Demand Side Platform ( DSP , Automated Buying System ) este un sistem de licitație tehnologică pentru agenții de publicitate care tranzacționează cu SSP (platforme de licitare RTB de pe site-uri), gestionează mai multe rețele de publicitate ( Ad Networks ) și schimburi de publicitate ( Ad Exchanges ), schimbă alte date în beneficiul agentului de publicitate în ecosistemul digital RTB .
DSP-ul în sine nu are de obicei o interfață pentru cumpărarea și gestionarea reclamelor. Produsele suplimentare DSP au astfel de interfețe - sisteme de retargeting , Trading Desk , etc.
Scopul DSP este de a cumpăra afișări pentru publicul care se potrivește cel mai bine nevoilor agentului de publicitate cât mai ieftin posibil. În esență, DSP permite agenților de publicitate să cumpere un public mai degrabă decât anumite spații publicitare.
Când utilizatorul face clic pe link, sistemul SSP începe să tranzacționeze pe piața DSP. Pe baza datelor SSP, a propriilor informații de pe site-ul agentului de publicitate și a informațiilor achiziționate de la DMP (Data Management Platforms - un furnizor de profiluri de utilizatori și sisteme de gestionare a acestora), DSP formează oferte și desfășoară o licitație RTB.
Diferite campanii pot avea nevoie de DSP-uri diferite: pentru o activitate de publicitate cu drepturi depline, este necesar un schimb de date cu mai multe platforme, plus interacțiunea cu alți operatori ai sistemului RTB. Pentru aceasta, se folosește un DSP-manager ( Trading Desk ), care centralizează lucrul cu mai multe DSP-uri și gestionează datele prin DMP propriu sau terță parte.
Prin intermediul biroului de tranzacționare, agentul de publicitate și/sau agenția stabilește sumele licitate, cantitatea necesară de afișări sau clicuri, colectează date despre audiență și încarcă toate aceste informații în DSP. Platforma analizează aceste informații, le compară cu informațiile despre publicul disponibil la licitație și face licitații, încercând să cumpere afișări cât mai ieftin și să selecteze publicul cât mai precis. Apropo, toate aceste evenimente durează o fracțiune de secundă în timp ce pagina site-ului este încărcată.
Folosind DSP, agenții de publicitate gestionează sumele licitate pentru bannere și tarifele pentru afișarea mesajelor publicitare către publicul țintă. Ca și în publicitatea contextuală , un sistem bazat pe indicatori cheie de performanță ajută la optimizarea unor indicatori precum eСРС (cost efectiv pe clic) și eСРА (cost efectiv pe acțiune).
DSP este unic prin faptul că a absorbit caracteristicile generației anterioare de schimburi de publicitate și a adus o mulțime de lucruri noi industriei de publicitate:
Toate aceste caracteristici sunt colectate într-un singur sistem, care oferă agenților de publicitate o oportunitate unică de a controla pe deplin cursul unei campanii de publicitate și de a maximiza impactul acesteia asupra audienței.