Campanie de informare

O campanie de informare este un flux de informații planificat cu scopuri și obiective specifice , distribuite prin diverse mijloace și canale de masă și individuală/ informare , care se caracterizează printr-o perioadă de timp și intensitate.

Tipuri de campanii de informare

• după tipul de activitate
  • Media - campanii pentru implementarea cărora sunt folosite numai mass -media .
  • Comunicare - se folosesc campanii, nu doar media , ci și alte resurse de comunicare: pliante , direct mail, instrumente de campanie vizuală etc.
  • Complex - procesiuni , mitinguri , acțiuni filantropice etc.
• prin scop
  • Strategic - axat pe atingerea obiectivelor strategice , precum: menținerea și schimbarea ordinii constituționale , obținerea prestigiului internațional de către țară etc. și, de regulă, sunt foarte lungi în timp (uneori durează ani de zile).
  • Tactic - axat pe atingerea obiectivelor tactice , cum ar fi: oferirea de sprijin pentru anumite programe, crearea de imagini pentru liderii politici și mișcările acestora etc.
• din punct de vedere al duratei de timp, durata pe termen lung și scurt a campaniei, de regulă, depinde de scopul către care este orientată campania de informare.
• prin intensitate
  • Campaniile masive sunt campanii de informare care generează un flux neîntrerupt de informații, cum ar fi: campanii pre-electorale , campanii pentru pregătirea unui referendum .
  • Campaniile discrete sunt campanii care generează un flux intermitent de informații.
• prin prevalenţă
  • Campaniile globale sunt axate pe formarea opiniei publice în interiorul țării și a comunității internaționale, sau pe formarea conștiinței de masă a întregii societăți.
  • Local - concentrat pe o anumită regiune sau formarea conștiinței de masă a unui anumit grup social .

Subiectele procesului de informare

• Jurnaliştii
• agenţii de ştiri
• Surse de informare
• Experți
• Agenții de publicitate (și alți clienți)
• Parteneri
• Consumatori (cititori)
• Publicul țintă
• societate

Tipuri de acțiuni pe termen lung în cadrul campaniei de informare

• Serie - materiale legate de o temă comună: eseuri, schițe etc.
• O masă rotundă este o conferință gratuită a diverșilor participanți și experți pentru discutarea directă a anumitor probleme din toate părțile.
• Linie directă - comunicare online a unui invitat cu telespectatorii sau ascultătorii care au sunat la studio. Figura principală într-o linie dreaptă este de obicei o persoană recunoscută și populară (sau oarecum enervantă).
• Jocuri și competiții în presă . Cu ajutorul elementelor de joc, competitivitate și divertisment, de obicei sunt rezolvate 2 sarcini: 1) pentru a activa interesul publicului față de problemă, 2) pentru a atrage atenția suplimentară asupra media dvs.

Rezultatele măsurării

Pentru a măsura rezultatele, trebuie să definiți KPI -uri (aceștia ar trebui să reflecte toate etapele campaniei. Pentru a evalua direct rezultatele în conformitate cu KPI-urile, puteți utiliza sistemul ARAR, unde:

• „A” (acțiune) - activitate privind organizarea publicațiilor. Numărul de comunicate de presă, conferințe de presă, interviuri etc. arată intensitatea muncii.
• „R” (reach) - acoperirea audienței prin publicații publicate.
• „A” (atenție) - procentul de audiență care a citit publicația.
• „A” (atitudine) - ce atitudine a format publicul față de material.
• „R” (reacție) - reacția publicului țintă la campania de informare (achiziții, vizite pe site etc.) [1] .

Note

1. ↑ Umarov, Mihail, 2016 , p. 177.

Literatură

• Mihail Umarov. PR în timp real: tendințe. Cazuri. Reguli. — M .: Editura Alpina , 2016. — 230 p. - ISBN 978-5-9614-5746-9 .