Publicitate în Rusia

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 25 decembrie 2021; verificările necesită 8 modificări .

Publicitatea în Rusia  - o industrie și industrie pentru distribuția de publicitate în Rusia și Federația Rusă ; reglementate de legislaţie specială [1] .

Istorie

Publicitatea în Imperiul Rus

Publicitatea în URSS

În ciuda economiei planificate și a deficitului care îl însoțește , publicitatea comercială și-a ocupat încă locul în URSS . Cea mai mare parte a reclamelor a fost publicată în timpul NEP din anii 1920. Dar în alte perioade s-a creat și s-a distribuit și reclamă. Deci, de exemplu, sloganul „Sovietic înseamnă excelent” a fost difuzat pe scară largă , iar o emisiune TV publicitară „ Mai multe bunuri bune ” a fost difuzată la televiziunea sovietică. A fost publicat și un supliment publicitar pentru ziarul Vechernyaya Moskva .

Sloganurile publicitare au devenit proverbiale: „ Zburați cu Aeroflot ” (nu numai datorită prevalenței acestei reclame, ci și din cauza valorii sale comerciale îndoielnice - Aeroflot a fost singurul transportator aerian din țară), „Păstrați banii în băncile de economii” ( publicitatea Sberbank a URSS ) , „Asigurați proprietatea împotriva incendiului” (o reclamă pentru compania de asigurări de monopol Gosstrakh ).

De asemenea, pe scară largă sunt cunoscute expresiile publicitare înaripate :

Unele dintre mostrele de publicitate din acei ani sunt în prezent evaluate ca opere de artă. [2]

În film și TV

Publicitatea televizată în URSS sub formă de reclame a lipsit [3] (cu excepția ultimilor ani de existență a țării).

Prima reclamă de televiziune pentru porumb a fost lansată în 1964 [4] [5] [6] . Prima reclamă cinematografică menționată de specialiști, care a fost prezentată publicului autohton în loc de un buletin de știri înainte de film, a fost creată în 1972 la Leningrad la Studioul de Film Documentar, a fost reclama Ciocolată bazată pe scenariul lui Nikita Mikhalkov [3] [7] . În 1973, prima și singura reclamă de film sovietică cunoscută cu elemente de erotism  , „Lenjerie de corp pentru femei”, a fost filmată în același studio de film . „ Semnele zodiacului ” (1975) - un film promoțional din 1975 cu muzică de Vladimir Vysotsky. Un truc popular de publicitate în URSS a fost participarea la publicitate a artiștilor celebri.

Multă vreme, publicitatea în URSS a existat într-un spațiu strict limitat în cadrul unei economii planificate și a fost monopolizată de stat. Începutul Perestroikei la mijlocul anilor 1980 a marcat apariția publicității în stil occidental în mass-media . Channel One a început să difuzeze reclame în 1988 .

În Federația Rusă

Dezvoltarea pieței naționale de publicitate în Federația Rusă se datorează caracteristicilor specifice dezvoltării țării. Formarea sa a început la sfârșitul anilor 1980 - începutul anilor 1990. În prima etapă, acest proces a fost de natură spontană, ceea ce s-a explicat prin lipsa de experiență în activități de publicitate pe piață și lipsa unui cadru legal care să reglementeze activitățile de publicitate.

Perioada 1988-1995 a fost o perioadă de dezvoltare rapidă a pieței de publicitate din Rusia, atât de transmisie, cât și de producție. Există și o piață pentru agenții de publicitate. Acesta este momentul punerii bazelor pieței de publicitate.

1995-2000 - o perioadă de creștere stabilă.

În a doua jumătate a anilor 2000 , principalele procese de formare a pieței de publicitate au fost finalizate în Rusia: s-a format baza legislativă, a cărei bază a fost Legea federală „Cu privire la publicitate”, integrarea marilor structuri de publicitate a fost finalizată. , nivelul serviciilor de publicitate sa extins semnificativ, iar relația dintre participanții pe piața de publicitate a fost unificată. O analiză a aspectului modern al dezvoltării afacerii de publicitate arată că aceste tendințe se intensifică.

În ultimii ani, au apărut multe organizații non-profit care unesc oamenii care lucrează în domeniul publicității și sunt angajate în dezvoltarea și autoreglementarea industriei. Aceste organizații dezvoltă în prezent standarde în industria publicității.

Rentabiliri financiare pentru industria de publicitate

Potrivit comisiei de experți ai Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (ACAR), în 2008, piața de publicitate din Rusia a adunat 267 de miliarde de ruble. (o creștere de 18% față de 2007 ). Cele mai mari volume la TV - 137,6 miliarde de ruble. (o creștere de 22%). Dinamica negativă este afișată în segmentele „radio” și „media publicitară tipărită” - minus 6%, respectiv minus 1%. Cu excepția publicității contextuale, piața de internet a crescut cu 43%, strângând 7 miliarde de ruble, iar New media - cu 45%, la 4,5 miliarde de ruble. [opt]

Regulamentul

La 15 noiembrie 2001, Duma de Stat a Federației Ruse a adoptat o lege care restricționează posibilitatea de a întrerupe programele de televiziune și radio, precum și programele pentru copii cu reclame [9] .

La 25 octombrie 2004 a intrat în vigoare o lege care restricționează afișarea reclamelor la bere la televizor și la radio dimineața și după-amiaza [10] . Reclamele la bere au dispărut din aerul în timpul zilei începând cu 5 septembrie 2004, iar panourile publicitare ale companiilor de bere au fost în curând îndepărtate și de pe stadioane [11] . Ulterior, a fost adoptată o lege care interzicea folosirea imaginilor cu oameni și animale în reclamele la bere pe timp de noapte [12] .

Anunțurile private , adică anunțurile persoanelor fizice sau juridice care nu au legătură cu desfășurarea activităților antreprenoriale , în conformitate cu Legea publicității (articolul 2, alin. 6) nu sunt considerate publicitate.

Încălcări ale legii

În iulie 2002 , Ministerul Presei a consemnat faptul de a face publicitate pentru băuturi alcoolice la postul de televiziune Daryal-TV ( DTV ), ceea ce este interzis prin lege, în urma căruia Comisia Federală a Concurenței a recomandat ca Ministerul Presei să nu reînnoiește licența companiei de televiziune Daryal-TV și scoate frecvența acesteia la concurență [13] .

În decembrie 2002, Ministerul rus pentru Politica Antimonopol și Sprijin pentru Antreprenoriat a inițiat o procedură privind încălcarea legii privind publicitatea First Channel și CJSC Media Service - Video International . Potrivit centrului de presă al MAP, pe 21 august 2002, un meci de fotbal dintre Rusia și Suedia a fost transmis în direct la ORT , a cărui difuzare a fost întreruptă de reclame de 31 de ori și doar de două ori a fost transmis un mesaj preliminar că materialul fiind difuzat a fost o reclamă [14] .

În iulie 2004, Serviciul Federal Antimonopol (FAS) din Rusia a decis să amendeze Channel One OJSC pentru încălcarea Legii publicității. De data aceasta, dosarul a fost pornit pe faptul întreruperii programului „Box. Lupte ale celor mai puternici profesioniști din lume”, care a fost difuzat pe 23 mai 2004 pe Channel One [15] .

În luna august a aceluiași an, Serviciul Federal Antimonopol a recunoscut Compania de Televiziune NTV OJSC ca încălcând legea publicității. Această decizie a fost luată în urma examinării cauzei privind distribuirea de publicitate cu marca Flagman pe NTV . NTV a primit ordin de oprire a difuzării filmului în aer, dar nu au fost aplicate măsuri administrative [16] .

Până în 2011, ponderea publicității ilegale în aer liber la Moscova a ajuns la 60% [17] .

Segmente de piață

În Rusia, există o piață dezvoltată cu drepturi depline pentru mijloacele de publicitate: publicitate în mass- media , publicitate online , publicitate în aer liber și alte segmente.

Publicitatea în mass-media

În radiodifuziunea și televiziunea rusă, există o problemă a inserțiilor publicitare locale care sunt incompatibile cu inserțiile aeriene federale și cele locale în detrimentul integrității programelor [18] [19] [20] . În consecință, deja publicitatea federală nu ajunge în regiuni în volum complet plătit [21] pentru toate canalele TV, opțiunile sunt disponibile: intrare de pe un ecran de promovare publicitar, ieșire fără ecran de introducere publicitar, intrare dintr-un ecran de introducere publicitar regional, ieșire fără un ecran de reclamă regională.

Publicitate în aer liber

Piața de publicitate în aer liber din Rusia a crescut de la 40 de milioane de dolari în 1994 la 200 de milioane de dolari în 1998. Criza economică din 1998 a făcut ca piața să scadă la 90 de milioane de dolari în 1999. A existat o perioadă de creștere rapidă la 1,8 miliarde de dolari în 2008. Tutun și alcool publicitatea a dus la o criză majoră în industrie în 2009, când dimensiunea pieței aproape s-a înjumătățit la 0,98 miliarde USD. În 2011, volumul pieței s-a ridicat la 1,14 miliarde de dolari [22] . Piața își continuă creșterea treptată, în 2012 a crescut cu 16,3%.

Vezi și

Link -uri

Note

  1. Legea federală a Federației Ruse din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”
  2. Publicitatea în URSS. Marfa ca obiect de artă Arhivat 5 octombrie 2013. // alldayplus.ru
  3. 1 2 Katerina Kuznetsova . Publicitate întunecată trecută Arhivat 16 ianuarie 2017. // „ MK în Sankt Petersburg” nr. 19 (848), 6 mai 2009
  4. Istoria publicității de televiziune în Rusia . Data accesului: 14 octombrie 2013. Arhivat din original pe 14 octombrie 2013.
  5. Porumb cântând (prima reclamă din URSS)
  6. Publicitatea în URSS (link inaccesibil) . adme.ru. Consultat la 14 octombrie 2013. Arhivat din original la 27 mai 2013. 
  7. TsGALI din Sankt Petersburg, fond 356, inventar 1, dosar 854a, fila 17.
  8. Criza nu a intervenit: ACAR a publicat cifre privind volumele de publicitate  :: Cotidianul RBC, 18.02.2009
  9. Duma de Stat a adoptat o lege care limitează posibilitatea de a întrerupe programele de radio și televiziune cu publicitate - Channel One . Consultat la 19 septembrie 2013. Arhivat din original pe 21 septembrie 2013.
  10. News NEWSru.com :: Duma de Stat a interzis publicitatea berii la TV și la radio în timpul zilei . Consultat la 19 septembrie 2013. Arhivat din original pe 21 septembrie 2013.
  11. Revista Tele-Sputnik (link inaccesibil) . Consultat la 19 septembrie 2013. Arhivat din original pe 21 septembrie 2013. 
  12. FAS a clarificat prevederea privind interzicerea utilizării imaginilor cu oameni și animale în reclamele la bere Copie de arhivă din 21 septembrie 2013 pe Wayback Machine  :: Site-ul web al producătorilor de bere din Belarus
  13. „Daryal-TV” va fi închis pentru publicitate pentru alcool și copie de arhivă nedifuzată din 21 septembrie 2013 pe Wayback Machine // Lenta.ru
  14. ↑ A fost inițiat un dosar împotriva ORT pentru încălcarea legii privind publicitatea . Copie de arhivă din 5 ianuarie 2012 la Wayback Machine  :: News NEWSru.com ::
  15. Channel One amendat pentru încălcarea legii publicității . NEWSru.com (13 iulie 2004). Preluat la 26 ianuarie 2019. Arhivat din original la 27 ianuarie 2019.
  16. Știri NEWSru.com :: NTV a fost recunoscut ca încălcând legea publicității . Consultat la 19 septembrie 2013. Arhivat din original pe 21 septembrie 2013.
  17. „Proporția publicității ilegale la Moscova a ajuns la 60%” Copie de arhivă din 21 septembrie 2013 pe Wayback Machine RosBusinessConsulting , 11 noiembrie 2011
  18. Interviu: RTRS răspunde la întrebările telefoanelor. Întrebare: Care este probabilitatea de a elimina reclamele locale și/sau conținutul local și de a difuza un singur semnal federal digital pe întreg teritoriul Federației Ruse? Arhivat pe 15 decembrie 2019 pe Wayback Machine // cableman.ru
  19. ↑ Inserările regionale distrug integritatea conținutului Arhivat 15 decembrie 2019 la Wayback Machine // mediaprofi.org
  20. Incluziuni locale pe posturile de radio federale . Consultat la 15 decembrie 2019. Arhivat din original la 20 octombrie 2016.
  21. Eterul unei scurgeri locale. Cererea de publicitate pe difuzarea canalelor TV regionale a crescut constant în ultimii ani . Copie de arhivă din 15 decembrie 2019 la Wayback Machine // sostav.ru
  22. Publicitatea în aer liber în Rusia . Consultat la 22 septembrie 2013. Arhivat din original pe 27 septembrie 2013.