Quantcast

Quantcast este o companie de analiză web care acționează ca un instrument independent de măsurare a audienței. Activitatea principală a companiei este de a ajuta agenții de publicitate și platformele de publicitate să se găsească reciproc, iar apoi să acționeze ca un terț neutru care efectuează măsurători, în urma cărora se determină volumul de publicitate vândută [2] .

Istorie și realizări

Quantcast a fost fondată în 2006 de doi antreprenori , Conrad Feldman și Paul Sutter, cu finanțare de la Polaris Venture Partners, Founders Fund, Revolution Ventures și Cisco Systems .

În februarie 2010, revista Fast Company și-a lansat listele cu „Cele mai inovatoare companii din 2010” - Quantcast a fost desemnată pe locul 46 pe lista „50 cele mai inovatoare companii din lume” [4] a Fast Company și pe locul 3 pe „10 cele mai multe companii” Fast Company. Lista companiilor inovatoare" pe web" , imediat după Facebook și Google pe locurile 1 și respectiv 2. [5]

În martie 2010, Quantcast a anunțat posibilitatea de a viziona referințe la clasă nu numai în SUA , ci și în toate țările lumii. [6]

Sfârșitul anului 2010 - din iulie până în decembrie - a fost marcat de un proces pe scară largă în Statele Unite împotriva Quantcast și a unui număr de site-uri clienți mari ( în dosar au apărut MTV , ESPN , MySpace , Hulu , ABC , NBC și Scribd ) . [7] În acțiunea colectivă depusă , site- urile au fost acuzate că folosesc tehnologia „ cookie -uri zombie ”, care nu este suficient de transparentă pentru utilizatorii finali, din cauza căreia cookie-uri HTTP obișnuite din browserul utilizatorului , chiar dacă sunt șterse manual (care utilizatorul poate face din motive de anonimat ), după un timp a revenit la viață și cu exact aceleași valori pe care le avea înainte de ștergere. O astfel de recuperare a cookie-urilor face posibilă identificarea cu exactitate a unui anumit utilizator, indiferent de modificarea adresei IP , a versiunilor de browser etc.

Tehnologia „cookie-uri zombie” se bazează pe faptul că, pe lângă cookie-urile HTTP tradiționale, copiile acestora sunt păstrate și într-o stocare locală separată a pluginului comun Adobe Flash , de unde sunt mai greu de șters. Când ștergeți numai cookie-ul HTTP principal, după un timp, copia de rezervă din stocarea cookie-urilor pluginului Flash este „resuscitată” (copiată înapoi). Deși un studiu pe această temă a fost publicat în august 2009 [8] , iar la 72 de ore după publicarea studiului, Quantcast a corectat acest comportament [9] , fenomenul a primit o largă publicitate în iulie 2010 [7] [10] , când Activistul american Joseph Malley a depus un proces colectiv, acuzând o serie de site-uri și Quantcast ca fiind un interpret de încălcare a vieții private și de concurență neloială . Declarația cerea daune, pentru a obliga companiile să ștergă toate datele colectate în acest mod, să interzică colectarea acestora pe viitor și să ofere o modalitate ușoară de a refuza cookie-urile impuse.

Procesul s-a încheiat în decembrie 2010 după împăcarea părților. [9] Quantcast a fost de acord să plătească reclamanților aproximativ 2,4 milioane de dolari , dintre care cea mai mare parte au fost organizate pentru drepturile la confidențialitate.

În decembrie 2011, Quantcast măsoară direct peste 25 de milioane de site-uri din întreaga lume [6] , procesând peste 300 de miliarde de evenimente în fiecare lună. Serviciile Quantcast sunt utilizate de platforme de publicitate precum canalul MTV , reviste Gawker și Time , compania de televiziune Fox , agențiile OMD, Starcom Mediavest și altele. Serverele companiei procesează zilnic peste 10 miliarde de evenimente și 2 petabytes de informații. [12] Conform unui raport independent al W3Techs.com, în decembrie 2011, codul Quantcast a fost instalat pe 2,2% din toate site-urile web de pe Internet, dându-i lui Quantcast o cotă de piață de 3,4% în rândul site-urilor care utilizează cel puțin un sistem de analiză web. [13]

Tehnologie

Quantcast efectuează măsurători hibride de audiență folosind mai multe tehnologii diferite:

• pentru măsurători precise, se folosește un cod Javascript („contor”, „etichetă”), pe care proprietarul site-ului trebuie să îl plaseze pe acesta pentru a-l urmări, după care toate acțiunile tuturor vizitatorilor site-ului sunt trimise direct către serverele Quantcast, unde sunt agregate și rapoartele sunt construite pe baza acestor date
• în lipsa codului Quantcast postat pe site, se vor calcula în continuare datele de trafic, dar folosind metode estimative aproximative, prin analiza traficului unor furnizori parteneri Quantcast [14] , precum și studii panel; în acest caz, precizia este semnificativ redusă [15]

Note

1. ↑ Quantcast - Management (link indisponibil) . Consultat la 25 decembrie 2011. Arhivat din original la 7 septembrie 2012. (nedefinit) 
2. ↑ 1 2 Vascellaro, Jessica E. . Quantcast Shakes up Ad-Targeting model , Wall Street Journal  (6 iulie 2009). Preluat la 10 decembrie 2009.
3. ↑ Cele mai inovatoare companii din lume 2010  // Fast Company.
4. ↑ Compania rapidă se clasează pe Quantcast pe locul 3 dintre cele mai inovatoare 10 companii de pe web (link nu este disponibil) . PR Newswire . Consultat la 19 februarie 2010. Arhivat din original pe 7 septembrie 2012. (nedefinit) 
5. ↑ 1 2 Quantcast devine global cu informații despre publicul local  // Polaris Venture Partners. — 2010.
6. ↑ 12 Singel R. . Procesul privind confidențialitatea vizează giganții rețelei din cauza cookie-urilor „Zombie” , prin cablu  (27 iulie 2010).
7. ↑ Soltani A., Canty S., Mayo Q., Thomas L., Hoofnagle, CJ Flash Cookies and Privacy  // Social Science Research Network. - 2009. - August.
8. ↑ 1 2 Reafirmarea angajamentului nostru față de alegerea și controlul consumatorilor (link indisponibil) . Quantcast (4 decembrie 2010). Arhivat din original pe 7 septembrie 2012. (nedefinit) 
9. ↑ Acțiune în justiție privind „cookie-urile zombie” depusă în instanța americană , BBC News  (28 iulie 2010).
10. ↑ Bodkin R., Farnell R. Predictive analytics alone is not the answer  // IQT Quarterly. - 2011. - V. 2 , Nr. 4 . - S. 8 .
11. ↑ Utilizarea instrumentelor de analiză a traficului pentru site-uri web (link inaccesibil) . W3Techs Web Technology Surveys . Data accesului: 27 decembrie 2011. Arhivat din original pe 7 septembrie 2012. (nedefinit) 
12. ↑ Enge E., Spencer S., Fishkin R., Stricchiola JC Art of SEO. - O'Reilly, 2009. - S. 429-430.
13. ↑ Delo C. Ghidul tău pentru cine măsoară ce în spațiul online  // Ad Age Mediaworks. — 2011.