Yandex.Direct

„Yandex.Direct”  este un sistem de publicitate contextuală pe paginile „ Yandex ” și pe site-urile partenerilor Sistemului de publicitate Yandex [1] . „Direct” în 2001 a devenit primul serviciu de publicitate de căutare pe internetul vorbitor de limbă rusă , în timp ce concurenții - Ads și Begun  - au apărut în segmentul rus al internetului abia în 2002.

Yandex. Direct oferă agenților de publicitate următoarele opțiuni [2] :

• evaluează în mod independent cererea de informații a utilizatorilor. Statisticile deschise ale interogărilor de căutare arată ce și cât de des sunt interesați oamenii de internet;
• alege independent interogarea pentru care va fi afișat anunțul;
• scrieți propriul text publicitar.
• alege în mod independent țara și/sau orașul în care locuiește potențialul cumpărător;
• gestionați-vă în mod independent publicitatea pe paginile cu rezultatele căutării Yandex.

Din 2002 la Yandex. Geotargeting a devenit disponibil pentru Yandex.Direct. Acum puteți configura publicitatea în funcție de regiune selectând tarife: „de bază” (setarea anunțurilor pentru orice oraș și regiune, cu excepția Moscovei) și „plus de bază” (setarea anunțurilor pentru orice oraș și regiune în general).

În 2003, pe lângă plata pentru publicitate folosind modelul CPM (plată pentru 1000 de afișări de anunțuri), a devenit disponibil modelul CPC (plată pe clic pe un anunț). În plus, Ya.D. a trecut la un model de plasare în licitație: anunțurile vor fi afișate de cel care stabilește cea mai mare CPC.

În 2006, a fost deschisă acceptarea gratuită a platformelor de publicitate prin intermediul rețelei de publicitate Yandex .

În primăvara anului 2007, Yandex. Metrici. Inițial, a făcut parte din sistemul de publicitate Yandex.Direct și și-a ajutat clienții să evalueze calitatea publicului și să măsoare conversiile. Cu toate acestea, doi ani mai târziu, a început să funcționeze ca un serviciu de analiză web cu drepturi depline.

Începând cu 2010, Yandex a reprezentat 80% din toată publicitatea contextuală în Runet [3] .

În 2021, Yandex. Direct și-a schimbat logo-ul și stilul pentru prima dată în 20 de ani. În locul vechiului logo cu un document, a apărut unul nou - cu o săgeată, care, potrivit reprezentanților companiei, „este asociat cu cursorul, cu un clic și mișcarea diagramei în sus” [4] .

Prețuri

Există un sistem de licitație cu plata pe clic. În același timp, costul pe clic depinde de CTR . Este dificil de evaluat profitabilitatea acestei abordări pentru o rețea de publicitate, dar pentru un agent de publicitate aduce următoarele dificultăți:

• Dacă valoarea CTR estimată pentru un anunț nou este mai mică decât cea reală, atunci agentul de publicitate plătește ușor în exces prima dată.
• Dacă concurenții au sume licitate moderate și un CTR foarte mare în funcție de subiect, iar CTR-ul estimat este mediu, atunci costul pe clic pentru un agent de publicitate nou poate deveni prohibitiv.
• Este oarecum mai ușor să încheiați câteva clicuri pe anunțurile concurenților decât să obțineți zeci de afișări, împreună cu propriile anunțuri.

În ciuda deficiențelor evidente ale abordării cu plata-pe-clic, care preț pentru un anunț nou depinde de CTR-ul estimat, precum și de concurența calculată pe baza sumelor licitate ale concurenților și a CTR-ului lor real, rețeaua publicitară a adăugat plăți-pe-afișări, așa cum a făcut anterior Google.adsense.

Critica

Ca și alte site-uri, escrocii folosesc uneori reclame de la Yandex . De exemplu, un agent de publicitate fără scrupule poate crea o pagină pentru a vinde bunuri sau servicii, dar în loc să furnizeze un serviciu, pur și simplu șterge banii fără a-și îndeplini partea din tranzacție. Rularea anunțurilor pentru o astfel de pagină va dura doar câteva ore și zeci de utilizatori pot fi afectați înainte ca încălcările să fie descoperite. Yandex. Direct nu verifică temeinic site-urile promovate dacă acestea nu aparțin unor subiecte interzise [5] .

Vezi și

• Reclamă în căutare
• publicitate contextuală
• Rețeaua de publicitate Yandex

Note

1. ↑ În „Yandex. Direct” erau poze
2. ↑ Sistem de publicitate contextuală „Yandex. Direct"
3. ↑ Yandex deține aproximativ 80% din piața de publicitate contextuală (link inaccesibil) . Consultat la 2 septembrie 2013. Arhivat din original pe 4 martie 2016. (nedefinit) 
4. ↑ Yandex. Direct și-a schimbat stilul vizual și logo-ul pentru prima dată în 20 de ani
5. ↑ Subiecte de publicitate - Direct. Ajutor . yandex.ru . Preluat: 9 mai 2021. (Rusă)

Link -uri

• direct.yandex.ru
  direct.yandex.com — site-ul oficial al Yandex.Direct
• Ajutor pentru lucrul cu sistemul
• Curs oficial de formare online
• Serviciul „Selectare cuvinte”
• Serviciul „Prognoză bugetară” (disponibil pentru utilizatorii autorizați)
• Certificarea online a specialiștilor
• Pagina de setări utilizator Yandex
• Yandex. Direct are 20 de ani: principalele evenimente din istoria sistemului de publicitate conform ppc.world
• 20 de ani de Yandex. Direct
• 20 de ani de Yandex: cum publicitatea a devenit mai inteligentă și mai utilă