Șampanie (reclamă)

Champagne (din  engleză  -  „Champagne”) este o reclamă de la Microsoft pentru televiziune și cinematografe. Lansat în 2002 de Bartle Bogle Hegarty pentru a promova consola Xbox în Europa [1] . După numeroase plângeri, reclama a fost interzisă , dar acest lucru nu a împiedicat-o să primească multe premii .

Plot

Viitoarea mamă este în maternitate. În timpul nașterii, un copil zboară din pântece cu mare viteză, care se maturizează în zbor, îmbătrânește și aterizează în mormânt. Apoi apare inscripția: „Viața este scurtă. Joacă mai mult. Xbox.

Producție

„Champagne” (intitulată inițial „Rocket” Missile  ) [ 2] a făcut parte dintr-o campanie de publicitate „Play More” lansată în 16 țări europene [3] care se referea la site-ul web playmore.com, care acum nu este disponibil, care conținea imagine 25 de jocuri Flash . , reclame, clipuri și screensavere descărcabile [3] [4] . A existat și o reclamă numită „Tânțari” care conținea sloganul: „Suge mai puțin, joacă mai mult” (din  engleză  –  „  Suge mai puțin, joacă mai mult” [a] ) [3] .

Bugetul de publicitate s-a ridicat la 500 de mii de lire sterline. Scena de deschidere a fost filmată într-un studio, iar patul a fost echipat cu canistre de aer comprimat pentru a crea un efect de recul atunci când copilul lansează. Rolul mamei a fost jucat de un cascador. Pentru a arăta în mod natural îmbătrânirea, agenția de publicitate a găsit un actor în vârstă de șaptezeci de ani și, pe baza aspectului său, a selectat actori mai tineri. În final, rolul a fost jucat de 12 persoane cu vârsta cuprinsă între 3 luni și 70 de ani; fiecare a fost filmat culcat pe o platformă special construită, cu o moară de vânt care rulează pentru a arăta efectul zborului. Drumul parcurs de copil de la spital la cimitir a fost filmat cu elicopterul. Pentru scena finală dintr-un parc din vestul Londrei, a fost construită o replică a cimitirului și a fost instalată schele de 30 de picioare înălțime [b] , din care a fost apoi coborâtă o machetă a bătrânului [5] .

Potrivit unui manager de publicitate, echipa a fost însărcinată să creeze conținut viral care să „introducă foarte mult oamenii în brandul Xbox”. După ce videoclipul a fost distribuit de peste un milion de oameni, s-a decis lansarea reclamei la televizor [2] .

Scandaluri

Interdicția de publicitate

După premiera reclamei în martie 2002, a primit 136 de reclamații. Plângerile au fost legate în principal de scena finală [6] . O femeie care și-a pierdut copilul a declarat că scena de deschidere a fost „o amintire nedorită a experienței ei”. Drept urmare, a fost interzisă difuzarea reclamei în Marea Britanie de către Independent Television Commission [7] , dar a continuat să fie difuzată pe internet și cinematografe, deoarece Comisia nu reglementează activitățile acestora [8] .

Microsoft și-a cerut scuze persoanelor preocupate de reclame [6] .

Acțiune în justiție

În iunie, realizatorul francez Audrey Cheba a dat în judecată Microsoft, acuzând că videoclipul „Șampanie” a fost copiat din scurtmetrajul ei Life [ 9 ] .  Audierea era programată pentru 23 septembrie [10] , însă procesul nu a avut loc [11] .

Critica

Rob Walker de la Slate a numit reclama „fantastică” și a remarcat că „s-ar putea să fie cel mai clar și mai concis argument pentru inutilitatea existenței de la „Nu spera” lui Franz Kafka ” [12] .

Martin Mazag , redactor-șef al revistei slovace Stratégie , a numit reclama urâtă [13] . Comisia Independentă de Televiziune a declarat că scena căderii cadavrului în mormânt a fost inutilă și a provocat îngrijorare considerabilă pentru mulți telespectatori [7] .

Premii

În ciuda naturii sale controversate, anunțul a primit numeroase premii, inclusiv [11] :

Comentarii

  1. ↑ Joacă-te cu cuvintele: a suge se traduce și prin „a fi rău la ceva”.
  2. ↑ Aproximativ egală cu 9 m

Note

  1. ↑ Jocul continuă când Gates se alătură războaielor consolelor . www.telegraph.co.uk . Preluat la 18 august 2022. Arhivat din original la 18 august 2022.
  2. ↑ 12 Christopher Dring . Povestea din spatele uneia dintre cele mai notorii reclame TV de la Xbox . gamesindustry.biz (6 decembrie 2016). Preluat la 5 septembrie 2022. Arhivat din original la 7 septembrie 2022.  
  3. ↑ 1 2 3 Mark Sweney. CAMPANIA SĂPTĂMÂNII: Microsoft a promovat lansarea europeană a consolei sale Xbox cu jocuri și previzualizări publicitare pe un site web dedicat , scrie Mark Sweney  . www.campaignlive.com (8 mai 2002). Preluat la 16 august 2022. Arhivat din original la 16 august 2022.
  4. ↑ Tom Bramwell. Publicitatea europeană pentru Xbox  începe . Eurogamer (24 ianuarie 2002). Preluat la 16 august 2022. Arhivat din original la 18 iunie 2021.
  5. ↑ Claire Cozens. Cum au făcut asta?  (engleză) . Guardian (20 februarie 2002). Preluat la 16 august 2022. Arhivat din original la 16 august 2022.
  6. ↑ 12 Tim Richardson . ITC interzice reclamele „ofensive” Xbox TV . Registrul (5 iunie 2002). Preluat la 18 august 2022. Arhivat din original la 18 august 2022.  
  7. ↑ 1 2 Anunț „șocant” pentru Xbox a fost interzis  (6 iunie 2002). Arhivat din original pe 18 august 2022. Preluat la 18 august 2022.
  8. ↑ Cahal Milmo. Anunțul Xbox a fost scos după protestul organului de pază TV  . The Independent (6 iunie 2002). Preluat la 18 august 2022. Arhivat din original la 18 august 2022.
  9. ↑ Anunțul Xbox „șampanie” este o copie, susține regizorul francez  (21 iunie 2002). Arhivat din original pe 20 iunie 2021. Preluat la 18 august 2022.
  10. ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox : audience le 23 septembrie - Stratégies  (fr.) , Stratégies  (3 iulie 2002). Arhivat din original la 30 iulie 2020. Preluat la 18 august 2022.
  11. ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne - Life Is Short  (engleză) (13 noiembrie 2005). Preluat la 18 august 2022. Arhivat din original la 18 august 2022.
  12. ↑ Rob Walker. Xbox și sensul vieții  (engleză) . Ardezie (10 iunie 2002). „Anunțul poate fi cel mai fulgerător și mai concis argument pentru inutilitatea existenței de la „Give It Up” al lui Kafka.” Preluat la 19 august 2022. Arhivat din original la 19 august 2022.
  13. ↑ Tendințele moderne de publicitate la Festivalul de Film de la Cannes . www.advi.ru (iulie 2002). „Încă există o mulțime de reclame urâte printre lucrările câștigătoare: un copil care „zboară” de la o femeie în travaliu <…>, alergători de maraton care le toarnă supă instant pe cap.” Preluat la 21 august 2022. Arhivat din original la 19 octombrie 2007.
  14. ↑ Cannes Lions 2002 (link indisponibil) . www0.adforum.com (23 iunie 2003). Preluat la 20 august 2022. Arhivat din original la 23 iunie 2003. 
  15. ↑ Şampanie | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | Câștigătorul Premiilor D&AD 2003 | Reclame cinematografice - Individuale și Campanii | D&AD . www.dandad.org . Preluat la 20 august 2022. Arhivat din original la 20 august 2022.
  16. ↑ Căutare | D&AD . www.dandad.org . Preluat la 20 august 2022. Arhivat din original la 20 august 2022.
  17. ↑ Premiile internaționale ANDY: Câștigători (link nu este disponibil) . andyawards.com (2 octombrie 2003). Consultat la 20 august 2022. Arhivat din original pe 2 octombrie 2003.