Compania Coca-Cola

The Coca-Cola Company ( [ðə ˈkoukə ˈkoulə ˈkʌmpənɪ] , Rus. Coca-Cola Company ) este o companie alimentară americană , cel mai mare producător și furnizor din lume de concentrate, siropuri și băuturi răcoritoare . Cel mai cunoscut produs al companiei este băutura Coca-Cola . Inclus în lista Fortune 500 la sfârșitul anului 2020 (locul 88) [3] . Sediul este situat în capitala statului Georgia , Atlanta .

Istorie

În 1886, farmacistul John Pemberton a inventat această băutură ca tratament pentru dependența de morfină, a introdus Coca-Cola într-o farmacie mare: constând din apă, zahăr , cofeină , extracte de frunze de coca și nucă de cola, băutura era vândută acolo cu 5 cenți per sticla . Pemberton a murit în sărăcie în 1888, iar drepturile au fost cumpărate de la văduva sa de omul de afaceri Asa Candler pentru 2.300 de dolari, care în 1892 a înregistrat compania sub numele de Coca-Cola Company și în zece ani, împreună cu 50 de angajați, a creat Coca-Cola . Marca Cola . În 1899, a fost fondată prima întreprindere pentru producerea acestei băuturi pe bază de franciză . Acest model, în care societatea-mamă era limitată la producția și comercializarea de concentrate de băuturi, iar companiile terțe cumpărau aceste concentrate, le diluau cu apă carbogazoasă îndulcită, le îmbuteliază și le vindeau, a persistat aproape toată secolul al XX-lea [4] .

Până în 1905, cocaina a fost exclusă din Coca-Cola [5] .

În 1919, Compania Coca-Cola a fost vândută unui grup de investitori condus de Ernest Woodruff pentru 25 de milioane de dolari Compania a fost reînregistrată și a devenit publică: 500.000 de acțiuni au fost vândute la un preț de 40 de dolari pe acțiune. Cea mai mare IPO din industria alimentară la acea vreme [5] .

În 1943, fabricile de Coca-Cola au fost înființate în Europa și nordul Africii pentru a ridica moralul soldaților americani care au luptat acolo, precum și pentru a distribui această băutură în întreaga lume [5] .

În 1960, The Minute Maid Corporation a fost cumpărată, iar Sprite a fost lansat în anul următor [5] .

În 1980, Columbia Pictures a fost cumpărată cu 750 de milioane de dolari , dar cinci ani mai târziu a fost vândută unei alte companii de film, Tri-Star Pictures [5] .

În 1986, The Coca-Cola Company controla direct 11% din producția de băuturi sub mărcile sale și a decis să mărească această cotă prin achiziționarea mai multor companii de îmbuteliere, în special JTL și Beatrice, dar, din cauza lipsei de fonduri proprii, a fost forțată. pentru a forma o companie separată numită Coca-Cola Enterprises, punând în liberă circulație 51% din acțiunile sale [4] .

În 1990, vânzările au depășit pentru prima dată pragul de 10 miliarde de dolari. În 1999, The Coca-Cola Company a achiziționat drepturile de a vinde produse marca Schweppes , Canada Dry , Dr Pepper și Crush 157 de țări, cu excepția Statelor Unite , Canada , și Mexic , precum și o parte a Europei . Vanilla Coke a fost introdus pe piață în 2002 [5] .

În 2010, Coca-Cola Enterprises a devenit deținută în totalitate de The Coca-Cola Company [6] . După finalizarea răscumpărării de acțiuni, a fost înființată o nouă companie, Coca-Cola Enterprises, căreia i-au fost alocate diviziile celei vechi din Europa de Vest. În noiembrie 2015, această companie a fuzionat cu Coca-Cola Iberian Partners SA și Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG pentru a forma Coca-Cola European Partners[7] .

Pe 24 septembrie 2018, The Coca-Cola Company a achiziționat marca franceză de băuturi răcoritoare cu nectar de fructe, apă de izvor și sifon Tropico . Acest pas s-a datorat faptului că brandul francez a înregistrat o creștere constantă pe piața băuturilor din fructe (creștere cu 4,9% în perioada 2014-2017) [8] .

Pe 8 martie 2022, compania și-a suspendat activitățile în Rusia [9] .

Pe 26 august 2022, s-a aflat despre redenumirea diviziei ruse a Coca-Cola în Multon Partners, băutura urmând să fie produsă sub marca Dobry Cola [10] .

Schimb

Din 1919, Coca-Cola este o companie publică [11] și listată la Bursa de Valori din New York sub simbolul „KO”. [12] Cumpărată în 1919 cu 40 USD, o acțiune a companiei, ținând cont de reinvestirea tuturor dividendelor din 2012, ar avea o valoare de 9,8 milioane USD (adică, creșterea anuală a prețului acțiunii este de 10,7% ajustată pentru inflație ) . [13] Banca predecesoră SunTrust , care a primit 100.000 de dolari în acțiuni Coca-Cola pentru subscriere în 1919 , le-a vândut pentru 2 miliarde de dolari în 2012. [14] În 1987, Coca-Cola a fost din nou printre cele 30, ale căror acțiuni formează baza Dow Jones Industrial Average , a fost anterior membru al Dow Jones Industrial Average din 1932 până în 1935. [15] Din 1920, compania plătește dividende , până în 2019 creșterea constantă a dimensiunii lor durează 57 de ani. [16] [17] [18] [19]

Proprietari și conducere

Compania este una dintre cele mai mari din SUA, acțiunile sale sunt listate la NYSE și sunt incluse în indicii DJIA și S&P 500 .

Cei mai mari acționari sunt:

• Berkshire Hathaway, Inc  - 9,25%
• Grupul Vanguard  - 6,33%
• State Street Corporation  - 3,82%,
• Capital World Investors  - 3,44%,
• Consilieri BlackRockFund  - 2,66%
• Fidelity Management and Research Company  - 2,04%,
• Compania de asigurări Columbia - 1,85%,
• Capital Research Global Investors  - 1,83%,
• Wellington Management Company  - 1,45% [20] .

Alte fonduri dețin individual mai puțin de 3% din acțiuni.

Președinte al Consiliului de Administrație și CEO din iulie 2008 până în mai 2017 - Mukhtar Kent (până la acel moment aceste funcții erau ocupate de Neville Isdell ). Din 1 mai 2017, James Quincey a fost numit CEO al companiei.

Activități

Principalele produse ale companiei sunt băuturile răcoritoare. Compania vinde concentrate, siropuri și băuturi în peste 200 de țări. Principala regiune de activitate a The Coca-Cola Company este Statele Unite ale Americii, în 2015 a avut venituri de 20 de miliarde de dolari din 44 de miliarde de dolari. În alte țări, Coca-Cola este reprezentată în principal de companii regionale de îmbuteliere care operează în regim de franciză și cumpără concentrate de la The Coca-Cola Company. În 2015, vânzările de concentrate și siropuri sub marca Coca-Cola (și variațiile acesteia) au reprezentat aproximativ 37% din veniturile totale [21] .

Principalele companii de îmbuteliere sunt [22] :

• Parteneri europeni Coca-Cola - operează în 13 țări din Europa de Vest, în principal în Spania, Germania, Marea Britanie și Franța , cu sediul la Londra; cea mai mare companie de îmbuteliere din sistemul Coca-Cola după venituri, deține 50 de fabrici [7] ;
• Coca-Cola HBC  - operează în Europa (cu excepția Europei de Vest), Rusia și Nigeria; Compania Coca-Cola deține 23% din acțiuni;
• Coca-Cola Amatil - Australia , Noua Zeelandă și statele insulare adiacente; Compania Coca-Cola deține 29% din acțiuni;
• Coca-Cola FEMSA — Mexic ; Compania Coca-Cola deține 29% din acțiuni;
• Arca Continental — Mexic ;
• Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc. — Filipine ;
• Băuturi Coca-Cola Africa - Africa de Sud și de Est , cu sediul în Port Elizabeth , Africa de Sud
• Coca Cola Coreea - Coreea de Sud ;
• Coca-Cola Icecek - Turcia , sud-vestul Asiei ;
• Swire Group  - Hong Kong , China , Taiwan ; sediu în Hong Kong;
• Compania Kirin – Japonia
• Embotelladora Andina S.A. - Chile , sudul Americii de Sud.

Compania deține 5 dintre cele 6 cele mai bine vândute mărci de băuturi răcoritoare din lume - Coca-Cola , Diet Coke , Fanta , Schweppes și Sprite .

Principalele materii prime pentru companie sunt îndulcitorii alimentari și nealimentari. Indulcitorul alimentar folosit in SUA este siropul de porumb cu fructoza , in afara SUA este zaharoza . Principalii îndulcitori nealimentari sunt aspartamul , zaharina etc.

Activitățile companiei sunt distribuite pe regiuni ( veniturile companiilor de îmbuteliere nu sunt incluse):

• Eurasia și Africa  - venituri de 2,5 miliarde;
• Europa  - venituri 5 miliarde;
• America Latină  - venituri 4 miliarde;
• America de Nord  - venituri 22 miliarde;
• Regiunea Asia-Pacific  - venituri 5 miliarde;
• Investiții în companii de îmbuteliere - venituri de 6,7 miliarde [21] .

Performanța financiară

În ultimii doisprezece ani (2000-2012), Coca-Cola a fost cel mai valoros brand din lume. În 2009, compania a reușit să crească valoarea mărcii cu 3% și s-a ridicat la 68,7 miliarde de dolari [25] .

În 2016, compania are 123 de mii de angajați, alături de companiile de îmbuteliere - aproximativ 700 de mii, conform acestui indicator, Coca-Cola este unul dintre cei mai mari zece angajatori privați [7] .

În lista celor mai mari companii publice din Statele Unite, Fortune 500 a ocupat locul 62 în 2015 (locul 63 cu un an mai devreme), în lista celor mai mari companii din lume , Fortune Global 500 în 2015 s-a clasat pe locul 232 [3] . În lista Forbes Global 2000 din 2016 a celor mai mari companii publice din lume , s-a clasat pe locul 83, inclusiv pe locul 27 la capitalizarea bursieră , pe locul 57 ca venit net, pe locul 177 ca cifra de afaceri și pe locul 296 ca active; a ocupat și locul 4 în lista celor mai scumpe mărci [26] .

Sprijin pentru mișcarea sportivă globală

Compania Coca-Cola este cel mai vechi sponsor al Mișcării Olimpice . Ea a jucat pentru prima dată în această calitate în 1928 . Până în 2013, Coca-Cola a colaborat cu peste 190 de Comitete Olimpice Naționale, inclusiv Comitetul Olimpic Rus . Câteva fapte despre participarea companiei la organizarea evenimentelor olimpice:

• în 1932, în Los Angeles , Coca-Cola a donat o placă de recorduri olimpice stadionului olimpic local;
• în 1952, la Jocurile Olimpice de iarnă de la Oslo , compania a furnizat un elicopter pentru a strânge fonduri în favoarea olimpicilor norvegieni ; ulterior, elicopterul a ajutat la reglarea traficului în capitala Norvegiei;
• la Jocurile Olimpice din 1960 de la Roma , compania a făcut un cadou sportivilor și spectatorilor - un disc de gramofon cu o înregistrare a hitului muzical din acele vremuri, melodia „Arrivederci Roma”;
• în 1964, la Jocurile Olimpice de la Tokyo , Coca-Cola a preluat publicarea de hărți gratuite ale orașului, indicatoare stradale, prospecte despre obiectivele turistice din Tokyo și Japonia , a pregătit și a publicat (care a câștigat o mare popularitate) un manual de expresii englezo-japonez;
• în 1968, Coca-Cola și-a asumat costurile de publicitate televizată pentru Jocurile Olimpice din Mexico City , introducând astfel milioane de telespectatori în spiritul și entuziasmul celor mai prestigioase competiții din lume;
• în 1979, Coca-Cola a oferit asistență financiară Comitetului Național Olimpic al Statelor Unite în crearea Salii Celebrității Olimpice Americane;
• în 1987, Coca-Cola a devenit primul sponsor al Muzeului Olimpic din Lausanne , semnând un acord cu Comitetul Olimpic Internațional în valoare de 1 milion de dolari;
• în 1988, așa-numita Coca-Cola World Choir, care includea 43 de coriști din 23 de țări , a deschis și închis Jocurile Olimpice de iarnă de la Calgary ; corul a interpretat, printre altele, una dintre melodiile „titlu” ale olimpiadei „Can’t You Feel It?”;
• Din 1992 funcționează Radio Coca-Cola, care difuzează cu promptitudine informații despre evenimentele sportive din timpul Jocurilor Olimpice. În 2000, la Jocurile Olimpice de la Sydney , 58 de posturi de radio din 13 țări ale lumii au transmis prin canalele acestui radio;
• la Jocurile Olimpice de la Atlanta din 1996, Coca-Cola a organizat un târg internațional de insigne tematice, în cadrul căruia s-au schimbat aproximativ 3 milioane de unități; astfel de târguri, programate să coincidă cu Jocurile Olimpice și finanțate de Coca-Cola, au devenit tradiționale;
• în 2002, pentru Jocurile Olimpice de la Salt Lake City , Coca-Cola l-a însărcinat pe faimosul artist și designer P. Max să scrie un model de perete mozaic. Mozaicul include lucrări de artă create de copii din toate colțurile Statelor Unite în timpul ștafetei olimpice din 2002. Max a aranjat și proiectat aceste lucrări într-un panou de perete uriaș, în care a întruchipat spiritul Olimpiadei în formă artistică.

Organizarea și sponsorizarea ștafetei torței olimpica

Din 1992, The Coca-Cola Company este unul dintre organizatorii și sponsorii ștafetei torței olimpice . Din 1996 - reprezentantul exclusiv al acestei ștafete, care și-a asumat principalele preocupări pentru organizarea sa la Jocurile Olimpice de la Atlanta (1996), Nagano (1998), Salt Lake City (2002; una dintre cele mai mari curse de ștafetă din istorie: a distanta totala de 21.726 km, a trecut prin 46 de state SUA), Atena (2004), Torino (2006) si Beijing (2008).

Pentru Jocurile Olimpice de iarnă de la Vancouver (2010), Compania Coca-Cola (împreună cu Royal Bank of Canada ) a organizat și sponsorizat ștafeta torței olimpice în toată Canada. Trecută din 30 octombrie 2009 până în 12 februarie 2010, ștafeta a parcurs o distanță de circa 45.000 km, trecând prin peste 1000 de așezări; numărul total de purtători de făclii (selectați prin programele comunitare Coca-Cola) a depășit 12.000.

Sprijin pentru Cupa Mondială

Din 1974, The Coca-Cola Company este partenerul oficial al FIFA , iar din 1978, sponsorul oficial al Cupei Mondiale FIFA . În 2006, la inițiativa companiei, Cupa Mondială FIFA a făcut prima călătorie în jurul lumii (în engleză:  Trophy Tour ). După ce a parcurs 102.570 km, cupa a călătorit în 31 de orașe din 29 de țări. Următorul turneu, care a început pe 21 septembrie 2009 la Zurich , a devenit și mai ambițios . Traseul cu o lungime totală de 138.902 km a fost trasat prin 83 de țări ale lumii, inclusiv un trofeu sportiv unic prezentat în Rusia.

Produse

Compania Coca-Cola produce concentrate, siropuri, băuturi răcoritoare și deține total sau parțial peste 350 de mărci, atât la nivel global, cât și regional. Printre acestea: Coca-Cola , Diet Coke / Coca-Cola Light , Coca-Cola Zero, Fanta , Sprite , Kind, My family, Minute Maid (băuturi cu sucuri), Minute Maid Pulpy, Georgia (cafea cu gheață ) , Japonia), Powerade , Schweppes , Blazer, Aquarius, Bonaqua/Bonaqa, Gold Peak ( ceai cu gheață , America de Nord), Dasani, FUZE TEA, Del Valle (sucuri, Mexic și Brazilia ), Simply (sucuri, America de Nord) ), Glacéau Smartwater (apă, America de Nord și Marea Britanie ), Glacéau Vitaminwater, Ice Dew (apă, China) [21] , Tropico (nectare de fructe, Franța) [8] . Vezi și lista produselor Coca-Cola .

Critica

Compania Coca-Cola este acuzată de hărțuirea și uciderea activiștilor sindicali la fabricile sale din America de Sud, încălcări ale drepturilor omului, rasism și poluare a mediului [27] [28] [29] .

Pe 4 martie 2022, supermarketurile ucrainene populare au început să refuze cooperarea cu The Coca-Cola Company din cauza faptului că compania a continuat să lucreze în Rusia, în ciuda invaziei militare a Ucrainei [30] .

Note

1. ↑ 1 2 KO.N - Profil Coca-Cola Co  . Reuters . Preluat la 4 martie 2022. Arhivat din original pe 4 martie 2022.
2. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Raport anual 2021 pe formularul de depunere la SEC 10-  K . The Coca-Cola Company (22 februarie 2022). Preluat la 4 martie 2022. Arhivat din original pe 4 martie 2022.
3. ↑ 1 2 Coca-Cola - Prețul acțiunilor, informații financiare și  știri . Avere. Consultat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original pe 2 septembrie 2016.
4. ↑ 1 2 Coca-Cola Enterprises, Inc. Istorie  (engleză) . Universul de finanțare. Consultat la 10 septembrie 2016. Arhivat din original la 23 februarie 2017.
5. ↑ 1 2 3 4 5 6 Istoria Companiei Coca-  Cola . Universul de finanțare. Preluat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original la 11 septembrie 2016.
6. ↑ Compania Coca-Cola Finalizează Tranzacția Întreprinderilor Coca-  Cola . BevNET.com (4 octombrie 2010). Preluat la 10 septembrie 2016. Arhivat din original la 29 mai 2016.
7. ↑ 1 2 3 Coca-Cola Enterprises, Coca-Cola Iberian Partners și Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG vor forma Coca-Cola European  Partners . BusinessWire (6 august 2015). Consultat la 10 septembrie 2016. Arhivat din original pe 11 septembrie 2016.
8. ↑ 1 2 Coca-Cola achiziționează marca franceză Tropico . IA REGNUM. Preluat la 26 septembrie 2018. Arhivat din original la 26 septembrie 2018. (Rusă)
9. ↑ EN pauză de afaceri  (rusă)  ? . www.coca-cola.ru _ Preluat la 9 martie 2022. Arhivat din original la 13 martie 2022.  (nedefinit)
10. ↑ Coca-Cola va vinde o băutură în Federația Rusă sub marca Dobry Cola . Interfax.ru . Preluat la 27 august 2022. Arhivat din original la 26 august 2022. (Rusă)
11. ↑ Butler, Tischler, 2015 , p. 38.
12. ↑ Compania Coco-Cola . Arhivat din original pe 28 februarie 2019. (nedefinit)
13. ↑ Wiederman, Adam J. O acțiune din acțiuni care valorează acum 9,8 milioane de dolari – este cu adevărat posibil? . DailyFinance.com (14 august 2012). Consultat la 1 noiembrie 2012. Arhivat din original pe 15 noiembrie 2012. (nedefinit)
14. ↑ Schaefer, Steve SunTrust vinde miza Coca-Cola după 93 de ani, colectează o rentabilitate ordonată de două milioane la sută  . Forbes . Preluat la 30 octombrie 2019. Arhivat din original la 30 octombrie 2019.
15. ↑ Decenii de performanță extraordinară de la 9 acțiuni Dow . DailyFinance.com (5 noiembrie 2011). Consultat la 1 noiembrie 2012. Arhivat din original pe 4 noiembrie 2012. (nedefinit)
16. ↑ KO: Data și istoricul dividendelor pentru Coca-Cola Co. . Dividend.com . Consultat la 6 iunie 2019. Arhivat din original pe 6 iunie 2019. (nedefinit)
17. ↑ Owusu, Tony Coca-Cola ridică dividende pentru al 57-lea an consecutiv . TheStreet (21 februarie 2019). Arhivat din original pe 28 februarie 2019. (nedefinit)
18. ↑ Acţionarii Coca-Cola sunt de acord cu împărţirea acţiunilor 2 pentru 1 . USA Today . Consultat la 1 noiembrie 2012. Arhivat din original pe 9 octombrie 2012. (nedefinit)
19. ↑ Informații investitori: Dividende . coca-colacompany.com . Preluat la 27 februarie 2019. Arhivat din original la 22 aprilie 2019. (nedefinit)
20. ↑ Informații de proprietate pentru Coca-Cola Co. msn bani (Microsoft). Preluat la 10 septembrie 2016. Arhivat din original la 17 septembrie 2016. (Rusă)
21. ↑ 1 2 3 4 Raport anual 2015 privind formularul de depunere la SEC 10-  K . The Coca-Cola Company (25 februarie 2016). Preluat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original la 15 septembrie 2016.
22. ↑ The Coca-Cola Company - Profilul companiei  . vault.com. Preluat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original la 16 august 2016.
23. ↑ Raport anual 2005 privind formularul de depunere la SEC 10-  K . The Coca-Cola Company (28 februarie 2006). Consultat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original pe 4 iunie 2011.
24. ↑ Raport anual 2010 privind formularul de depunere la SEC 10-  K . The Coca-Cola Company (28 februarie 2011). Preluat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original la 18 aprilie 2016.
25. ↑ Coca-Cola este cel mai valoros brand din lume . Consultat la 18 septembrie 2009. Arhivat din original la 16 februarie 2011. (nedefinit)
26. ↑ Coca-Cola pe lista Forbes cu cele mai inovatoare companii  din lume . Forbes . Consultat la 3 septembrie 2016. Arhivat din original pe 2 septembrie 2016.
27. ↑ „Păstrați-vă uscat” sau „Deschideți-vă” . Consultat la 7 septembrie 2017. Arhivat din original pe 9 septembrie 2013. (nedefinit)
28. ↑ Columbia anunță boicotarea la nivel național al produselor Coca-Cola . Consultat la 7 septembrie 2017. Arhivat din original pe 8 septembrie 2017. (nedefinit)
29. ↑ Critica la Coca-Cola 
30. ↑ „Coca-Cola, go f*ck!”: Supermarketurile din Ucraina refuză să coopereze cu marca (foto) . TSN.ua (4 martie 2022). Preluat la 4 martie 2022. Arhivat din original pe 4 martie 2022. (Rusă)

Literatură

• Butler, David. Design to Grow: Cum a învățat Coca-Cola să combine scara și agilitatea (și cum poți și tu)  / David Butler, Linda Tischler. — 1-a. — New York, NY: Simon & Schuster , 2015. — ISBN 978-1-4516-7627-3 .
• David Butler, Linda Tischler. Proiectarea unei afaceri: Cum să captezi piața adaptându-te la schimbare. Experiență Coca-Cola = Design To Grow. Cum a învățat Coca-Cola să combine scara și agilitatea. — M .: Editura Alpina , 2016. — 306 p. — ISBN 978-5-9614-5605-9 .
• Michael Blending. Coca cola. The Dirty Truth = The Coke Machine: The Dirty Truth Behind the World's Favorite Drink / Traducere din engleză de Lubov Sum. - M. : Alpina Business Books, 2012. - 400 p. — (Investigație jurnalistică). - 2000 de exemplare.  - ISBN 978-5-91657-381-7 .

Link -uri

• Site-ul oficial al companiei din Rusia  (rusă)
• Site-ul oficial al companiei  (engleză)
• Compania Coca-Cola Arhivată 19 iunie 2017 pe Wayback Machine pe site-ul Comisiei de Valori Mobiliare și Burse 

În rețelele sociale	Stare de nervozitate Twitter  (tur.) Stare de nervozitate Stare de nervozitate Stare de nervozitate Facebook Instagram
Foto, video și audio	YouTube
Site-uri tematice	ResearchGate discogs Baza de date de filme pe Internet
Dicționare și enciclopedii	Mare catalană Mare norvegian Rusă mare universal lituanian croat Britannica (online) Brockhaus
În cataloagele bibliografice BIBSYS: 90672346 BNC : a11039061 BNE : XX100389 BNF : 12098235f GND : 5155961-4 ISNI : 0000 0004 0504 2170 J9U : 987007462695105171 LCCN : n80020347 NDL : 00628489 NKC : kn20050512065 NLA : 35770311 NSK : 000438761 SUDOC : 029333814 VIAF : 144240631 WorldCat VIAF : 144240631