| Kolynos | |
|---|---|
| Industrie | Produse de îngrijire orală |
| Actual proprietar | Compania Colgate-Palmolive |
| Tara de origine | STATELE UNITE ALE AMERICII |
| Noțiuni de bază | 1908 |
| Mărci înrudite | Sorriso |
| Foști proprietari | Compania Kolynos |
Kolynos este numele unei linii de produse de îngrijire orală creată de Newwell Still Jenkins în 1908 . Drepturile asupra acestui brand au fost achiziționate de Colgate-Palmolive în 1995 .
Acest brand a fost popular în anii treizeci și patruzeci. Compania a sponsorizat programe radio cunoscute, inclusiv dl. Keen, urmăritorul persoanelor pierdute "
Deși produsele marca Kolynos nu mai sunt disponibile în SUA , marca menține o prezență puternică în America Latină și Ungaria . În Brazilia, până de curând, Kolynos era pe locul doi după Colgate însuși. După achiziționarea mărcii, temându-se de pierderea loialității clienților, Colgate-Palmolive a acceptat să păstreze numele de pastă de dinți în Brazilia pentru încă câțiva ani. Cu toate acestea, Colgate-Palmolive a adus în curând pe piață un analog al acestui produs în ambalaje similare și cu o campanie publicitară similară numită Sorriso ( zâmbet portughez ), care a permis o tranziție nedureroasă la un nou brand fără a pierde cererea consumatorilor. Jingle -ul promoțional pentru Kolynos a fost scris în mai multe limbi. În Peru , marca a fost atât de populară încât numele său a devenit sinonim cu pasta de dinți, iar zâmbetul mare se numește acum zâmbetul Kolynos.
Fondatorul companiei Kolynos și inventatorul formulei dentare Kolynos, Dr. Newell Still Jenkins, sa născut la 29 decembrie 1840 , în Falmouth , Maine , SUA . Când Still avea 5 ani, familia sa s-a mutat în Bangor , un oraș din comitatul Penobscot , Maine . La vârsta de 18 ani, Jenkins și-a luat un loc de muncă ca asistent stomatolog, primind un salariu de 100 de dolari pe an. După ce a urmat cursuri la Jefferson Medical School, intră la Colegiul de Chirurgie Orală din Baltimore, SUA . După ce a primit diploma de medic dentist în 1863 , a practicat acolo, la Bangor . Din 1866 , Jenkins a practicat în Germania timp de câțiva ani, la Dresda . La sfârșitul secolului al XIX-lea, profesorul V. D. Miller a ajuns la concluzia că bacteriile din cavitatea bucală sunt cauza cariei dentare . Inspirat de această descoperire, Jenkins are în vedere un studiu bazat pe necesitatea nu numai de a vă spăla pe dinți, ci și de a lupta împotriva bacteriilor din gură. Făcând echipă cu profesorul Miller, Jenkins a continuat să efectueze experimente și studii clinice care au durat 17 ani, până în 1908 .
La întoarcerea în Statele Unite , el decide să testeze rezultatele descoperirilor sale științifice în laboratorul de chimie al Universității Yale . Jenkins a dezvoltat formula pentru pasta sa de dinți înapoi în Germania . În acele vremuri, cei mai mulți stomatologi își pregăteau propria pastă amestecând singuri ingredientele, ceea ce era destul de scump, iar rezultatele eficacității sale erau inconsistente. Lucrând ca medic în Germania , Jenkins nu a amestecat compoziția pastei sale, ci a scris doar o rețetă, dar farmaciștii nu au putut reproduce cu exactitate formula ei. Aceste probleme l-au condus la ideea ca pasta de dinti ar trebui produsa la scara industriala, care sa o puna la dispozitie tuturor si sa imbunatateasca calitatea productiei sale. Versiunea finală a formulei pastei de dinți a fost prezentată în 1908 la convenția Asociației Stomatologice din SUA de la Londra .
În ciuda faptului că Jenkins nu a vrut să facă afaceri, ci a vrut să rămână cercetător, își dorea foarte mult ca pasta de dinți pe care a inventat-o să iasă din pereții laboratorului și să servească oamenii. Așa că îi încredințează fiului său, L.A. Jenkins, organizarea producției produsului. Fabrica avea sediul în New Haven , Connecticut . Numele Kolynos a fost format din două cuvinte grecești kolyo și nosus, care înseamnă un mijloc de a da frumusețe și de a lupta împotriva bolilor. Primul lot de pastă de dinți a fost pus în vânzare pe 13 aprilie 1908 . Filiala europeană a companiei era situată la Berlin , iar puțin mai târziu a fost construită o fabrică de pastă de dinți la Londra . Valul de popularitate a fost întărit chiar de Asociația Stomatologică din SUA , care a celebrat calitățile acestei paste mai mult decât oricare alta.
În iulie 1928 , Kolynos a devenit o divizie a American Home Product Corporation. Chiar înainte de intrarea Kolynos American Home Products Corporation, compania deținea o poziție de lider în SUA în ceea ce privește cota de export. Deja în 1937 , produsele companiei au fost vândute în 88 de țări ale lumii, în peste 20 dintre acestea fiind amplasate unități de producție. Produsele de igienă orală Kolynos au fost promovate în 32 de limbi. Principalele puncte de distribuție erau farmaciile, dar puteau fi achiziționate și din magazinele de parfumerie, băcănii și piețe. Milioane de americani au cumpărat și pastă de dinți pentru a-și albi zâmbetul. Publicitatea acelor ani spunea: „În trei zile dinții tăi vor deveni mai albi cu 3 tonuri”.
Până la sfârșitul anilor cincizeci, compania sa prăbușit. Nimeni altcineva nu încearcă să facă un zâmbet alb ca zăpada, tuturor îi pasă de sănătatea dinților, de prevenirea apariției cariilor. Kolynos a pierdut nemizand pe pasta de fluor. Curând, a reapărut interesul pentru un zâmbet alb ca zăpada, dar era prea târziu, compania a suferit pierderi. Până în 1968 , American Home Product Corporation încetează să vândă produse Kolynos în SUA din cauza lipsei de interes a cumpărătorilor. În ciuda acestui fapt, producția și vânzarea de produse stomatologice sub marca Kolynos în alte țări a continuat.
Achiziția Kolynos Business de către Colgate-Palmolive a atras atenția Comitetului antitrust brazilian . Înainte de fuziune, ambele companii dețineau poziții de lider în producția de pastă de dinți, periuțe de dinți, ață dentară și apă de gură. Cu toate acestea, comisia antimonopol a fost interesată doar de pasta de dinți, care, împreună cu pasta de dinți Colgate, a început să dețină 78% din piață. Ca urmare, fuziunea nu a fost aprobată, Colgate i s-au oferit trei opțiuni pentru a rezolva situația: vânzarea imediată a mărcii Kolynos, licențiarea exclusivă a mărcii pentru o perioadă de douăzeci de ani sau suspendarea producției de pastă de dinți în temeiul Marca Kolynos de până la patru ani, pentru a elibera spațiu pe piață pentru alți producători. Nedorind să facă o investiție mare, Colgate-Palmolive a optat pentru cea din urmă variantă. În următorii patru ani, Colgate a continuat să vândă periuțe de dinți, ață dentară și apă de gură, dar apoi acest produs marca Kolynos din Brazilia a fost eliminat treptat și înlocuit cu un produs similar sub marca Sorriso. Brandul Kolynos, care a existat în Brazilia timp de 80 de ani, a încetat în cele din urmă să mai existe în 1999 . Dispariția mărcii a dus la apariția a șase noi producători de produse de îngrijire bucală pe piața eliberată, care au redus costul pastei de dinți și al produselor conexe cu 10%. Vânzările de produse Kolynos în alte țări, inclusiv în 12 țări din America Latină , au continuat.
Marca Kolynos a fost menționată în romanul din 1951 The Catcher in the Rye al scriitorului american Jerome Salinger .
„Toată lumea dormea deja sau plecase acasă în weekend și era atât de liniște pe coridor încât era de-a dreptul melancolic. La ușa camerei lui Leahy și Hoffman zăcea o cutie de pastă de dinți Colinos, iar pe drum am lovit-o cu degetul papucilor până la scări.
În romanul lui Salman Rushdie Copiii de la miezul nopții, unul dintre capitole este intitulat „Kolinos Boy”.