Kérastase este o marcă profesională de lux pentru îngrijirea scalpului și a părului deținută de L'Oreal .
Istoria brandului Kérastase a început în 1964, când François Dahl, președintele L'Oreal, a decis să creeze un brand profesional de cosmetice pentru îngrijirea de lux a scalpului și părului [1] . Fără coloranți și permanente în gama sa, Kérastase a ocupat un loc special în saloanele de înfrumusețare. În plus, la începutul anilor 60 a existat o nevoie urgentă de refacere a scalpului și a părului.
În 1959, a fost lansat filmul Babette Goes to War , cu Brigitte Bardot în rol principal . După ce filmul a fost difuzat pe marile ecrane, frizerii și saloanele de înfrumusețare din întreaga lume au fost copleșite de fete și femei care și-au dorit să pună mâna pe coafura „ Babette ”, care a fost creată de coaforul Jacques Dessange [2] . Cu toate acestea, performanța sa a necesitat un buff dens și utilizarea unei cantități mari de fixativ , ceea ce a dus la rănirea treptată a scalpului și a părului.
Un alt trend in coafura in anii 60 care a contribuit la succesul Kérastase pe piata mondiala a fost dorinta de a avea o nuanta deschisa a parului. Moda buclelor de platină a fost retrasă în anii 40 de Marilyn Monroe și susținută de Catherine Deneuve , dar adesea după prima procedură, părul a devenit uscat și fragil, a căpătat un aspect inestetic, mătreața și roșeața au apărut pe scalp.
Astfel, nevoia de îngrijire a crescut rapid și deja la începutul anilor 60 s-a format o modă pentru părul neted și strălucitor. Alături de coafurile și babettes high-tech, au apărut noi tehnici de tunsoare și coafare. Datorită coaforului Vidal Sassoon s-a născut moda tunsorilor clasice de formă și linii perfecte, care a promovat frumusețea naturală și structura părului.
În 2013, modelul de top Kate Moss a fost invitat să facă publicitate produselor de styling Couture Styling . În această campanie publicitară, modelul a apărut în imaginea divei anilor 60, Brigitte Bardot [3] [4] [5] .
În 2014, gama Kérastase Discipline a fost prezentată de Diana Vishneva , prima balerină a Teatrului Mariinsky [6] [7] [8] .