| Grupul Castel | |
|---|---|
| Tip de | companie privata |
| Baza | 1949 |
| Fondatori | Pierre Castel [d] |
| Locație |
|
| Cifre cheie | (presedintele) |
| Industrie | fabricarea berii , vinificatie |
| Numar de angajati | 37 mii |
| Companii afiliate | Braseries și Glacières Internationales [d] |
| Site-ul web | vins-castel.vin |
Castel Groupe , transcrierea „grupurilor castel” (tradus din engleză – „grupul castel”) este o companie franceză specializată în producția și distribuția de alcool. Deține întreprinderi și complexe agroindustriale în Europa și Africa. În 2019, compania s-a clasat pe locul trei în lume la producția de vin și pe locul zece la producția de bere. În 2020, a produs 630 de milioane de sticle de vin, iar în doar un an a vândut aproximativ 4,6 miliarde de sticle de diverse băuturi. Proprietarul și șeful companiei este Pierre Castel [1] [2] .
Compania și-a început activitatea în 1949. A fost fondată de Pierre, cei trei frați și sora săi. Compania a început prin a exporta vin în țările francofone din Africa de Vest. Băutura era mai ușor de transportat în butoaie, așa că a început să fie îmbuteliată la punctele de sosire. Ulterior, aceste benzi transportoare au început să fie folosite pentru îmbutelierea produselor fără alcool. În 1990, Castel a achiziționat lanțul african de berării Société des Brasseries et Glacières Internationales (BGI), iar de aici și-a început călătoria în afacerea cu bere, în care s-a concentrat pe acest continent. În 2001, a fost semnat un contract cu South African Breweries (SAB), care era cel mai mare producător de bere din regiune. După acord, piața africană s-a divizat - partea francofonă a continentului a revenit la Groupe Castel, iar partea vorbitoare de limba engleză la parteneri. Partenerii au făcut schimb de acțiuni, după care Castel a devenit deținut de 38% din afacerile africane ale SAB , iar partenerii, la rândul lor, 20% din afacerile lui Pierre. Această tranzacție nu includea activele fabricilor de bere din Africa de Sud. în sudul Africii. Afacerea companiei cu bere este formată din 41 de fabrici de bere din Africa. Acest lucru a permis Groupe Castel să ajungă pe locul doi în ceea ce privește vânzările de băuturi pe continent. În 2007, compania a început să cultive măslini în Maroc pentru producția de ulei [3] .
În 2020, Grupul Castel a fost pe primul loc în ceea ce privește vânzările de vin în Franța. Acolo deține 21 de crame. Jumătate din volumul băuturii produse este îmbuteliat, un sfert este îmbuteliat în cutii, iar pentru volumul rămas se folosesc alte tipuri de recipiente.
În iulie 2022, Parchetul Național Antiterorist din Franța a deschis o anchetă preliminară împotriva grupării Castel pentru complicitate la crime împotriva umanității. [1] .
Compania include 250 de filiale. Numărul de angajați este de 37.000 de persoane. Criticii susțin că compania profită la maximum de lacunele fiscale și folosește scheme de optimizare la scară de gri. Principalele active - BGI, specializată în activități în Africa, și compania de vinuri Castel Frères, sunt administrate de holdinguri și trusturi situate în Gibraltar, Singapore, Malta, Luxemburg și Hong Kong. Principala strategie de creștere a companiei este achiziția altor afaceri [4] .
Distribuția produselor este realizată de 26 de case comerciale din întreaga lume. Piețele de vânzare sunt împărțite în cinci zone în funcție de gradul de importanță pentru companie. Prima include țări europene - Marea Britanie, Țările de Jos, Belgia și Germania. Al doilea sector este China, Rusia, Africa. Urmează țările europene care nu au fost incluse în prima listă și țările din Orientul Mijlociu. Țările asiatice au intrat în a patra categorie. Statele Unite ale Americii, Canada și America Latină închid lista piețelor prioritare.
Potrivit experților, un factor important în succesul companiei este capacitatea de a respecta standardele uniforme de calitate pe toate piețele - de la piața de masă până la mărci premium precum Château Beychevelle, Château Ferrande. În total, sunt 23 de astfel de ferme în activele companiei, încă trei sunt deținute în comun cu parteneri.
Conducerea companiei acordă o mare atenție distribuției corecte. De exemplu, distribuitorilor cu amănuntul li se oferă condiții în care profitul lor nu trebuie să scadă sub 20%. De asemenea, li se oferă diverse mișcări de marketing, în care, de exemplu, fiecare a patra sticlă este oferită vânzătorilor gratuit sau se oferă oferte cashback. Compania are propria sa rețea de retail - magazine sub marca Nicolas. În 2014, erau peste cinci sute de ei în diferite părți ale lumii.
Din punct de vedere al marketingului, compania acordă o mare atenție confortului ambalajului pentru băuturi și tendinței de a alege note fructate în produse [5] [6] .
Multe posturi de conducere în companie sunt ocupate de rudele lui Pierre Castel. În 2012, cifra de afaceri a companiei a fost de 2,9 miliarde de dolari pe an. Valoarea combinată a activelor familiei este estimată la 14 miliarde de dolari. Suprafața totală ocupată de activele companiei în Franța în 2014 a fost de 1.400 de hectare [7] [4] .
Pierre Castel sa născut la 17 octombrie 1926 în Berson , lângă Bordeaux . Părinții lui erau imigranți din Spania. A fost al șaselea copil dintr-o familie de 9 copii. De la 12 ani, Pierre a început să lucreze în podgorii [4] . Are o fiică care nu a călcat pe urmele tatălui ei în afacerea cu alcoolul.