Bon Marchais

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită la 28 ianuarie 2022; verificările necesită 3 modificări .
Bon Marchais
Abordare 24 rue de Sevres, Paris, 75007, Franța
data deschiderii 1838 (1 butic)
1872 (1 magazin universal)
1913 (cladire suplimentara)
Proprietar LVMH
site web 24s.com/en-fr/le-bon-mar…
 Fișiere media la Wikimedia Commons

„Bon Marche” ( fr.  Le Bon Marché , tradus din  franceză  –  „piață ieftină” [1] ) este un magazin universal francezsituat în arondismentul 7 al Parisului . Numele original – Au Bon Marché  – a fost purtat de magazinul universal timp de 151 de ani, până la sfârșitul secolului XX, când și-a primit numele actual în 1989.

Primul magazin Au Bon Marché a fost fondat în 1838, clădirea actuală a fost construită în 1869. O familie de trei arhitecți, Louis-Auguste, Louis-Charles și Louis-Hippolyte Boileau, l-au extins în numeroase ocazii, colaborând printre alții cu inginerii Armand Moisans și Gustave Eiffel .

Istorie

Primul magazin Au Bon Marché a fost fondat în 1838 de frații Paul și Justin Vidot ca un magazin cu mai multe ghișee și doisprezece angajați. Magazinul avea 4 departamente: mercerie, stofe, saltele si umbrele. În 1852, au făcut echipă cu Aristide și Marguerite Boucicault, care au început transformarea magazinului și apoi au dezvoltat un nou concept de magazin universal cu o gamă largă de produse, prețuri mici direct pe etichetă, acces direct la marfă, posibilitatea de a retururi și o prezentare a mărfurilor la nivelul vânzărilor. În 1863, familia Boucicault a cumpărat acțiunile fraților Vido, care au fost intimidați de ideile de afaceri ale cuplului.

În 1869, în urma succesului comercial, familia Boucicault a decis să extindă magazinul, încredințând arhitectului Alexandre Laplanche amplasarea unei foste pomane . Prima piatră a fost pusă la 9 septembrie 1869. Lucrările aproape finalizate au fost întrerupte de Asediul Parisului din 1870 , timp în care clădirea a servit ca centru de distribuție a alimentelor. Lucrările au fost apoi reluate și un nou magazin a fost deschis la 2 aprilie 1872. Dar curând a devenit clar că magazinul era prea mic și în același an a început să fie finalizat. Arhitecții Louis-Auguste și Louis-Charles Boileau, care i-au succedat lui Alexandre Laplanche, l-au abordat pe inginerul Armand Moisan pentru a construi clădirea (1870–1887). Gustave Eiffel , în general creditat ca constructorul Le Bon Marchais, a intervenit în clădire în 1879 pentru a realiza o extindere care a fost considerată a fi nu foarte semnificativă.

Au Bon Marché a crescut de la o cifră de afaceri de 500.000 de franci cu 300 m² și 12 angajați în 1852 la 72 de milioane de franci, 50.000 m² și 1.788 de angajați în 1877. Această extindere a magazinului este de fapt asociată cu apariția unei noi clase sociale: lucrătorul de birou , clasa de mijloc , care va alcătui viitoarea clientelă a magazinelor universale.

Pentru a atrage mai multe femei, Boucicault a creat primele toalete pentru femei între pereții unui magazin universal, o sală de lectură pentru soți (în timp ce soțiile lor făceau cumpărături), a trimis prin poștă peste 6 milioane de cataloage de modă în întreaga lume (împreună cu mostre de țesături tăiate de 150 de tineri). femei, care au fost angajate numai pentru acest loc de muncă). Simultan, a început dezvoltarea livrării la domiciliu și a corespondenței . S-au investit bani în publicitate (afișe, calendare, reclame, anunțuri, anunțuri). Pentru clienții cu copii, magazinul universal a oferit băuturi, baloane roșii, cărți cu imagini pentru copii și a organizat plimbări cu măgari. Femeile pariziene puteau acum să plece de acasă și să petreacă mai mult de douăsprezece ore în magazin încercând mărfuri, în special haine care se făceau la comandă, dar acum erau standardizate. Totuși, acest lucru a presupus și numeroase momente neplăcute: unii clienți s-au îndatorat sau au devenit cleptomani , alții au fost îngrijorați că vânzătorii îi ating, își pun mănuși sau pălării. Reputația magazinului era în pericol, iar Aristide Boucicault a angajat vânzătoare, care erau găzduite la etajele superioare ale magazinului și care în anii 1880 reprezentau jumătate din personal. În uniforme negre stricte, trebuiau să se ocupe de orice întrebări sau neînțelegeri cu clienții. În același timp, vânzătoarele au avut ocazia să urce pe scara carierei (asistent, șef de departament, apoi manager, în funcție nu de experiență, ci de merit).

Având un management paternalist inspirat de socialismul creștin al lui Lamennais , Aristide Boucicault a înființat un fond de rezervă și un fond de pensii pentru angajații săi, o ciorbă și a oferit o zi liberă plătită săptămânal. Acest paternalism a avut ca scop menținerea angajaților în companie: de exemplu, un fond de rezervă pentru angajați a devenit disponibil după 20 de ani de serviciu.

Pentru petreceri, în vârful clădirii a fost dotată o sală cu o capacitate de 1000 de persoane.

În 1910, Hotelul Lutetia a fost construit în apropiere pentru clienții magazinelor universale și rămâne singurul hotel din clasa sa de pe malul stâng al Parisului. Dezvoltarea căii ferate și a târgurilor mondiale au atras femeile din provincie la Paris, iar acum Au Bon Marché a căutat să atragă clienți din clasa muncitoare cu prețuri și mai accesibile. În același an, magazinul universal a folosit evenimentul astronomic al cometei Halley  pentru a lansa o campanie publicitară, dintre care unele sunt reproduse în biblioteca Observatorului din Paris [2] .

În 1911-1913, o a doua clădire Art Deco a fost construită la colțul dintre rue Sèvres și rue du Bac . Clădirea, aproape de finalizare, a fost rechiziționată în timpul Primului Război Mondial pentru a fi transformată în spital militar. Distrus de incendiu la 22 noiembrie 1915, a fost reconstruit în 1924 de Louis-Hippolyte Boileau. Clădirea a fost inițial destinată să găzduiască bunuri pentru casă, dar acum găzduiește delicateserul La Grande Épicerie .

În 1919, o parte din presa franceză a fost destul de surprinsă de faptul că angajații, care aveau o stare bună, au luat parte la „greva magazinelor”. În 1920, Société des Magasins du Bon Marché (casa lui Aristide Boucicault) din Paris a cumpărat cu 500.000 de franci una dintre cele mai mari case de modă franceze, Maison Francès din Cairo , care a existat în Egipt de aproximativ patruzeci de ani. Președinția companiei a trecut în sarcina bancherului Albert Galissier, care a deschis o sucursală a unui magazin universal în Vichy , o alta în Alger , iar apoi a achiziționat în 1924 magazinul universal parizian Palais de la Nouveauté (casa lui Dufayel), care a fost apoi vândut în 1930.

În 1932, în magazin a apărut departamentul de electrocasnice. Între Primul și Al Doilea Război Mondial, au fost deschise și o ceainărie, o coafor, o sucursală bancară și un birou de turism pentru a organiza tururi cu autocarul în zonă din Paris.

27 martie 1950 Societatea de magazine Bon Marchais intră într-o fază de lichidare forțată. Sub președinția lui Jacques-Gustave Chéleprétre (până în 1970), profitul net al companiei a scăzut la câteva mii de franci în 1954-1955, în timp ce cu douăzeci de ani mai devreme era cea mai profitabilă companie de pe bursă. Situația s-a înrăutățit din nou în anii 1960 din cauza concurenței din partea hipermarketurilor și a unei reduceri semnificative a departamentului de comenzi prin corespondență cu sediul în Wissoux (departamentul Essonne , regiunea Île -de-France ). În 1970, compania a fost cumpărată de frații Willot prin filiala lor Saint Frères, care deținea deja magazinele À la Belle Jardinière. Între 1972 și 1975 au reorganizat toate magazinele și au reușit să restabilească profitabilitatea. În această perioadă de criză, numai în Paris au avut loc peste 800 de disponibilizări și toate magazinele Bon Marche din provincii au fost închise. În 1983, comerțul la Paris se ridica la 693 milioane de franci.

În 1984, La Financière Agache, condusă de Bernard Arnault , a cumpărat Societatea de Magazine Bon Marchais de la grupul Boussac, transformând-o într-un magazin universal de lux pe malul stâng al Parisului. În prima jumătate a anului 2012, au început lucrările de extindere a spațiului comercial. Astăzi, Le Bon Marchais face parte din LVMH .

În 1989, designerul francez Andre Putman a creat o scară rulantă situată în inima magazinului.

Galerie foto

Operațiuni, profitabilitate și angajați

În 2017, Le Bon Marché Maison Aristide Boucicaut (Siren 414728337) a avut o cifră de afaceri de 437 milioane de euro, un profit de 19 milioane de euro, și 936 de angajați [3] .

Din cauza pandemiei de Covid-19, 2020 a fost cel mai rău an din istoria magazinelor pariziene, în special pentru Le Bon Marchais. Pe lângă închiderile temporare care au avut loc în timpul blocării și autoizolării (nu a existat niciodată o pauză atât de lungă până acum, chiar și în timpul celor două războaie mondiale), aceștia au suferit din cauza pierderii clienților străini, precum și pierderea francezilor. interesul pentru modă, dezvoltarea comerțului electronic și restricțiile privind utilizarea mașinilor în capitală [4] .

Le Bon Marchais la filme

Note

  1. ↑ Franța. Dicţionar lingvistic / Ed. L. G. Vedenina. - M. : Interdialect + : AMT, 1997. - S. 117-118. — 1040 p. - 5100 de exemplare.  - ISBN 5-89520-003-6 .
  2. ↑ vezi online . Preluat la 26 ianuarie 2021. Arhivat din original la 31 ianuarie 2021.
  3. ↑ LE BON MARCHE MAISON ARISTIDE BOUCICAUT à PARIS (414728337), CA, bilan, KBIS - Infogreffe . www.infogreffe.fr . Preluat la 26 ianuarie 2021. Arhivat din original la 22 noiembrie 2021.
  4. ↑ La descente aux enfers des grands magasins parisiens  (franceză) . LEFIGARO . Preluat la 26 ianuarie 2021. Arhivat din original la 26 ianuarie 2021.
  Accesați articolul Wikidata  Dicționare și enciclopedii