Formate de oraș (există și denumiri Lightposter [1] (LightPoster) și CityLight (CityLight) [2] ) - structuri de publicitate exterioare de sine stătătoare, pavilioane de așteptare de transport . Dimensiunea standard a câmpului de publicitate este de 120 cm x 180 cm (există și 118,5 cm x 175 cm [2] ). Sunt o așa-numită casetă luminoasă cu două suprafețe publicitare cu iluminare internă.
Avantaje: Panourile puternic iluminate atrag o atenție deosebită seara și noaptea, ceea ce oferă un efect publicitar ridicat, deoarece panoul publicitar este deschis 24 de ore pe zi.
Cele mai răspândite sunt următoarele tipuri de structuri în format oraș:
În 1964, au fost instalate primele pavilioane de așteptare pentru transportul public cu panouri publicitare în Europa - invenția francezului Decaux (JCDecaux) , fondatorul imperiului global de publicitate JCDecaux . Panourile publicitare au permis orașului să primească gratuit opririle - dotările necesare de infrastructură, deoarece instalarea unor astfel de pavilioane a fost finanțată nu din bugetul orașului, ci de către companiile care dețin pavilioane. Totodată, au beneficiat nu doar orașul și locuitorii săi, ci și agenții de publicitate care au primit la dispoziție un format publicitar nou, puternic, cu o lungă durată de contact.
Pasagerii s-au uitat la postere colorate interesante în timp ce așteptau transportul. Pentru prima dată în istoria publicității în aer liber, durata contactului nu a fost limitată la 7 secunde, ci s-a extins pe întreaga perioadă de așteptare pentru transport, care a fost în medie de 10 minute. Treptat, panourile de oprire au apărut ca un tip independent de mobilier urban - City-format - standuri de informații, pe o parte a cărora, de regulă, era amplasată o hartă a orașului sau alte informații despre oraș, iar pe cealaltă - publicitate. De-a lungul timpului, publicitatea a ocupat latura informațională. Oraș-format 1,2 m x 1,8 m și-a început marșul victorios prin Europa.
Până la mijlocul anilor 1990 , conform estimărilor celei mai mari companii de publicitate engleză „ More’Ferrall ”, formatul City 1,2 m x 1,8 m a fost sectorul cu cea mai rapidă creștere pe piața de publicitate în aer liber. Afișe luminoase și pavilioane reprezintă 14% din piața de publicitate în aer liber din Anglia , 15% - în Sankt Petersburg .
Dimensiunea câmpului de publicitate de 1,2m x 1,8m, numit „format oraș”, câștigă popularitate și este dimensiunea standard recunoscută în publicitatea exterioară. . Dimensiunea unică deschide oportunități pentru campanii de publicitate simultane în întreaga lume.
În Rusia, formatul de oraș a devenit al doilea cel mai răspândit tip de suport publicitar (după panourile publicitare care măsoară 6 m x 3 m).