Optimizarea site-ului pentru rețelele sociale

Optimizarea site-ului pentru rețelele sociale ( English  Social media optimization, SMO ) este un set de măsuri care vizează atragerea vizitatorilor pe site din rețelele sociale: bloguri , rețele sociale etc. Apariția termenului SMO este de obicei asociată cu publicarea lui Rohit Bhargava (Rohit Bhargava), în care autorul a formulat regulile SMO Arhivat 12 iulie 2007 la Wayback Machine 5:

1. Creșteți popularitatea link-urilor - creați astfel de site-uri și postați conținut la care va fi legat. Aceasta include crearea și menținerea unui blog separat despre conținutul și subiectele unui site existent sau chiar colectarea conținutului existent despre un subiect într-un format ușor de utilizat.
2. Simplificați adăugarea de conținut de pe site la rețelele sociale, marcaje, agregatoare RSS etc.
3. Atrageți link-uri de intrare (linkuri către un site web din resurse terțe), încurajați-i pe cei care se referă.
4. Asigura exportul si distributia continutului. Cu legături către sursă. Dacă aveți fișiere audio și video, ar trebui să le adăugați cu o descriere pe alte site-uri specializate, acest lucru va atrage vizitatori pe site.
5. Încurajează crearea de servicii care utilizează conținutul nostru - mashups. În lumea de astăzi a creativității colaborative, este important să fiți deschis și să permiteți altor utilizatori să folosească conținutul site-ului dvs.

Continuarea nu a întârziat să apară - au apărut sfaturile 6, 7, 8... 16 de la alți bloggeri. Dacă primele 5 au fost mai mult legate de probleme tehnice, atunci în restul sfaturilor, bloggerii au început să descrie comportamentul persoanei care promovează resursa.

SMO este una dintre cele două metode de optimizare a site-urilor web, cealaltă fiind Search Engine Optimization sau SEO . SMO este, de asemenea, o oportunitate de a conecta conținutul din rețelele sociale cu conținutul site-ului în sine - încorporați comentarii, widget-uri comunitare, formulare de vot și multe altele.

Care este diferența dintre SMO și SEO

Optimizarea rețelelor sociale (SMO) este în esență aceeași cu optimizarea pentru motoarele de căutare ( SEO ), dar nu este destinată motoarelor de căutare, ci rețelelor sociale și blogurilor pentru a atrage trafic de acolo către site-ul dvs. sau pentru a forma o comunitate de interese în cadrul rețelelor sociale. resursă.

În același timp, sarcina optimizatorului se schimbă de la optimizarea pentru motoarele de căutare la optimizarea pentru oameni - inclusiv crearea de conținut interesant, „viral”.

O altă diferență între SEO și SMO este eficiența acțiunilor. Pe serviciul video YouTube , numărul mediu de vizionări ale unui videoclip obișnuit în limba engleză mai vechi de șase luni este de 10-12 mii de vizionări. Atingerea aceleiași sume cu SEO este mult mai dificilă decât este posibil pentru SMO-urile care încearcă să înceapă din gură în gură, începând să promoveze videoclipuri pe bloguri și rețele sociale. Adesea, acest lucru se face cu ajutorul unor servicii speciale.

SMO nu este încă la fel de răspândit ca SEO. În plus, sunt mai puțini specialiști în această industrie, ceea ce presupune taxe mai mari pentru serviciile lor.

Care este diferența dintre SMO și SMM

• SMO presupune efectuarea de lucrări de optimizare numai în cadrul propriului site. SMM este implicarea unor resurse de internet terțe în scopul promovării.
• Scopul principal al SMO este îmbunătățirea conținutului site-ului, contactul cu vizitatorii pentru a-i atrage și reține. SMM se concentrează pe promovarea site-ului în sine, a bunurilor și serviciilor oferite.

Principiile de optimizare (SMO)

1. Scrierea de conținut ușor de citit și ilustrat colorat.
2. Crearea unui public permanent al proiectului: comunicarea cu comentatorii, publicarea de texte care presupun discuții în comentarii.
3. Publicarea de link-uri către conținutul altor site-uri pe subiect, ceea ce face posibilă aderarea la cercul proiectelor tematice.
4. Conectarea articolelor între ele.
5. Eliminarea elementelor inutile ale interfeței site-ului: link-uri suplimentare, blocuri rar folosite.
6. Instalarea elementelor utile pe cele mai vizibile locuri de pe site: un abonament la site, un bloc al celor mai populare articole, un link către comentarea cu un apel la „fă-o cât mai curând posibil”, etc.
7. Prezentarea în paralel a informațiilor - lângă blocul de conținut principal există un bloc suplimentar cu anunțuri de articole, link-uri către note recomandate și altele. Dacă conținutul principal nu trezește interes, cititorul merge la articolele anunțate.
8. Instalarea de pluginuri și widget-uri pentru interacțiunea site-ului cu comentatorii și cititorii, cum ar fi „votarea”, „recomandarea unui prieten”, „cei mai buni comentatori”.
9. Integrare cu rețelele sociale: instalarea butoanelor de like („Îmi place”), widget-uri pentru grupuri de proiecte în rețelele sociale , pluginuri de comentarii și autorizare printr-o rețea socială.

Tipuri neconvenționale de SMO

Un tip special de SMO este utilizarea serviciilor de reputație.

Serviciile de reputație sunt site-uri și portaluri care permit nu numai să posteze conținut sau un link către site-ul dvs., ci și să forțeze utilizatorii resursei să discute despre acest site, să îl evalueze, lăsând recenzii critice despre acesta, adică să creeze o anumită reputație pentru acest site. Conectarea unor astfel de servicii cu rețelele sociale (capacitatea utilizatorilor de a publica link-uri către pagini ale unei resurse de reputație pe pagina lor personală pe o rețea de socializare) crește și mai mult eficacitatea popularității link-urilor acestui tip de promovare SMO.

Recenziile cu privire la resursele externe sunt importante pentru proprietarii de site-uri datorită faptului că în acest caz este dificil de manipulat opinia publică. Prin urmare, astfel de recenzii nu sunt considerate informații publicitare, ci o opinie independentă a utilizatorilor portalului .

Un alt aspect important al promovării SMO în acest caz este capacitatea proprietarului site-ului de a răspunde la recenziile lăsate despre resursa sa. Această oportunitate nu este oferită tuturor (o astfel de mișcare poate duce la o creștere a numărului de cazuri de așa-numitul PR negru) - doar companiilor care au primit dreptul de a se abona și, prin urmare, și-au aprobat datele cu conducerea a portalului. Acest lucru se face, în primul rând, în interesul companiilor înseși. Într-adevăr, gradul de autoritate pe care această companie îl va determina în rândul vizitatorilor următori ai portalului, adică reputația companiei în sine, depinde de răspunsul companiei la o recenzie.

Criteriile site-ului pentru promovarea social media

1. Conținut original unic.
2. Actualizări regulate de conținut (de două până la trei ori pe săptămână).
3. Conținut tematic.
4. Dimensiunea publicației este de cel puțin 5 paragrafe.
5. Conținutul este un prilej de conversație, nu cunoștințe enciclopedice.
6. Capacitatea autorului de a scrie pentru web.

Principii de promovare (SMO)

1. Fii al tău în comunitate. Publicați informații utile participanților nu numai de pe site-urile dvs.
2. Nu poți deveni al tău într-o comunitate străină - creează-ți propria temă pe tema ta.
3. Informațiile dvs. ar trebui să fie interesante chiar și atunci când sunt informații promoționale .
4. Dacă publicați informații contradictorii, atunci veți avea atât susținători, cât și adversari.
5. Publicul țintă nu se termină cu bloguri și comunități - atrageți-l din orice sursă, inclusiv din motoarele de căutare și publicitate, și să „mâncăm” pagina de destinație a proiectului dumneavoastră.

Metode de optimizare a site-ului web (SMO)

Nevoia de optimizare socială este:

• conectați site-ul la resurse publice cât mai puternic posibil;
• uniți comunități din diferite rețele sociale între ele;
• îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului pentru traficul social de intrare și de ieșire.

Instrumente pentru crearea de optimizare socială: