Sociologia jurnalismului este o ramură sociologică specială care studiază jurnalismul ca fenomen social, materialele jurnalistice și utilizarea metodelor sociologice în lucrul cu acestea, trăsăturile gândirii sociale a jurnaliștilor și a audienței mass-media etc. Sociologia și jurnalismul acționează ca domenii de cunoaștere diferite, dar apropiate, datorită cărora s-au dezvoltat parteneriatele:
La nivel metodologic:
Sociologia jurnalismului a apărut în secolul al XIX-lea, dacă privim din latura obiectivă, atunci în legătură cu dezvoltarea sociologiei teoretice, în primul rând în Occident. Din punct de vedere subiectiv, nu mai puțin important a fost faptul că, în același timp, mulți sociologi editau și publicau simultan reviste științifice, sau practicau jurnalismul. Începutul cercetării sociologice în domeniul jurnalismului este asociat cu apariția tiparului de masă, formarea unei piețe de presă, utilizarea noilor tehnologii pentru difuzarea informațiilor și creșterea publicității în mass- media . Conceptul de „sociologie a presei” a fost introdus în 1910 de Max Weber [3] . Din a doua jumătate a secolului al XX-lea, tânăra uniune a sociologiei și jurnalismului nu numai că a început să folosească cunoștințele sociologiei teoretice, ci și le-a completat în mod independent cu noi metode și categorii.
Primii pași în studiul jurnalismului prin cunoașterea sociologică în Rusia au fost făcuți de N. A. Dobrolyubov (1855-1856) în procesul de analiză a revistei Interlocutorul iubitorilor de cuvânt rusesc , care a fost publicată de mai bine de un an din 1783. Ca obiect al studiului său, Dobrolyubov a ales scrisori de la cititori care au fost publicate în jurnal. Conform semnăturilor de sub texte, el a alcătuit o structură a scriitorilor pe gen, statut social și loc de reședință. Statisticile au arătat că publicația a fost publicată numai în detrimentul materialelor Ecaterinei a II-a, iar orice altceva a acționat ca un apendice. Cercetarea activă a audienței publicațiilor periodice din Rusia a început abia în anii 1920. În 1923, Y. Shafir a întocmit un chestionar, prin care a efectuat un sondaj în rândul publicului Nasha Gazeta. În 1925, în Rabochaya Gazeta a fost publicat un chestionar, datorită căruia a fost efectuat primul sondaj în masă, iar primul studiu selectiv a fost efectuat 4 ani mai târziu în ziarul Rabochaya Moskva. O altă direcție de cercetare sociologică în domeniul jurnalismului a fost analiza intereselor publicului (1923), cu ajutorul trimiterii prin poștă a chestionarelor de către publicațiile sovietice. În anii 1920 au apărut articole despre metodologia studierii audienței publicațiilor tipărite. De exemplu, S. Bezborodov a propus să efectueze anchete folosind chestionare nu o dată pe an, ci de 3-4 ori mai des. [4] Și N. Grinblat a sugerat ca serviciile speciale să fie angajate în sondaje și să nu folosească personalul editorial în acest scop. [5] Y. Shafir a evidențiat trei criterii după care este necesar să se efectueze un studiu al cititorilor: oportunități financiare, studiul vocabularului audienței și corelarea limbajului ziarelor cu acesta, fapte socio-demografice. Mai detaliat, în anii 1920, metoda observației a fost prescrisă în sociologia jurnalismului. În același timp, baza metodologică a fost în general slabă, deoarece toate cercetările în acest domeniu au căzut pe umerii jurnaliștilor, iar în anii 30 au fost complet oprite [6] . Tot în anii 1920 s-a dezvoltat și studiul factorului personal. În 1920, ROSTO a început să colecteze informații despre educația și experiența a peste 400 de jurnaliști din 154 de publicații diferite. În 1923, Comitetul Central al PCR(b) a efectuat un sondaj folosind două chestionare: primul privind situația economică a presei și a tirajului, iar al doilea asupra audienței și jurnaliştilor. Și după 3 ani, au fost efectuate studii pentru a determina principalele caracteristici ale personalului unui jurnalist. De asemenea, ca direcție de cercetare în jurnalismul social în anii 20-30, apoi în anii 60-80, a avut loc o analiză a activităților comitetelor de partid pentru gestionarea publicațiilor și a eficienței participării acestora la propagandă și agitație, iar aceste studii au fost efectuate în principal pe ordinea partidului. Suspendarea cercetărilor în domeniul jurnalismului social în anii 30 a dus la consecințe grave în acest domeniu. Dacă în anii 1920 cercetătorii s-au îndepărtat de tradițiile analizei pre-revoluționare și occidentale, atunci chiar și propriile lor realizări au fost uitate în timpul suspendării activităților lor; în anii 1950, cercetarea a trebuit să înceapă de la zero, în principal după modele occidentale.
Pentru a efectua cercetări legate de audiența mass-media, sociologia jurnalismului aplică metode și proceduri de eșantionare, concentrându-se pe populația generală și eșantion. Eșantionarea ajută la hotărârea „care sunt puținii reprezentanți ai unui set imens de obiecte, studiind care vom obține concluzii aplicabile întregii populații” [7] . Există tipuri de eșantionare probabilistice (aleatorie) și cu scop. Metodele tradiționale de feedback media și audiență sunt acum rar folosite. Și toată interacțiunea constă în furnizarea unilaterală de informații din mass-media, în timp ce răspunsul constă doar în refuzul de a cumpăra sau de a vizualiza informații. Tipuri de sondaje:
Utilizarea datelor sociologice în munca unui jurnalist are loc constant, politicienii, psihologii, medicii și mulți alții recurg la argumentare folosind aceste informații. Pentru un jurnalist, informațiile despre interacțiunea sferei politice și jurnalistice cu sfera socială joacă un rol deosebit: aceasta îi permite jurnalistului să cunoască indirect domeniul relațiilor sociale, iar concluziile după această cunoaștere vor fi folosite de el ca argument. . În același timp, există posibilitatea ca jurnalistul să impună altor participanți la comunicare informații de origine dubioasă - artefacte. Datele sociologice utilizate de un jurnalist ca bază de dovezi într-un material sunt valoroase dacă:
Datele sociologice care întăresc baza de dovezi a textelor pot fi, de asemenea, executate la diferite niveluri. Cea mai simplă opțiune este exprimată în utilizarea unor astfel de date sociologice, a căror utilizare o parte a publicului pur și simplu nu o va observa. Un nivel mai complex este folosit de un jurnalist dacă dorește să indice fără greșeală sursa informației, confirmând astfel datele date. O atenție deosebită trebuie acordată materialului jurnalistic, care se bazează în întregime pe un experiment sociologic, care este complet planificat și realizat de reprezentanții presei.