Buzzwords ( vocabular glamour , „ cuvinte inteligente ” [1] , cuvânt la modă în engleză ) - un tip special de cuvinte noi și construcții de vorbire , adesea folosite în comerț , propagandă și activități profesionale pentru a da impresia de conștientizare a vorbitorului și pentru a oferi ceva o imagine de importanță, unicitate sau noutate. Din cauza utilizării excesive, semnificația cuvântului este neclară, iar „cuvintele la modă” pot fi găsite chiar și într-un context care nu are legătură cu sensul inițial: de exemplu, „seminare de elită [ un cuvânt care la un moment dat a înlocuit „elită””. - accesibil celor mai bogați ] la prețuri rezonabile”, „ceasuri exclusive [ realizate la bucată ], emise într-un tiraj de 11.111 exemplare” [2] .
Cuvintele la modă sunt necunoscute, uneori sunt folosite doar în cercurile profesionale sau în anumite grupuri sociale , denotă concepte vagi sau sunt neclare, ceea ce le deosebește de argou și jargon la modă . Ele pot fi, de asemenea, cuvinte binecunoscute folosite într-un alt înțeles decât dicționarul și purtând o conotație suplimentară . Unele cuvinte la modă sunt complet sinonime cu cuvintele cunoscute existente și, la fel ca eufemismele , sunt folosite de dragul percepției lor mai pozitive și pentru a evita claritatea și lipsa de ambiguitate a expresiei. În plus, împrumuturile nejustificate din alte limbi cu conținut vag (de exemplu, „comunitatea”) sunt folosite ca cuvinte la modă.
În scopuri publicitare , descrierile bunurilor sau serviciilor de consum sunt saturate cu cuvinte la modă pentru a forma o imagine pozitivă, fără a stabili fapte lipsite de ambiguitate (de exemplu, sunt marcate ca „elită”, „elegant”, „exclusiv”, „cult”, „premium”. ). În politică, „ drepturile omului ”, „ libertatea ” și „ democrația ” sunt adesea cuvinte la modă . În dezvoltarea de software , există conceptul de „ buzzword compliant ” - atunci când un program suportă orice tehnologie (de exemplu, client-server , CORBA , Java , REST , AJAX ) pur și simplu pentru că este la modă, fără o nevoie reală [3] .
Conceptul de technobabble este aproape de cuvintele la modă - o tehnică de propagandă și artă, când prostii sunt spuse în termeni științifici și tehnici, de neînțeles pentru ascultător și concepute pentru a-l impresiona.
Cuvintele la modă sunt un invitat frecvent la discursuri și întâlniri. Angajații Silicon Graphics Tom Davis și Seth Katz [4] au venit cu jocul „ buzzword bingo ”: cuvintele sunt scrise pe un card de loto ( bingo ), de îndată ce cuvântul a apărut în discurs, acesta este tăiat. Cine primește un rând sau o coloană câștigă dacă este suficient de curajos să strige „Bingo!” chiar la întâlnire. Jocul a devenit popular când a fost prezentat în benzile desenate Dilbert [5] .
Un caz al jocului a fost documentat în 1996 la Institutul de Tehnologie din Massachusetts în cadrul unei discuții susținute de Al Gore , faimos pentru aceste cuvinte [6] . Gore, însă, a fost avertizat că va fi jucat, iar când s-au auzit râsete în public, el a răspuns: „Am spus „cuvânt la modă”?”