Selfridges

selfridges
Baza 1909
Fondatori Selfridge, Harry
Locație
Industrie cu amănuntul
Site-ul web selfridges.com
 Fișiere media la Wikimedia Commons

Selfridges , cunoscut și sub numele de Selfridges & Co. este un lanț de magazine superioare din Marea Britanie, operat de grupul canadian Selfridges Retail Limited [1] . A fost fondată de Harry Gordon Selfridge în 1908. Magazinul emblematic de pe Oxford Street din Londra este al doilea cel mai mare magazin din Marea Britanie (după Harrods ) și a fost deschis la 15 martie 1909 [2] . Alte magazine Selfridges s-au deschis în Trafford Centre și Exchange Square din Manchester, precum și în Birmingham .

Istorie

În centrul succesului lui Harry Gordon Selfridge a fost marketingul său inovator necruțător, care a fost exprimat cu atenție în magazinul său din Oxford Street. Originar din America, Selfridge a încercat să respingă ideea că consumismul era un fenomen pur american. A încercat să transforme cumpărăturile într-o aventură distractivă și o activitate de agrement în loc de o corvoadă [3] transformând magazinul într-o atracție socială și culturală care să ofere femeilor un spațiu public în care să se simtă confortabile și răsfățate [4] . Subliniind importanța creării unei atmosfere primitoare, el a expus produsele pentru a le examina cumpărătorilor, a mutat un tejghea de parfumuri cu randament ridicat în centrul de la parter și a stabilit reguli care au făcut cumpărăturile sigure și ușoare pentru cumpărători. Aceste reguli au fost adoptate de magazinele universale moderne din întreaga lume.

Se crede că fie Selfridge, fie Marshall Field au inventat sintagma „clientul are întotdeauna dreptate” [5] . Selfridge l-a folosit în mod regulat în reclamele sale. El a atras cumpărători cu exponate educaționale și științifice și a fost el însuși interesat de educație și știință, crezând că expozițiile vor introduce potențiali noi clienți la Selfridges și, astfel, vor genera vânzări atât rapide, cât și pe termen lung.

În 1909, după primul zbor peste Canalul Mânecii , monoplanul lui Louis Blériot a fost expus la Selfridges, unde a fost văzut de 12.000 de oameni. John Logie Baird a condus prima demonstrație publică de imagini de siluetă în mișcare la televizor de la primul etaj al Selfridges, între 1 aprilie și 27 aprilie 1925 [6] .

În anii 1920 și 1930, pe acoperișul magazinului găzduia grădini terasate, o cafenea, un teren de minigolf și un club de arme. Acoperișul, care oferea vederi extinse ale Londrei , era un loc obișnuit pentru a te plimba după cumpărături și era adesea folosit pentru prezentări de modă. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, subsolul magazinului a fost folosit ca adăpost anti-bombe, iar în timpul raidurilor, angajații aveau grijă de bombe incendiare și făceau pe rând la datorie [7] .

Seismograful Milne Shaw a fost instalat la etajul trei al magazinului Oxford Street în 1932, atașat unuia dintre pilonii principali ai clădirii, unde a rămas neafectat de trafic sau de cumpărători. A înregistrat cu succes cutremurul belgian din 11 iunie 1938, care s-a simțit și la Londra. În 1947 a fost transferat la British Museum [8] .

În 1926, Selfridges a fondat compania Selfridge Provincial Stores, care sa extins de-a lungul anilor pentru a include șaisprezece magazine provinciale, dar acestea au fost vândute parteneriatului John Lewis în 1940. Lanțul de magazine universale Lewis din Liverpool a achiziționat magazinul rămas din Oxford Street în 1951, extinzând brandul pentru a include Moultons of Ilford cumpărat de la lanțul rival RHO Hills și redenumind magazinul Selfridges [9] .

În 1965, afacerea a fost achiziționată de Sears Group, deținut de Charles Clore. Sub conducerea grupului Sears, s-au deschis filiale în Ilford și Oxford, acesta din urmă rămânând Selfridges până în 1986, când Sears l-a redenumit magazin Lewis. În 1990, Sears Holdings a desprins Selfridges de Lewis’s și l-a pus în administrare un an mai târziu. În martie 1998, Selfridges și-a achiziționat logo-ul actual în tandem cu deschiderea magazinului Manchester Traffic Center și spin-off-ul Selfridges de la Sears.

În septembrie 1998, Selfridges s-a extins pentru a deschide un magazin universal în noul deschis Trafford Center din Greater Manchester. După succesul său, Selfridges a anunțat că va deschide un magazin suplimentar de 125.000 de picioare pătrați (11.600 m2) în Exchange Square din centrul Manchester. Magazinul Exchange Square a fost deschis în 2002, când centrul orașului Manchester a început să revină după atentatul din 1996 din Manchester. Magazinul de 260.000 de picioare pătrate (24.000 m2) [10] a fost deschis în 2003 la Birmingham Arena.

În 2003, lanțul a fost achiziționat de canadianul Galen Weston pentru 598 de milioane de lire sterline și a devenit parte a Selfridges Group, care include și Brown Thomas și Arnotts în Irlanda, Holt Renfrew în Canada și de Bienkorf în Țările de Jos. Weston, un expert în retail care deține și rețele importante de supermarketuri în Canada, a ales să investească într-o renovare a magazinului din Oxford Street decât să înființeze noi magazine în alte orașe britanice, altele decât Manchester și Birmingham [11] . Simon Forster este directorul general al Selfridges, în timp ce Ann Pitcher este directorul general al Selfridges Group.

În august 2020, într-un moment dificil pentru comercianții cu amănuntul din Marea Britanie, Selfridges a oferit închirieri de lux clienților conștienți social. Magazinul a colaborat cu HURR, o platformă online de închiriere de modă care oferă 100 de închirieri de la peste 40 de mărci de modă pentru până la 20 de zile [12] .

Familia Weston a scos la licitație afacerea Selfridges în iulie 2021, cu o valoare estimată la 4 miliarde de lire sterline. Vânzarea include toate magazinele sale, inclusiv magazinul emblematic Oxford Street și punctele de desfacere din întreaga lume [13] .

Arhitectură

Magazinele Selfridges sunt renumite pentru inovația și excelența lor arhitecturală și sunt atracții turistice în sine. Magazinul original din Londra a fost proiectat de Daniel Burnham, care a proiectat și principalul magazin Marshall Field din orașul său natal, Chicago. Burnham a fost cel mai important designer american de magazine ale zilei și a lucrat în Boston, New York și Philadelphia [14] .

Magazinul din Londra a fost construit în etape. Prima fază a constat din doar nouă golfuri și jumătate cele mai apropiate de colțul străzii Duke [15] și este un exemplu de una dintre cele mai timpurii utilizări ale cadrelor din oțel pentru clădirile de acest tip din Londra. Această împrejurare, conform raportului unui corespondent londonez contemporan de la Chicago Tribune, a contribuit în mare măsură la eventuala utilizare pe scară largă a sistemului de cadre Chicago în Marea Britanie. Schema de ridicare a unui turn masiv deasupra magazinului nu a fost niciodată implementată. În proiectarea magazinului au fost implicați și arhitectul american Francis Swales, care a lucrat la detalii decorative, și arhitecții britanici R. Frank Atkinson și Thomas S. Tate. Sculptura policromă distinctă de deasupra intrării din Oxford Street este opera sculptorului britanic Gilbert Bayes. Daily Telegraph a numit Selfridges cel mai bun magazin universal din lume în 2010 [16] [17] [18] [19] .

Magazinul din Trafford Center este cunoscut pentru utilizarea pietrei și a marmurei. Fiecare dintre cele cinci etaje ale magazinului Exchange Square din centrul orașului Manchester a fost proiectat de un alt arhitect și are un design unic. În decembrie 2009, oficialii magazinului au anunțat că va fi renovat la un cost de 40 de milioane de lire sterline. S-a anunțat că magazinul va prezenta instalații de artă cu iluminare LED proiectată în afara clădirii pe timp de noapte.

Magazinul din Birmingham, proiectat de arhitecții Future Systems , este acoperit cu 15.000 de discuri din aluminiu care se rotesc împotriva albastrului Yves Klein . De la deschiderea sa în 2003, magazinul din Birmingham a fost numit unul dintre cele 100 de magazine din lume care trebuie vizitate în fiecare an de către revista de industrie Retail Week [21] . Clădirea este inclusă și ca imagine de fundal pentru desktop în tema Arhitectură din Windows 7 .

Vitrine

Vitrinele Selfridges au devenit, de asemenea, sinonime cu brandul și, într-o anumită măsură, au devenit la fel de faimoase precum compania însăși. Selfridge însuși a comparat cumpărăturile cu mersul la teatru și și-a îndemnat clienții să facă această legătură, de asemenea, acoperindu-și ferestrele cu perdele de mătase înainte de a deschide dramatic ferestrele în ziua deschiderii [22] . Vitrinele atrag invariabil turiști, designeri și fashioniste care doresc să admire designul modern, stilul și tendințele modei. Din 2002, vitrinele au fost fotografiate de fotograful londonez Andrew Meredith și au fost prezentate în Vogue, Dwell, Icon, Frame, Creative Review, revista Hungarian Stylus, Design Week, Harper's Bazaar, New York Times, WGSN, precum și multe mass-media globală, inclusiv presa mondială, reviste, bloguri și cărți [23] .

Note

  1. ↑ Selfridges Retail Limited . Casa Firmelor . Preluat la 28 septembrie 2018. Arhivat din original la 6 august 2020.
  2. ↑ Moștenirea noastră . Selfridges. Preluat: 28 septembrie 2018.
  3. ↑ Rappaport, Erika. Cumpărături pentru plăcere: Women in the Making of London's West End . — Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 2000. — P.  142–177 . — ISBN 978-0691044767 .
  4. ↑ Selfridge: Making Shopping Fun | Picture Britain  (engleză) , Picture Britain  (6 aprilie 2011). Arhivat din original pe 26 septembrie 2017. Preluat la 9 octombrie 2021.
  5. ↑ Clientul are întotdeauna dreptate . Găsitorul de fraze. Data accesului: 21 februarie 2012. Arhivat din original la 16 ianuarie 2014.
  6. ↑ Hamilton Stamp Club Mr Selfridge . Preluat la 9 octombrie 2021. Arhivat din original la 15 noiembrie 2017.
  7. ↑ Selfridges: 7 lucruri pe care (probabil) nu le știai despre magazin universal  , History Extra . Arhivat din original pe 21 iunie 2017. Preluat la 9 octombrie 2021.
  8. ↑ Weadon, P. . Sigsaly Story, Serviciul Central de Securitate al Agenției Naționale de Securitate (ianuarie 2009).
  9. ↑ Oferte și oferte , The Guardian pag. 13 (18 septembrie 1962). Arhivat 5 mai 2021. Preluat la 9 octombrie 2021.
  10. ↑ Land Securities - Retail - Birmingham, Bull Ring . PropertyMall.com (18 februarie 2000). Consultat la 21 februarie 2012. Arhivat din original pe 4 martie 2012.
  11. ↑ Selfridges UK expansion capped , BBC News (28 octombrie 2003). Arhivat din original pe 12 februarie 2007. Preluat la 9 octombrie 2021.
  12. ↑ Selfridges este partener cu o companie de închiriere de îmbrăcăminte . BoF (17 august 2020). Preluat la 18 august 2020. Arhivat din original la 19 august 2020.
  13. ↑ Selfridges scos la licitație cu un preț de 4 miliarde de lire sterline  . Proactiveinvestors UK (26 iulie 2021). Preluat la 26 iulie 2021. Arhivat din original la 26 iulie 2021.
  14. ^ Hines, Thomas S. Burnham din Chicago . - Chicago, IL : Universitatea din Chicago, 31 octombrie 1974. - ISBN 978-0195018363 .
  15. ↑ Anglia istorică. Magazin Selfridges (1357436  ) . Lista patrimoniului național pentru Anglia (28 septembrie 2001). Preluat la 21 februarie 2012.
  16. ↑ HG SELFRIDGE CÂȘTIGĂ LUPTA CU CONSILIUL ORAȘULUI LONDRA - Last Obstacle Overcome by Chicagoan and Work on Oxford Street Is Being Pushed Rapidly, Chicago Daily Tribune  (9 februarie 1909), p. A2.
  17. ↑ Morrison, Kathryn A. English Shops & Shopping: An Architectural History . - Yale University Press, 2003. - ISBN 0-300-10219-4 .
  18. ↑ Selfridges . Dicționarul arhitecților scoțieni. Consultat la 16 noiembrie 2008. Arhivat din original pe 2 februarie 2009.
  19. ↑ Collins, Nick . Selfridges desemnat cel mai bun magazin universal din lume , The Daily Telegraph , Londra: telegraph.co.uk (14 iunie 2010). Arhivat din original pe 7 ianuarie 2012. Preluat la 9 octombrie 2021.
  20. ↑ Glancey, Jonathan . Top of the blobs , The Guardian , Londra: guardian.co.uk (1 septembrie 2003). Arhivat din original pe 17 decembrie 2014. Preluat la 9 octombrie 2021.
  21. ↑ Birmingham Selfridges numit must see sight , The Daily Telegraph , Londra: telegraph.co.uk (26 septembrie 2011). Arhivat din original pe 7 ianuarie 2012. Preluat la 9 octombrie 2021.
  22. ↑ Selfridges  . _ TRC Windows . Preluat la 30 septembrie 2021. Arhivat din original la 9 octombrie 2021.
  23. ↑ Sinclair, Mark Wordplay în ferestrele lui Selfridges . Creative Review (2 februarie 2012). Preluat la 21 februarie 2012. Arhivat din original la 12 octombrie 2012.

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata  În rețelele sociale
Foto, video și audio
Site-uri tematice
În cataloagele bibliografice