| Carhartt Inc. | |
|---|---|
| Sediul companiei | |
| Tip de | companie privata |
| Baza | 1889 |
| Fondatori | Hamilton Carhart |
| Locație | SUA ,Dearborn |
| Industrie | Modă |
| Produse | haine, încălțăminte și accesorii |
| cifra de afaceri | 600 milioane USD (2013) [1] |
| Numar de angajati | 4000 (2012) |
| Companii afiliate |
Carhartt WIP Carhartt EMEA |
| Site-ul web | www.carhartt.com |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Carhartt Inc. este o companie americană de îmbrăcăminte fondată în 1889 . Carhartt este cel mai bine cunoscut pentru îmbrăcămintea de lucru, inclusiv jachete, paltoane, salopete, veste, cămăși, blugi și îmbrăcăminte ignifugă. De la începutul anilor 1990, îmbrăcămintea mărcii a devenit o îmbrăcăminte stradală populară, adaptând produse pentru un public tânăr.
Compania este încă deținută de familia fondatorului Hamilton Carhart, proprietatea este moștenită. Sediul central al companiei este situat în Dearborn , Michigan [2] .
Carhartt a fost fondată de Hamilton Carhart în 1889 în Dearborn pentru a face îmbrăcăminte de lucru. Compania a început cu două mașini de cusut și cinci angajați. Primul slogan al companiei a fost: „Calitate cinstită pentru un dolar cinstit”. În anii 1890, compania producea în principal îmbrăcăminte pentru lucrătorii feroviari. În primul rând, au fost puse în valoare rezistența și durabilitatea. Carhartt a lucrat îndeaproape cu căile ferate locale pentru a se asigura că produsele pe care le-au făcut îndeplinesc cerințele lor. În primii douăzeci de ani de la înființare, Carhartt a achiziționat opt fabrici în alte orașe, inclusiv fabrici din Marea Britanie și Canada . În timpul Marii Depresiuni , compania a suferit pierderi și a fost nevoită să reducă producția, dar în timpul celui de -al Doilea Război Mondial a reușit să revină la volumele anterioare, producând haine pentru nevoi militare [3] [4] [5] [6] .
De-a lungul anilor, compania s-a străduit pentru durabilitatea produsului, inclusiv utilizarea de fire foarte puternice, nituri întărite în locurile potrivite și diverse alte materiale durabile de înaltă tehnologie, care sunt rezistente la flacără și apă. În prezent, îmbrăcămintea Carhartt este vândută activ pe șantierele de construcții , ferme și ferme , pe lângă alte magazine de îmbrăcăminte de lucru [3] [4] .
În 1990, vânzările companiei erau de nouăzeci și două de milioane de dolari. Până în 1992, Carhartt vindea mai mult de două milioane de jachete pe an [3] [4] Începând cu 2013, vânzările totale ale Carhartt au ajuns la șase sute de milioane de dolari pe an [5] .
Carhartt este cunoscut pentru jachetele sale de lucru durabile, rezistente la vânt și cu greutate, care sunt populare printre mineri , fermieri , vânători și drumeți . De asemenea, Carhartt a reușit să genereze interes pentru produsele sale în rândul lucrătorilor care nu sunt manuali. Jachetele Carhartt sunt minimaliste, cu culori atenuate precum mustarul sau bleumarinul. Acestea au de obicei talie sau trei sferturi. Cele mai multe dintre ele sunt realizate din material durabil din bumbac, cu cusături triple. Carhartt produce, de asemenea, pantaloni și salopete în culori pentru a se potrivi cu jachetele. Jachetele Carhartt nu sunt de obicei dimensionate pentru bărbați înalți sau foarte subțiri și sunt concepute pentru bărbații de complexitate medie [3] [4] [3] [5] .
În sezonul de toamnă din 2007, compania a lansat pentru prima dată o linie de îmbrăcăminte de lucru pentru femei [7] .
În 2013, colaborările companiei au inclus: Adam Kimmel x Carhartt, APC x Carhartt. Ambele colecții au fost create de creatorii de modă Adam Kimmel și Jean Touitou [8] [9] .
Carhartt și-a lansat propria bere artizanală „The Carhartt Woodsman” în colaborare cu fabrica de bere din Michigan New Holland Brewing [10] .
Designerii germani de denim Edwin și Salome Fey au devenit ambasadorii europeni ai Carhartt după ce au vizitat SUA în 1989, centenarul companiei. Au început prin a vinde îmbrăcăminte de lucru standard Carhartt. Câțiva ani mai târziu, au primit o licență pentru a-și crea propria linie de îmbrăcăminte sub marca Carhartt Work In Progress (WIP) [11] . WIP este versiunea streetwear a îmbrăcămintei Carhartt, adesea văzută alături de mărci precum Stüssy sau Supreme .
Carhartt WIP colaborează adesea cu alte etichete de îmbrăcăminte stradală. Un exemplu este colaborarea dintre A Bathing Ape și Carhartt WIP pe hanorace și jachete de camuflaj [12] . Compania a produs și îmbrăcăminte în colaborare cu APC , Comme des Garçons , Vetements , [13] Polar Skate Co a lui Junya Watanabe Pontus Alv [14] . Strategia fondatorilor WIP: „Păfundă-te în subculturile care îi interesează și folosește strategiile de marketing care există în interiorul lor”. Printre subculturile selectate au fost: spray art , fanzine , skateboarding , hip-hop [11] .
Carhartt WIP are mai multe magazine în Europa (inclusiv Berlin , Londra și Barcelona ), Asia, Australia și SUA ( New York ) [15] .
În timpul revoltelor din Anglia din august 2011 , magazinul Carhartt WIP din Hackney din nordul Londrei a fost jefuit de vandali, cu pagube în valoare de mii de lire sterline de bunuri furate. În amintirea acestui lucru, marca a lansat un tricou cu o fotografie a magazinului jefuit imprimată pe el [13] .
Carhartt își păstrează în continuare statutul de companie privată, administrată de descendenții fondatorului său, Hamilton Carhart.
De recent, Carhartt a deținut și operat mai multe fabrici și centre de distribuție în SUA. Carhartt are o linie de îmbrăcăminte „Union-Made in USA” distribuită de comercianții cu amănuntul. Compania are patru fabrici în SUA. De asemenea, compania încearcă să sprijine producătorii locali. În 2015, Carhartt a cumpărat nouăsprezece milioane și jumătate de lire de bumbac din Georgia , treizeci și două de milioane de nasturi din Kentucky [6] .
Datorită nevoii de refinanțare a companiei și concurenței acerbe a producătorilor din lumea a treia, nevoii de reducere a prețurilor produselor, producția multor produse Carhartt non-centrale a fost transferată în străinătate. Țările producătoare includ China și Mexic . Carhartt cere producătorilor străini să respecte certificarea internațională WRAP .
În 2003 , Carhartt a operat patru fabrici în două state mexicane, angajând în total aproximativ 2.000 de muncitori. În 1997, compania a construit o plantație în Penjamo , Guanajuato , Mexic . În decembrie 2001, în orașul Irapuato , compania a deschis o a doua plantație la treizeci de mile (aproximativ 50 km) de prima. În 2003, Carhartt a achiziționat două fabrici suplimentare în statul mexican Durango , toate unitățile companiei din Mexic respectând standardele WRAP.
Filiala Carhartt EMEA ( Europa , Orientul Mijlociu și Africa ) a fost înființată în 2006 pentru a furniza îmbrăcăminte de lucru pe piața europeană.
Carhartt își vinde produsele prin mulți retaileri, dar refuză să furnizeze haine magazinelor cu discount precum American K-Mart pentru a-și proteja propria marcă [3] . Cei mai importanți clienți includ fermele regionale mari [16] . Carhartt operează propriile magazine în SUA. Un fapt amuzant este că în loc de tăierea tradițională a panglicii roșii la deschiderea unui nou magazin, Carhartt sparge peretele care închide intrarea în magazin cu un baros [17] . Compania operează, de asemenea, un magazin „flagship” în centrul orașului Detroit [6] .
Carhartt își dezvoltă toate campaniile publicitare în interior, ceea ce este rar pentru o firmă de dimensiunea sa. Anunțurile companiei apar de obicei pe site-uri legate de munca fizică. În trecut, Carhartt a fost promovat în reviste precum Popular Mechanics și American Cowboy cu sloganuri precum „La fel de dur ca bărbații care le poartă”. Compania și-a actualizat recent stilul și a colaborat cu actorul american Jason Momoa pentru a crea o reclamă pentru surfing sau vânătoare ca tradiție de familie, într-un alt videoclip o femeie gătea gogoși în bretelele companiei [6] .
În Canada, principalul retailer pentru Mark's Work Wearhouse .
În SUA, Carhartt sponsorizează organizații de muncă și evenimente precum America's Future Farmers și rodeos . Compania este, de asemenea, un susținător al muncii organizate [5] . Carhartt sponsorizează formarea continuă, cum ar fi „Helmets to Hardhats”. Carhartt este, de asemenea, unul dintre principalii sponsori ai Festivalului de Jazz de la Detroit [6] .
În timpul atacurilor teroriste din 11 septembrie 2001 din New York City, Carhartt a donat mii de salopete persoanelor implicate în operațiunea de salvare.