Fyffes

Fyffes este o companie irlandeză angajată în exportul, transportul și vânzarea de fructe proaspete. Este cel mai vechi brand din lume și cel mai mare din Europa [2] . În 2014, a fuzionat cu Chiquita , devenind astfel cel mai mare furnizor de banane din lume [3] .

Istorie

Creația și primii ani

În 1880 , Thomas Fyffy, un angrosist de produse alimentare din Londra , a încheiat un parteneriat cu frații Hudson, care aveau legături în Insulele Canare . Noua companie a fost numită EW Fyffes, Son and Co. În 1888 , ea a expediat primul ei transport de banane în Marea Britanie . În cinci ani, afacerea a devenit atât de de succes încât au cumpărat terenuri în Insulele Canare pentru a dezvolta plantații de banane. Între timp, cea mai mare și mai veche firmă a Elder Dempster & Company, care comercializează în Insulele Canare, după succesul Fyffe & Hudson, a urmat exemplul. În 1898 , influența bătrânului Dempster a ajuns în Jamaica [4] .

Pentru a proteja economia insulei, guvernul britanic a fost de acord să plătească 40.000 de lire sterline pe an subvenții pentru a-i permite bătrânului Dempster să conducă nave cu aburi regulate în Jamaica pentru a aduce banane pe piața britanică. În mai 1901, firmele au fuzionat pentru a forma Elders & Fyffes Ltd. În anul următor, 45% din capital a fost achiziționat de American United Fruit Company . După aceea, a fost lansată o linie specială pentru livrarea de mărfuri pentru navele de marfă pentru a naviga în Oceanul Atlantic [5] . În 1901, compania a efectuat primul transport de banane răcite în Marea Britanie cu o navă special construită numită SS Port Morant.

Logo

La 12 aprilie 1929, Jamaica Producers Association (Jamaica Manufacturers Association), precum și filiala sa Jamaica Banana Producers Association Ltd. (Asociația cultivatorilor de banane din Jamaica), a început ca primul concurent al lui Fyffes. Dar în mai 1929, Fyffes a dezvoltat un concept pentru a-și proteja poziția pe piață. O campanie de publicitate a fost lansată în Marea Britanie cu un buletin cunoscut sub numele de Banana Budget care lăuda calitatea fructelor sale. Cu toate acestea, nu erau cunoscuți în comerțul cu amănuntul, deoarece era imposibil să se stabilească a cui companie erau bananele pe tejghea. Soluția a fost simplă - veniți cu un logo. În iulie 1929, a fost lansată o nouă campanie de publicitate, unde Fyffes a arătat acum celebrul logo - „Fyffes Blue Label”. Autocolantul de pe banane era acoperit cu lipici hidroscopic, ca pe timbrele poștale. Această etichetă a devenit primul autocolant cu banane din Europa și, cu unele modificări minore ale textului, continuă să fie folosit și astăzi [6] .

Dezvoltare

În 1960, la Aeroportul Bembridge de pe Insula Wight , Britten-Norman a început să testeze noul lor aeroglisor construit pentru Fyffes. Această navă a fost folosită pentru a transporta banane din plantațiile din sudul Camerunului.

În mai 1969 , recunoscând diversitatea și importanța filialelor, compania a fost redenumită Fyffes Group Ltd. În 1986, Fyffes a preluat FII plc (creată în 1968 ca Ireland Limited). Compania combinată a fost cunoscută inițial ca FII Fyffes plc, dar a devenit pur și simplu Fyffes plc în 1990 .

In 2004, profitul net a crescut cu 37% fata de 2003, de la 51,3 milioane euro la 70,3 milioane euro. În același timp, veniturile pe an au crescut cu 11,5% - de la 1,93 la 2,15 miliarde de euro [7] .

În 2006, Fyffes a divizat activele sale imobiliare, ducând la crearea Blackrock International Land, o companie de investiții imobiliare . Fyffes deține un pachet de 40% dintr-o companie cu active în Irlanda , Marea Britanie , Belgia și Olanda [8] .

În iunie 2005, reprezentanți ai Comisiei Europene și ai autorităților naționale antimonopol, în cadrul unei investigații privind presupusele fapte de stabilire a prețurilor pe piețele europene de banane și ananas, au efectuat inspecții la birourile companiilor de fructe Chiquita , Dole, Fresh Del Monte, inclusiv Fyffes. Conducerea Chiquita a descoperit că „unii dintre angajații săi au împărtășit informații despre preț și volum cu concurenții lor europeni de-a lungul anilor” și au raportat autorităților relevante, care au garantat Chiquita imunitate la amenzile cartelului. Cu toate acestea, concurenții, dacă sunt dovezi de coluziune, pot fi amendați cu până la 10% din cifra de afaceri anuală la nivel mondial. Fyffes a confirmat faptul investigației prin emiterea unei declarații în care se spunea că „vizita a fost legată de o investigație mai amplă care a inclus toți principalii concurenți ai Fyffes” [9] .

În septembrie 2008, UNICEF Irlanda și Fyffes au anunțat un acord de parteneriat. Planul de cooperare pe cinci ani include finanțare pentru activități de combatere a răspândirii malariei în rândul copiilor din Mozambic [10] . Numai între 2008 și 2011 , ca urmare a cooperării, au fost salvate peste 11.400 de vieți ale copiilor de cinci ani, au fost prevenite 200.000 de cazuri de infecție și aproximativ 50.000 de plase de țânțari au fost trimise familiilor mozambicane [11] .

În septembrie 2012, Fyffes a avertizat despre o posibilă creștere a prețului bananelor și ananasului din cauza creșterii cu 20% a prețurilor la combustibil și a cursurilor valutare nefavorabile. Datele publicate anterior privind profitul înainte de impozite s-au ridicat la 22,4 milioane de euro pentru primele șase luni ale anului, ceea ce este cu aproape 30% mai mare decât cu un an înainte. Iar veniturile au crescut cu 20% la 550 de milioane de euro [12] .

Pe 10 martie 2013, Fyffes și-a publicat rezultatele financiare pentru anul precedent. Profitul net înainte de impozitare a fost de 28,6 milioane de euro pe venituri de 1,08 miliarde de euro [13] .

După cum reiese dintr-un comunicat de presă publicat în septembrie 2013 , în prima jumătate a anului compania și-a crescut profitabilitatea cu 6,4%, până la 585 milioane euro, față de 550 milioane euro în aceeași perioadă a anului 2012 [14] .

Fuzionat cu Chiquita

În 2014, conducerea companiei americane de fructe Chiquita Brands International și Fyffes au ajuns la un acord final pentru a combina activele și a crea o companie mixtă - ChiquitaFyffes [15] . Afacerea este evaluată la 526 de milioane de dolari [ 2] . Fuziunea celor două companii va fi organizată printr-un schimb de acțiuni, 49,3% vor fi deținute de Fyffes, 50,7% de Chiquita. Se așteaptă ca acordul să fie aprobat de către acționarii ambelor companii, autoritățile de concurență și High Court of Ireland [16] până la sfârșitul anului 2014 , și, prin urmare, cel mai mare vânzător de fructe din lume, în primul rând banane [17] . Este planificat ca vânzările noii companii să se ridice la peste 160 de milioane de cutii de fructe [18] și 4,6 miliarde de dolari pe an. ChiquitaFyffes va fi reprezentat în 70 de țări din întreaga lume, personalul companiei va fi de aproape 32 de mii de oameni [19] . ChiquitaFyffes, potrivit analiștilor, va controla 14% din piața globală de fructe, cu mult înaintea celor doi concurenți rămași - Fresh Del Monte și Dole Food [20] .