| Krating Daeng | |
|---|---|
| Origine | |
| An | 1976 |
| Site-ul web | kratingdaeng.com/main.ph… |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Krating Daeng ( thailandez: กระทิงแดง , krathing daeng , krā.tʰīŋ dɛ̄ːŋ , literalmente "red bull", "red gaur ") [1] este o băutură energetică îndulcită, necarbonatată , dezvoltată de către antreprenorul Yuividya Chale . Băutura este vândută în Asia de Sud-Est, Asia de Est și alte 165 de țări [2] . Chaleo a împrumutat numele de la gaur ( thailandez : กระทิง , krathing ), o vite sălbatică din Asia de Sud-Est. Branding-ul său se bazează pe logo-ul Krating Daeng: doi tauri care se repezi unul spre celălalt reprezintă puterea, roșul reprezintă perseverența, iar soarele din fundal simbolizează energia [2] . Krating Daeng a devenit baza pentru dezvoltarea Red Bull , cea mai bine vândută băutură energizantă din lume. La momentul morții sale, în 2012, la vârsta de 88 de ani, Chaleo era miliardar [3] .
Krating Daeng a fost dezvoltat în 1975. Conține apă, trestie de zahăr , cofeină , taurină , inozitol și vitamine B. A fost introdus în Thailanda în 1976 ca o băutură răcoritoare pentru muncitorii rurali. Sarawut Yuvidya, CEO al companiei, a spus că „La început băutura nu era foarte populară, era foarte diferită de celelalte de pe piață, iar Chaleo s-a concentrat în primul rând pe piețele din nordul țării, predominant agricol, și nu în orașele în care sunt concentrați alți concurenți.” [2] .
Imaginea băuturii clasei muncitoare a fost întărită de sponsorizarea meciurilor de box thailandez, unde a fost adesea afișată logo-ul a doi tauri roșii care se loveau unul de celălalt.
Krating Daeng și-a pierdut poziția de lider pe piața internă a Thailandei în favoarea unei alte băuturi, M-150 , și este pe locul al treilea pe piața băuturilor energizante din țară [4] [5] , până la 7% cota de piață în 2014 [4] .
Produsul thailandez este diferit de brandul Red Bull dezvoltat de antreprenorul austriac Dietrich Mateschitz [6] . Mateschitz a fost director de marketing internațional pentru compania germană de pastă de dinți Blendax când a vizitat Thailanda în 1982 și a constatat că Krating Daeng l-a ajutat să facă față „ jet lag -ului ” [7] . El a lucrat în parteneriat cu Chaleo's TC Pharmaceuticals pentru a adapta formula și formula la gusturile occidentale [8] . Red Bull a fost lansat în 1987. Cele două companii sunt adesea confundate în mod greșit una cu alta, dar sunt entități separate cu piețe țintă diferite care lucrează în cooperare una cu cealaltă. Astăzi, Red Bull GmbH este controlată în proporție de 51% de familia Juvidja, care deține drepturile de marcă pentru această băutură în Europa și SUA [2] .