluat 2022-07-17 .
  5. ↑ Kell, modelele fără cămașă ale lui John Abercrombie sunt pe cale să acopere . Fortune (24 aprilie 2015). Preluat la 9 iulie 2015. Arhivat din original la 22 august 2019.
  6. ↑ 1 2 Schlossberg, Mallory Istoria bizară a Abercrombie & Fitch — și modul în care retailerul se transformă din nou . insider de afaceri . Insider Inc. (12 ianuarie 2016). Preluat la 27 februarie 2020. Arhivat din original la 17 iulie 2022.
  7. ↑ Mellow, James R. Hemingway: O viață fără consecințe . - Houghton Mifflin, 1992. - P.  604 .
  8. ↑ Calabi, Silvio; Helsley, Steve; Sanger, Beretta lui Roger Hemingway . Pușcaș american . National Rifle Association of America (13 ianuarie 2011). Preluat la 27 februarie 2020. Arhivat din original la 17 iulie 2022.
  9. ↑ Barmash, Isadore Abercrombie & Fitch în faliment . The New York Times (7 august 1976). Preluat la 20 august 2018. Arhivat din original la 17 iulie 2022.
  10. ↑ Abercrombie & Fitch Co. istorie . Universul de finanțare. Preluat la 8 iulie 2015. Arhivat din original la 12 ianuarie 2012.
  11. ↑ The Wall Street Journal , 1978[ de clarificat ]
  12. ↑ Calculatorul inflației IPC . Departamentul Muncii al Statelor Unite - Biroul de Statistică a Muncii. Preluat la 9 iulie 2015. Arhivat din original la 15 martie 2011.
  13. ↑ Barmash, Isadore . Informații despre companie , The New York Times . Arhivat din original pe 8 august 2014. Preluat la 17 iulie 2022.
  14. ↑ Banay, Sophia Profiluri de top ale companiei - Abercrombie & Fitch . portfolio.com . Data accesului: 19 iulie 2007. Arhivat din original la 22 iunie 2007.
  15. ↑ Wilson, Matthew Ascensiunea și căderea - și ridicarea din nou  - a Abercrombie & Fitch  ? . insider de afaceri . Preluat la 4 august 2021. Arhivat din original la 17 aprilie 2021.
  16. ↑ Istoria companiei . corporate.abercrombie.com . Preluat la 4 august 2021. Arhivat din original la 4 august 2021.
  Accesați articolul Wikidata  În rețelele sociale
Dicționare și enciclopedii
În cataloagele bibliografice