Identitate de brand

Identitatea de marcă este un  sistem de trăsături caracteristice [1] sau trăsături distinctive ale unei mărci , individualitatea acesteia ( Individualitatea mărcii ) , personalitatea ( Personalitatea mărcii ) [2] . Metafora identității mărcii este ADN-ul mărcii . Are mai multe definiții: conceptul strategic de personalitate a mărcii, expresia sa externă, totalitatea identificatorilor săi; o reflectare a caracteristicilor unice ale mărcii care motivează cumpărătorul; joacă un rol cheie în procesul de recunoaștere a mărcii de către consumatori; își formează unicitatea; este elementul principal al verticalei motivaționale a managementului mărcii, implicat în formarea modelului și imaginii mărcii ; un set unic de asociații de marcă pe care un dezvoltator de mărci încearcă să le creeze sau să le mențină [3] .    

Imaginea mărcii (modul în care clienții și ceilalți percep un brand) poate fi un aspect al identității mărcii, dar nu o înlocuiește [3] .

Atribute

Caracteristicile cheie ale mărcii sunt exprimate prin diferite imagini, numite „atribute ale mărcii” ( English  Brand Identify sau English  Brand Attributes ). [4] .

Atributele vizuale ( The  Visual Identity ) includ, de exemplu, o semnătură de marcă ( Brand Signature ), care include un simbol ( Brand Mark ), un logo ( Brand Logotype ) , un slogan de brand ( Brandline sau English  . Brand Slogan or English HeadLine ) și grafică de susținere a mărcii ( English Supergraphic ). Un exemplu al diferitelor utilizări ale graficelor de sprijin [5] este semnătura mărcii Hong Kong . [6]      

Tipuri de grafică suport :  continuarea mărcii ( Ribbon Graphic ), umplere (model, text), limbaj iconografic sau pictograme ( Icons Graphic ) . 

Specie

Destinația - identitatea mărcii face parte din cultura mărcii [ 7 ] .  Asociat cu concepte din științe conexe Identitatea Națională ( Ing. Identitatea Națională ), Identitatea Teritorială și este conceptul de Marketing Loc sau Managementul Brandului Teritoriului ( Destinație- managementul mărcii ). Este considerată o direcție relativ nouă în managementul mărcii .    

Note

1. ↑ Domnin V. N. Identitatea mărcii este un concept cheie al managementului mărcii. // Managementul brandului. - 2009. - Nr 5 (48) . - S. 269 .
2. ↑ Identitatea de marcă exprimată în termeni folosiți în mod obișnuit pentru a descrie trăsăturile individuale ale unei persoane.
3. ↑ 1 2 Aaker, David A. Construirea unor mărci puternice . - New York: Free Press, 1996. - ix, 380 pagini p. - ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
4. ↑ Dicționar explicativ englez-rus. Marketing și comerț. — M.: Şcoala de Ştiinţe Economice, Educaţie OLMA-PRESS, 2005. — 83 p.
5. ↑ Variante de nume de termeni: element grafic de stil, super grafică, element de formare a stilului.
6. ↑ Semnătura marca Hong Kong
7. ↑ Litvinov N. N. Strategia de marcă a teritoriilor. Algoritm pentru căutarea identității naționale (partea 2) // Managementul mărcii. - 2010. - Nr. 5 (54). — C. 306.

Literatură

• Dicționar explicativ englez-rus. Marketing și comerț. — M.: Şcoala de Ştiinţe Economice, Educaţie OLMA-PRESS, 2005. — 83 p.
• Dicţionar al unui manager de marcă // Brand management. - 2006. - Nr. 2 (27). - S. 124-130.
• Dmitriev O. N. Bazele sistemului de marketing: T. I. Marketingul de sistem. — M.: Gnom i D, 2002.
• Domnin V. N. Branding: Noile tehnologii în Rusia: Noua identitate în era comunicării de marketing global / Ed. al 2-lea, corectat, adaugă. - Sankt Petersburg: Peter, 2004. - 381 p.
• Kalugina G. A. Marketing. - M .: Cuvânt bun, 2002.
• Calvin R. Lovemarks: Brands of the Future. - M., 2005.
• Pertsiya V. M., Mamleeva L. A. Brand Anatomy. - M.: Vershina, 2007. - 288 p.
• Rudaya E. A. Fundamentele managementului mărcii. — M.: Aspect Press, 2006.
• Rapp S., Collins T. Nou maximarketing. - Chelyabinsk: Ural LTD, 1997.
• Wheeler A. Identitatea de marcă. Un ghid pentru crearea, promovarea și susținerea mărcilor puternice / Per. din engleza. — M.: Alpina Business Books, 2004. — 235 p.

Vezi și

• Identitate corporativă
• co-branding