Ice Bucket Challenge (uneori - ALS Ice Bucket Challenge , din engleză - „test with a bucket of ice water” [1] ) este o campanie de strângere de fonduri de voluntariat care vizează creșterea gradului de conștientizare cu privire la scleroza laterală amiotrofică și finanțarea caritabilă a fundațiilor pentru cercetarea acestei boli . Campania a fost organizată ca un flash mob , în care oamenii trebuiau să se stropească cu o găleată cu apă cu gheață și să facă o donație. În forma sa, a aparținut așa-numitelor provocări . A câștigat o mare popularitate în august 2014 datorită participării multor personalități celebre. Printre aceștia se numără actorul Vin Diesel , rapperii Dr. Dre și Eminem , muzicianul Chester Bennington , cântăreața Rihanna , fondatorul Microsoft Bill Gates , fondatorul Facebook Mark Zuckerberg , președinții americani George W. Bush , Barack Obama , Donald Trump , scriitorul Stephen King , politicianul rus Vladimir Zhirinovsky , fizicianul teoretician Stephen Hawking (donat fără stropindu-te cu apă), producătorul muzical Rick Rubin și mulți alții.
Conform regulilor, participantul la acțiune care s-a stropit cu o găleată cu apă cu gheață a trebuit să transfere 10 dolari în fondul de caritate al Asociației ALS și să provoace încă trei participanți. În 24 de ore, au trebuit să facă același lucru, filmând procesul pe video. În cazul în care refuză să participe la promoție, trebuie să facă o donație către fundația de caritate în valoare de 100 USD [2] [3] [4] . Există o părere eronată că participanții la acțiune nu ar trebui să facă o donație dacă s-au stropit cu apă rece.
Scleroza laterală amiotrofică (boala Charcot, boala Lou Gehrig) este în prezent o boală degenerativă incurabilă a sistemului nervos central , în care neuronii motori sunt afectați, ducând la paralizie și atrofie musculară ulterioară . De obicei, jumătate dintre pacienți mor în 3-4 ani de la descoperirea bolii [5] .
Potrivit unei versiuni, autorul ALS Ice Bucket Challenge este fostul jucător profesionist de baseball al Boston College , Pete Frates. În 2012, la vârsta de 27 de ani, a fost diagnosticat cu scleroză laterală amiotrofică. În 2014, nu a mai putut să se miște independent, să mănânce și să vorbească. Pe 31 iulie [6] Freights a postat pe o rețea de socializare regulile maratonului, primii participanți la care au fost colegii săi de echipă [7] . Campanii similare, cu colectarea de bani pentru alte fonduri, au mai avut loc. Există legături cu jocul de alcool neknomination [6] .
În vara lui 2014, Ice Bucket Challenge a devenit masiv și a câștigat popularitate, în special în Statele Unite. La campanie au participat numeroase celebrități, actori, politicieni, sportivi, oameni de afaceri, muzicieni și oameni obișnuiți [3] [8] [9] [1] .
Potrivit The New York Times , videoclipurile Ice Bucket Challenge au fost distribuite de 1,2 milioane de ori pe Facebook între 1 iunie și 13 august, cu alte 2,2 milioane de mențiuni pe Twitter în perioada 29 iulie - 17 august [10] . Mashable a numit acest fenomen vara aceasta Harlem Shake [11] .
Înainte de campanie, mulți rezidenți din SUA nu cunoșteau existența bolii ALS, doar jumătate dintre rezidenți auzind de ea (conform statului Asociației) [10] , deseori referindu-se la ea drept „boala lui Lou Gehrig”, după celebra jucătorul de baseball Lou Gehrig , care a fost diagnosticat cu SLA în anii 1940.
După o extindere masivă, ALS a primit donații de peste 41 de milioane de dolari, potrivit The New York Times (în primele trei săptămâni din august; prin comparație, doar aproximativ 20 de milioane de dolari au fost primite în tot 2012 ) . Peste 740 de mii de oameni au donat pentru prima dată bani acestei organizații [12] . Institutul de Dezvoltare a Terapiei ALSa primit de zece ori mai multe donații decât în aceeași perioadă a anului trecut [13] [14] .
Din 21 august, donațiile Asociației ALS au depășit 50 de milioane, dintre care aproximativ 10 au fost strânse doar pe 21 august [15] . În total, pentru perioada 29 iulie - 28 august, ea a primit aproape 100 de milioane de dolari [5] .
În Marea Britanie, oamenii au donat bani Asociației Motor Neurone Diseasecare operează în Marea Britanie, Țara Galilor și Irlanda de Nord [16] . Între 22 și 29 august, ea a primit 2,7 milioane de lire sterline , de zece ori donația săptămânală obișnuită [5] .
Pe 22 august 2014, Detroit Free Press a raportat o creștere a răspândirii virușilor prin e-mail. Mesajele rău intenționate s-au oferit să vizioneze videoclipuri realizate ca parte a campaniei, dar de fapt instalau programe spion sau redirecționau oamenii către site-uri false [17] .
Unii jurnaliști au remarcat că acțiunea este în mare măsură auto-liniștitoare [18] , axată pe divertisment și autopromovare, mai degrabă decât pe donarea de bani. Jurnalistul din Daily Telegraph , William Foxton, a descris acțiunea drept „ un concurs de tricouri ude din clasa de mijloc pentru clictiviști în fotoliu” [ 19] .
Șeful Rospotrebnadzor și medicul sanitar șef al Rusiei, Anna Popova , au criticat acțiunea [20] . Ea a subliniat că este necesar să fiți foarte atenți să participați la flash mob-uri cu turnare de apă rece, deoarece este nevoie de 21 de zile pentru ca o persoană să dezvolte orice obicei [21] [22] :
Acțiunile unice trebuie făcute foarte, foarte atent, deoarece acesta este un șoc pentru organism, este un nivel foarte ridicat de sarcină de stres, atunci când un corp nepregătit este supus unui astfel de test [21] [22] .
William MacAskill, Vicepreședinte al Fundației Giving What We Can, a sugerat ca unii oameni să participe la un flash mob în loc să facă o adevărată activitate de caritate. El a mai subliniat că prin atragerea de donații către fondul ALS, acțiunea absoarbe resurse care ar putea fi direcționate către alte fundații caritabile [23] . Scott Gilmour de la Macleans subliniază că SLA este o boală rară și nici măcar în primele 20 de boli ucigașe, dar a atras finanțare semnificativă chiar înainte de acțiune. El își propune să se concentreze pe finanțarea cercetării privind bolile mai importante (cancer, boli de inimă) și pe ajutarea persoanelor care au cel mai mult nevoie de ajutor în acest moment (criza umanitară din Siria), epidemia de Ebola [24] .
Actorul american Steve-O a subliniat că multe vedete nu menționează adesea necesitatea de a face o donație în videoclip, motiv pentru care fundația primește mult mai puțin decât ar putea, având în vedere popularitatea participanților. El a remarcat că printre videoclipurile pe care le-a vizionat, doar Charlie Sheen și Bill Gates au explicat că sensul acțiunii era acela de a colecta donații [25] . În același timp, chiar și participanții foarte bogați la acțiune donează aproape întotdeauna aceleași sume mici ca și rezidenții obișnuiți [5] .
Felix Somonof Slate a remarcat că donarea unei sume mari de bani către fundațiile care cercetează o singură boală este ineficientă și, judecând după 30 de ani de încercări de a trata ALS, este puțin probabil să conducă la un remediu pentru aceasta. În același timp, există multe fundații caritabile care ar putea gestiona sumele mai eficient, îmbunătățind deja acum viața mai multor oameni. El critică, de asemenea, conștientizarea sporită a SLA, deoarece această informație nu este valoroasă pentru marea majoritate a oamenilor, nu va preveni cazuri noi de boală [26] .
Acțiunea necesită doar turnarea unei găleți cu apă rece peste cap, cu toate acestea, mulți participanți au folosit recipiente mai mari vrac, ceea ce crește riscul de rănire în timpul sarcinii [27] . Cel puțin doi participanți au murit la scurt timp după ce s-au scufundat în apă cu gheață [28] [29] .
Criticii au remarcat și risipa mare de apă, în special în California, unde seceta a continuat în vara lui 2014 [30] .
Oamenii de știință de la Cambridge observă, de asemenea, că acțiunile virale precum Ice Bucket Challenge, deși pot implica o audiență de aproximativ un miliard de utilizatori Facebook, sunt încă de scurtă durată și ușoare. Fiecare al patrulea participant al flash mob nu a menționat numele acțiunii în videoclipul înregistrat, iar doar a cincea parte a menționat donații în videoclipuri [31] .