Green PR este unul dintre tipurile de relații publice , a căror esență este promovarea ideii de responsabilitate socială a unei companii în domeniul protecției mediului. Termenul a apărut din conceptul de „mișcare verde”, ale cărei activități sunt menite să minimizeze impactul omului asupra naturii.
Istoria PR-ului ecologic datează din anii 1970 și 1980, când a apărut problema utilizării excesive a resurselor naturale și a poluării mediului de către marile corporații. Primele campanii „verzi” au fost realizate de organizațiile de mediu Greenpeace International, WSPA , World Wide Fund for Nature (acțiuni împotriva poluării aerului din cauza dezvoltării industriei și a dispariției anumitor specii de animale și plante), aceste proiecte au primit sprijin nu doar din partea publicului, dar și a unui număr de corporații, precum marile companii multinaționale ( Walmart , Volkswagen , General Motors ) și mici organizații (marca olandeză Kuyichi, American Apparel ) care au acceptat ideea că activitatea de afaceri a oricărei comunități depinde asupra stării mediului. Astfel, prin promovarea ideii de conservare a naturii și de responsabilitate socială corporativă în activitatea companiilor, s-a realizat principalul obiectiv al PR verde - creșterea gradului de conștientizare a mărcii și îmbunătățirea imaginii organizației. Astăzi, ideologia PR-ului verde se bazează pe înțelegerea responsabilității sociale a afacerilor — activitatea de voluntariat a afacerilor care vizează dezvoltarea societății în aspecte sociale, economice și de mediu. Această activitate ar trebui să fie legată de activitatea principală a companiei și mediatizată în mod activ pentru public.
Până în prezent, pentru recunoașterea mărcii și îmbunătățirea reputației companiei, green PR folosește următoarele metode:
Strategia de PR verde este de a forma o opinie in randul publicului despre responsabilitatea sociala a companiei, orientarea ei catre mediu. Pașii tactici pentru implementarea acestei strategii sunt realizarea de acțiuni individuale de PR și campanii complexe de PR de mediu. În funcție de obiectul PR-ului verde, tactica constă în complexitatea și durata evenimentelor - de la plantarea copacilor și curățarea zonelor din deșeurile menajere până la dezvoltări științifice care schimbă abordarea producției la una mai blândă în ceea ce privește consumul și economisirea energiei. resurse.
Cu toate acestea, PR verde în ultimele decenii a fost criticată în ceea ce privește activitățile sale. În fiecare an, companiile cheltuiesc sute de milioane de dolari pentru acoperirea activităților de salvare a planetei, dar, potrivit experților, fondurile sunt cheltuite nu pentru modernizarea reală a producției, ci pentru raportarea propriilor activități de mediu, „vopsirea imaginii” în verde. și, de fapt, discreditarea mișcării ecologiste. Bruce Harrison, unul dintre cei mai buni specialiști în domeniul PR verde, scrie că în PR de mediu există doar promovarea companiilor, și nu acoperirea activităților acestora. În plus, în PR verde au fost dezvoltate mituri - în special, că întreaga problemă a umanității de astăzi este deșeurile menajere și că reciclarea va rezolva toate problemele de mediu. John Stauber, co-autor al cărții „Toxic Sludge is Good for You”, spune că companiile industriale urmăresc angajamente ecologice în timp ce fac lobby pentru legislația anti-mediu. Astfel, ideea de PR verde astăzi a devenit subiect de discuție și manipulare a conștiinței publice.
Astăzi, PR verde este înțeles ca o activitate de prevenire a consecințelor schimbărilor climatice și de salvare a mediului. Printre principiile PR verde se numără următoarele:
Cultura populară interpretează acest concept în următorul context: