Monster Energy

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 16 octombrie 2022; verificările necesită 2 modificări .
Monster Energy
Tip de Băutură energizantă
Producător Băutură Monstru
Origine  STATELE UNITE ALE AMERICII
An 2002
Site-ul web monsterenergy.com
 Fișiere media la Wikimedia Commons

Monster Energy  este o marcă de băuturi energizante deținută de Monster Beverage Corporation .. Brandul este prezentat în Rusia din 2015 [1] .

Istorie

În lume

Hubert Hansen a fondat compania Hansen în 1935 împreună cu cei trei fii ai săi. Activitatea principală a companiei era vânzarea de sucuri pasteurizate către studiourile de film. În anii 1970, nepotul lui Hubert a început să producă băuturi carbogazoase sub marca Hansen. În 1988, compania a fost achiziționată de CoPackers Corporation și redenumită Hansen Natural Company [2] .

În 2002, Hansen Natural a introdus băutura energizantă Monster Energy. Principalul distribuitor al băuturii până în 2008 a fost compania americană de bere Anheuser-Busch .

În 2008, The Coca-Cola Company devine un distribuitor cheie de băuturi energizante în Europa de Vest, Canada și mai multe state din SUA [3] [4] .

Din 2012, compania se numește Monster Beverage Corporation (MBC) [2] .

În 2014, Monster Energy ocupă locul al doilea în lume în ceea ce privește vânzările în rândul „energiei” – 1,04 miliarde de litri, sau 15,6% [5] .

În iunie 2015, The Coca-Cola Company a achiziționat un pachet de 17% din acțiunile Monster Beverage. În conformitate cu termenii acordului, Coca-Cola a transferat active de băuturi energizante către Monster, inclusiv mărci precum Burn , Mother., Play, Power Play, NOSși Full Throttle. Monster, la rândul său, a transferat la Coca-Cola o parte din afacerea cu băuturi non-energetice, inclusiv Hansen's Natural Sodas, Peace Tea, Limonada lui Hubert și Sucul lui Hansen [6] [7] .

În Rusia

În 2011, MBC a înregistrat Monster Energy Rus LLC în Rusia. Cu toate acestea, în 2009, marca Monster Energy a fost înregistrată de producătorul de băuturi PK Lider LLC. În 2013, neputând obține înregistrarea mărcii, MBC a suspendat lansarea băuturii.

Monster Energy și Black Monster sunt mărci diferite

La sfârșitul anului 2015, băutura a fost lansată în Rusia sub numele Black Monster. Coca-Cola Hellenic [7] [8] a preluat producția și vânzarea băuturii . Principalele băuturi ale acestui brand sunt produse în Ungaria. Excepție fac băuturile energizante, care nu fac obiectul importului.

Din 2022, 7 arome Black Monster sunt vândute în Rusia - Original (din noiembrie 2015), The Doctor VR46 (din martie 2018), Energy Ultra (din martie 2019), Mango Loco (din martie 2020), Ultra Sunrise (din aprilie 2021), Pipeline Punch (din martie 2022), Pacific Punch (din iulie 2022). Din 2016 până în 2020, aromele Khaos și Assault au fost vândute în Rusia. [9] .

Logo

Logo-ul a fost conceput de agenția de branding din California McLean Design și prezintă un „M” verde strălucitor pe un fundal negru care pare să fi fost „zgâriat” de ghearele monstrului. Culoarea literei și a fundalului pot varia în funcție de gust [10] [11] .

Politica de marketing

Monster Energy nu face publicitate în mod direct, întrucât abordarea de marketing a companiei este axată pe sponsorizarea evenimentelor sportive și muzicale, precum și a sportivilor și echipelor din diverse sporturi, inclusiv sport cu motor ( Formula 1 , raliu , rallycross , nascar , curse de drag , drift etc. ), sporturi cu motor ( motocross , speedway , curse de motociclete pe autostradă , superbike , etc.), sporturi de acțiune ( BMX , MTB , snowboarding , schi freestyle , skateboarding , surfing , etc.), precum și arte marțiale , eSports , fotbal , etc [12] .

Monster Energy este promovat în principal prin sponsorizări de evenimente sportive, inclusiv: motocross , speedway , fotbal , curse auto , BMX , snowboarding , skateboarding și eSports . În 2006, Hansen Natural Corporation a anunțat un acord de distribuție cu Anheuser-Busch în SUA și Grupo Jumexin Mexic.

Sponsorizare

Monster Energy susține cele mai mari evenimente spot de acțiune precum X Games , Masters of Dirt, DARKfest, Audi Nines, precum și sportivi precum Niju Houston , Scotty Cranmersi altele [13] [14] [15] .

În Rusia, brandul sponsorizează festivalul PRORIV de sporturi extreme și, de asemenea, sprijină sportivi precum Yegor Kaldikov [16] (campion rus la skateboarding), frații Maxim și Igor Bespalykh (BMX) și Alexander Nikulin (BMX) [17] .

Monster Energy sprijină echipe de curse precum Monster Energy Yamaha Factory, Monster Energy Kawasaki, Monster Energy Honda Team, precum și sportivi precum: Valentino Rossi , Ken Block , Nani Roma , Petter Solberg , Oliver Solbreg, Vaughn Gittin Jr.

Din 2009, Monster Energy a sponsorizat astfel de campionate precum Speedway GPși Speedway of Nations , MXGP World Motocross Championship , FIA WRX World Rallycross Championship , MotoGP .

În 2010, Monster Energy devine sponsorul echipei Mercedes-AMG Petronas Motorsport (Formula 1) , incluzând membrii echipei Valtteri Bottas și Lewis Hamilton .

În Rusia, Black Monster susține seria RDS GP rusă de drifting și echipa Fail Crew, care include în 2021 pe Arkady Tsaregradtsev (medaliat cu argint la Cupa Mondială Intercontinental Drift 2017), Sergey Kabargin și Ivan Nikulin. În 2019 și 2020, echipa a devenit campioană RDS la proba pe echipe.

De asemenea, brandul îl susține pe multiplu campion al Rusiei și al lumii pe autostrada pe gheață Dmitri Koltakov și echipa Legend Stunt [18] [19] [20] .

Monster Energy este băutura energetică oficială a UFC , precum și un partener al unor organizații precum Bellator , KSW ., Slavă [21] .

În ianuarie 2018, Monster Energy și UFC și-au reînnoit parteneriatul global prin care Monster este băutura energetică oficială și își afișează logo-ul în interiorul octogonului, precum și pe uniformele sportivilor precum Conor McGregor , Max Holloway , Tyron Woodley , Daniel Cormier , Dominic Cruz , Chris Weidman , Rose Namajunas , Yair Rodriguez , Donald Cerrone , Jorge Masvidal , Joanna Jedrzejczyk [22] .

În octombrie 2018, Monster Energy și-a reînnoit sponsorizarea cu Conor McGregor [23] .

Monster Energy este un sponsor al evenimentelor și turneelor ​​de sport, inclusiv DreamHack , BEYOND THE SUMMIT, precum și echipe precum Natus Vincere (Na'Vi) , Evil Geniuses , Team Liquid , PSG.LGD. În Rusia, Black Monster sponsorizează un turneu CS:GO și Dota 2  - EPICENTER [12] .

Brandul susține artiști și trupe precum Fetty Wap , Iggy Azalea , 21 Savage , Asking Alexandria , Anthrax , The Word Alive , Machine Gun Kelly , Suicidal Tendencies , Maximum the Hormone , Korn , Five Finger Death Punch , Papa Roach . În Rusia, Black Monster susține trupa Wildways .

În cultura populară

În 2014, Kristin Wijk a postat un videoclip pe YouTube în care susținea că băutura Monster Energy este legată de satanism . Christina indică logo-ul, despre care crede că este numărul „ 666 ”, precum și fontul în care este scris numele băuturii, găsește și simboluri satanice în el. Videoclipul a primit peste 13 milioane de vizualizări până în prezent [24] [25] .

Imaginea băuturii energizante este prezentă și în popularul meme „ Boomer de 30 de ani”, care a apărut pe tabloul de imagini în limba engleză 4chan și a devenit cunoscut pe scară largă pe Internet. Meme este o imagine a unui bărbat cu capul chel în ochelari de soare, cu o cutie de energie în mâini. Acest personaj își bate joc de mileniali , bea Monster Energy Ultra, joacă Quake [26] .

O băutură energizantă este, de asemenea, prezentată în jocul Death Stranding . Eroul jocului, Sam, bea Monster Energy și restabilește rezistența. Prețul acțiunilor băuturii a crescut cu 5 la sută după lansarea jocului [27] .

Puncte de dispută

Monster Beverage Corporation a fost criticată pentru politica sa de a da în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor împotriva companiilor și grupurilor care folosesc cuvântul „Monster” sau litera „M” în marketingul lor. Până în 2019, compania a depus peste o mie de astfel de cazuri, inclusiv un proces împotriva site-ului de acvariu MonsterFishKeepers.com și a unei mici fabrici de bere din Vermont care vindea bere Vermonster.

În august 2012, Beastie Boys au dat în judecată compania pentru încălcarea drepturilor de autor pentru că și-au folosit muzica într-o campanie online Monster.

În octombrie 2012, părinții lui Lucio Fournier, în vârstă de 14 ani, au dat în judecată producătorul, după ce fiica lor a murit de „aritmii cardiace legate de cofeină”, după ce a băut două cutii de 710 ml de băutură energizantă Monster Energy. Se știe că Anais a avut o afecțiune cardiacă diagnosticată, precum și sindromul Ehlers-Danlos . Food and Drug Administration (FDA) nu a confirmat o legătură între Monster Energy și decese sau alte probleme de sănătate [28] .

Vezi și

Note

  1. ↑ Coca-Cola va lansa principalul concurent al Red Bull din Rusia . Satul. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 27 mai 2017.
  2. ↑ 12 Despre . _ Hansens.com. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 5 februarie 2020.
  3. ↑ https://csnews.com/coca-cola-distribute-monster-energy-internationally . CSNews. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 24 iulie 2021.
  4. ↑ Monstrul se globalizează cu Coca-Cola . CSNews. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 24 iulie 2021.
  5. ↑ Una dintre cele mai populare băuturi energizante va fi produsă în Rusia . Moscova24. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 24 iulie 2021.
  6. ↑ Coca-Cola investește în Monster Beverage . Compoziție.ru. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 30 noiembrie 2020.
  7. ↑ 1 2 Coca-Cola este gata să vândă celebra băutură energizantă Monster în Rusia . Vedomosti. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 26 iunie 2020.
  8. ↑ Vânzările rivalului Red Bull vor începe în Rusia . RBC. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 25 noiembrie 2018.
  9. ↑ Produse . monsterenergy.com/. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 15 august 2020.
  10. ↑ Logo Monster Energy . famouslogos.us. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 14 octombrie 2019.
  11. ↑ LOGO MONSTER ENERGY . 1000logos.net. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 11 mai 2020.
  12. ↑ 1 2 Power engineer Black Monster: cum să câștigi inimile rusești cu ajutorul eSports . Compoziție.ru. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 24 iulie 2021.
  13. ↑ Sportivii de schi și snowboard de la Monster Energy revendică trei medalii de aur la evenimentele Slopestyle în ziua a doua a X Games Norvegia 2020 . Yahoo Finance. Preluat: 20 mai 2020.
  14. ↑ Tout ce qu'il faut savoir sur le Mountain Bike . Revista GQ. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 9 august 2020.
  15. ↑ Monster Energy Cup anunță competiția inaugurală de dueluri, unde 10 dintre cei mai buni concurenți de camioane de teren și curs scurt se vor lupta pe 14 octombrie la Las Vegas . PR Web. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 24 iulie 2021.
  16. ↑ Magazin de skate SQUARE. Egor Kaldikov  (rus)  ? . www.skvershop.ru _ Preluat la 30 aprilie 2021. Arhivat din original la 30 aprilie 2021.
  17. ↑ Breakthrough Extreme Sports Festival anunță programul complet al emisiunii aniversare . Moday.ru. Preluat: 20 mai 2020.
  18. ↑ F1 2019: #WelcomeW10 . monsterenergy.com. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 29 noiembrie 2021.
  19. ↑ Operațiune sub acoperire Monster Energy: Valentino Rossi și Lewis Hamilton la testul MotoGP/Formula 1 din Valencia . Moto racing.ru. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 11 august 2020.
  20. ↑ CEI CEI MAI BUNI DRIFERI DIN TĂRĂ SUNT PREGĂTIȚI PENTRU CLASA DIN NIZHNY NOVGOROD . Autosport.com. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 11 iunie 2017.
  21. ↑ UFC ȘI Black Monster ANUNȚĂ EXTENSIUNEA DE PARTENERIAT . monsterenergy.com. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 15 ianuarie 2021.
  22. ↑ UFC semnează din nou Monster Energy la un acord pe mai mulți ani care păstrează plasarea siglei Octogon . afaceri sportive zilnic. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 22 ianuarie 2018.
  23. ↑ Conor McGregor semnează reînnoiri Monster Energy și Reebok . sportspromedia. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 20 septembrie 2019.
  24. ↑ Femeia care susține că băuturile Monster Energy sunt un instrument al diavolului s-a întors, tocmai la timp pentru Halloween . The Washington Post. Preluat la 3 iunie 2020. Arhivat din original la 3 iunie 2020.
  25. ↑ MONSTRUUL ESTE „BĂĂUTA ENERGETICĂ A SATANILOR”, FEMEIA CREȘTINĂ SE STRÂNDEAȘTE SĂ CONVORȚI . Independent. Preluat la 3 iunie 2020. Arhivat din original la 3 iunie 2020.
  26. ↑ Millennials și zoomers spun „OK Boomer” în masă. Expresia a devenit un răspuns general la notația generației mai vechi . TJournal. Preluat la 3 iunie 2020. Arhivat din original la 14 decembrie 2019.
  27. ↑ Stocul Monster Energy crește după lansarea Death Stranding, dar nicio legătură directă . Dependență de jocuri de noroc. Preluat la 3 iunie 2020. Arhivat din original la 13 noiembrie 2019.
  28. ↑ Monster Energy Drink citat în Deaths . New York Times. Preluat la 20 mai 2020. Arhivat din original la 3 iulie 2020.
  Accesați articolul Wikidata  În rețelele sociale
Foto, video și audio