Ray-Ban Wayfarer sunt ochelarii de soare Ray-Ban introduși în 1952. A câștigat popularitate în anii 1950 și 1960, experimentând două reapariții în popularitate în anii 1980 și 2000 [1] [2] .
Ochelarii Wayfarer au fost proiectați în 1952 de designerul american Raymond Stidgeman [3] [4] [5] , apoi la Bausch & Lomb , compania-mamă a Ray-Ban [6] . Acest design a fost inspirat de „un clasic de la mijlocul secolului care ar putea rivaliza cu Eames Lounge Chair și cu aripioarele Cadillac ” [4] . În multe privințe, designul noului cadru a venit din tehnologia turnării prin injecție a plasticului care a apărut în anii 1950 [1] [4] . În desenul din brevetul Wayfarer, forma amintea mai mult de stilul ochiului de pisică [3] . De-a lungul timpului, liniile ramelor au căpătat un contur mai riguros, ajungând în cele din urmă la designul clasic trapezoid.
După perioada de glorie a Ray-Ban Wayfarer în anii 1950 și 1960, vânzările au scăzut [4] . Deși filmul Blues Brothers a ajutat la popularitatea culturală a Wayfarer-ului în 1980, doar 18.000 de exemplare au fost vândute în 1981 [7] , aducând Wayfarer-ul în pragul de a fi întrerupt [8] . În 1982, Ray-Ban a decis să investească în plasarea de produse și a semnat un contract de 50.000 USD pe an cu Unique Product Placement pentru a folosi ochelarii Ray-Ban în filme și emisiuni TV [7] . Din 1982 până în 1987, ochelarii de soare Ray-Ban au apărut în peste 60 de filme și emisiuni TV pe an [7] . În filmul din 1983 Risky Business , personajul lui Tom Cruise poartă ochelari Wayfarer, iar în acel an s-au vândut 360.000 de ochelari [7] . Aparițiile ochelarilor în filme precum The Breakfast Club și seriale TV precum Miami Vice și Moonlight Detective Agency au propulsat compania mai aproape de 1,5 milioane de dolari în vânzări anuale .
Mulți muzicieni au purtat Wayfarer, inclusiv Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] din Blondie , Madonna , Elvis Costello [9] , membri ai U2 [9] ] și Queen , precum și Max Headroom , Jack Nicholson [10] și Anna Wintour [11] .
În romanele lui Bret Easton Ellis , se pot găsi frecvente referiri la Călător [12] . Influența culturală a Wayfarerului s-a reflectat și în muzică. Piesa din 1984 a lui Don Henley „ The Boys of Summer ” conține versurile „Ți-ai dat părul pe spate și acei Wayfarers pe, iubito ” . În videoclipul lui Corey Hart pentru piesa „ Sunglasses at Night ”, cântărețul și alți actori poartă Wayfarer, în aceiași ochelari pe care Hart îi pozează pentru coperta single-ului său.
Datorită popularității crescute, linia Ray-Ban Wayfarer sa extins de la două modele în 1981 la aproximativ 40 de modele până în 1989 [13] .
De la începutul anilor 1990, ramele Wayfarer au căzut din nou în disgrație [14] . Revenirea în popularitate din anii 1980 și-a pierdut avânt și ochelarii au fost înlocuiți de alte rame [14] . În timpul crizei din anii 1990, compania-mamă a lui Ray-Ban, Bausch & Lomb, s-a confruntat cu presiuni din partea concurenților precum Oakley. Drept urmare, Ray-Ban a fost vândut companiei italiene Luxottica Group SpA în 1999 pentru 640 milioane USD [15] . În 2001, Wayfarer a suferit o reproiectare majoră cu RB2132, cu rame mai subțiri și mai puțin unghiulare și înlocuirea CA turnată prin injecție în producție [ 14] . Schimbările au fost menite să actualizeze stilul Wayfarer-ului în perioada sa de nepopularitate și să-l facă mai confortabil de purtat (de exemplu, panta ramelor modelelor mai vechi nu permitea purtarea lor deasupra) [14] .
The Wayfarer a revenit la modă la sfârșitul anilor 2000, când celebrități precum Chloe Sevigny și Mary-Kate Olsen au început să poarte rame de epocă [16] . Ray-Ban a observat că Wayfarers de epocă se vindeau la prețuri semnificative pe eBay [14] și în 2007 au început să reintroducă designul original Wayfarer odată cu lansarea RB2140 [9] [14] . RB2140 este identic cu originalul B&L5022, dar „stimpurile” metalice de pe tâmple au fost înlocuite cu logo-ul Ray-Ban, iar lentila dreaptă prezintă acum și logo-ul. Strategia de marketing a lui Ray-Ban a constat din trei părți: o întoarcere la designul original „rebel” al ochelarilor de soare, o campanie de publicitate „neplăcută” și „evenimente de PR de mare profil” și utilizarea noilor media, cum ar fi MySpace , pentru a ajunge la consumatori [17]. ] . Vânzările de ochelari la Selfridges din Londra în 2007 au crescut cu 231% față de 2006 [5] , până în octombrie 2007 Wayfarer era al treilea produs cel mai vândut al Grupului Luxottica [18] .
În septembrie 2021, Ray-Ban și Facebook au anunțat o colaborare pe ochelari inteligenți, inclusiv un Wayfarer cu camere încorporate numită Ray-Ban Stories [19] .
Inspirați de renașterea popularității Wayfarer în anii 2000, mulți designeri non-Ray-Ban și-au creat propriile versiuni de rame. Grant Krajecki de la Grey Ant a proiectat o versiune supradimensionată „desen animat” a ochelarilor „atât de extreme încât [ei] sunt cel mai bine purtate de oameni cu un bun simț al umorului.”[27] Oliver Peoples , deținut și de Luxottica, a lansat o colecție Hollis de epocă inspirată de Wayfarer. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade și Marc Jacobs [18] au fost remarcați pentru liniile lor .
| Ochelari | |
|---|---|
| istoric | |
| Modern |
|
| Cremă de protecție solară | |